聚焦 | 强强联手，Farfetch转投天猫怀抱

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发发奇即将关闭京东旗舰店，

      转而开通天猫旗舰店。

2020年11月初，英国奢侈品电商发发奇（Farfetch）和中国电商巨头阿里巴巴集团、瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布将共同建立全球战略合作伙伴关系。近期，两大巨头对发发奇的联合投资案正式进入尾声。据悉，发发奇已在2020年12月31日正式发文宣布关闭京东海外旗舰店，并停止接收订单。

但另一边，发发奇已经在天猫开设了官方海外旗舰店，虽然目前店铺仍处于测试阶段，页面上只有两款标有“测试专用不要拍”字样的产品。官方目前还未宣布店铺正式的上线日期，但截至发稿，店铺已有将近5000粉丝。

早前曾有媒体报道，由于疫情颠覆了消费者的购物习惯，发发奇的业务快速增长，市场对发发奇的信心倍增，也加强了阿里巴巴的投资决心。

另一方面，对于奢侈品牌来说，天猫也是一条抢占线上市场的不二之选。2020年12月21日，奢侈品牌古驰（Gucci）正式入驻天猫，是古驰首次在第三方平台商家全品类产品。曾经与天猫“交恶”的品牌也冰释前嫌，很明显也是看中了中国境内奢侈品规模的逆势增长、阿里巴巴在电商领域的地位。此外，阿里巴巴基于天猫平台推出的专门服务奢侈品的APP“天猫奢品”，据官方说法，用天猫大数据为奢侈品牌筛选出5亿优质用户，都是加大阿里“威望”的筹码。

2020年以来，包括阿玛尼（Armani）、迪奥（Dior）、卡地亚（Cartier）、普拉达（Prada）、缪缪（MiuMiu）、高田贤三（Kenzo）等奢侈品品牌“扎堆”在天猫开店甚至走进了淘宝直播间，一度被网友戏称“奢侈品纷纷下沉”“高冷的奢侈品也开始接地气”。但这种“真香”的背后一定有其深远的考虑。奢侈品牌对于第三方电商的选择往往较为保守，但2020年的发展瓶颈使得他们不得不开始在中国进行线上自救。

此次发发奇与两大巨头的合作达成后，发发奇和历峰集团旗下电商都会在天猫平台上进行布局，中国奢侈品电商的格局走向或将发生变化。或许真的如同古驰总裁所说，中国消费者将得到更官方的、个性化的线上购物体验。

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