热点 | 撞上“乔丹”被迫更名，中乔体育前路几何？

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“乔丹体育”更名为“中乔体育”，

     长达8年的商标争夺案终于告一段落。

近日，乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）企业名称变更为中乔体育股份有限公司（以下简称“中乔体育”）的消息冲上微博热搜。此次“乔丹体育”更名为“中乔体育”，被外界普遍解读为对于相关判决的履行。

据悉，自2012年以来，前NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）就以侵害商标权和姓名权，对乔丹体育注册的78件商标提出公诉。2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育公司停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。此外，乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金30万元。自此，这场旷日持久的商标争夺案才得以告一段落。

事实上，乔丹体育似乎早已经察觉到商标之争带来的负面影响。2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑对外表示：“未来，我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”

随后，部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”或“BREYOUNDYOURSELF”等全新字样。产品设计方面，品牌Logo亦不再显眼，部分服装的外观标识变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样，仅在领口或衣袖初标保留品牌Logo。

此外，乔丹体育的行为不仅让其品牌形象受损，还致使该公司IPO搁浅。早在2011年11月，中国证券委员会便首次通过了乔丹体育递交的上市申请，但被迈克尔·乔丹的一纸诉状挡住了上市之路。

2014年11月，中国证券委员会明确表示，乔丹体育存在重大未决诉讼，中国证券委员会将在相关受限因素消除后，按程序推进后续工作。2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”，不过至今仍无明显进展。在乔丹体育陷入商标纠纷的这段时间内，安踏、特步、361°等国产运动品牌母公司相继成功上市。

然而，乔丹体育也并非毫无“动作”，2020年，其以6250万美元收购美国运动品牌茵宝（Umbro）在中国市场的知识产权和经营权。在运动品牌布局海外的当下，收购茵宝或许也将成为乔丹体育应对未来危机的一种机会。

但目前运动品牌市场玩家众多，耐克（Nike）、阿迪达斯（adidas）、彪马（Puma）等国外品牌为了讨好中国市场不遗余力；安踏、李宁的国潮风刮得猛烈；露露柠檬（Lululemon）等新锐品牌也在一刻不停地占领市场。

曾经以“乔丹”的品牌名称在运动市场上占有一席之地“中乔体育”还剩多少时间？之后最终会朝着怎样的方向发展？我们拭目以待。

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