关注 | 业绩好于预期，即将开启“30+”的安踏能有多“野”？

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2020年，安踏公司市值突破3000亿港元。

昨日（1月13日），安踏体育披露了2020年四季度及全年运营表现。

公告显示，2020年四季度，安踏品牌产品的零售额与2019年同期相比，取得低单位数的正增长；斐乐（FILA）品牌产品的零售额与2019年同期相比，取得25%~30%的正增长；其他品牌产品的零售额与2019年同期相比，取得55%~60%的正增长。这意味着四季度，安踏、FILA等品牌全部实现正增长。2020年全年，安踏品牌产品零售金额与2019年同期比较实现中单位数的负增长；斐乐品牌产品零售金额与2019年同期比较实现中双位数的正增长，其他品牌产品的零售额与2019年同期相比，取得35%~40%的正增长。此外，公告指出，安踏体育披露的营运数据只与安踏、斐乐、迪桑特（DESCENTE）、可隆运动（KOLON SPORT）、斯潘迪（SPRANDI）及小笑牛（KINGKOW）品牌业务有关，不包括安踏体育于2019年收购的芬兰运动品牌亚玛芬体育（Amer Sports Corporation）业务。值得关注的是，2020年，安踏公司市值突破3000亿港元，上市13年之后成功跻身蓝筹股。在大浪淘沙的2020年，安踏集团做对了哪些？过去的一年中，在稳固篮球鞋高端市场领先性的同时，安踏发力大众跑鞋，进一步匹配更多人群对专业跑鞋的期许。4月初，国内疫情得到控制，安踏率先推出氢跑鞋2.0，以积极的姿态号召引领大众锻炼，提高自身免疫力；5月，历时三年打造的安踏C37跑鞋在天猫旗舰店上市，3000双首批产品秒空，1天销量即达到13000双，不到一周30000双预售售罄；12月，安踏联合咕咚，以过亿用户大数据为研发起点，重磅推出“创”跑鞋平台。

此外，自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，安踏一直致力于为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。去年7月，安踏在上海外滩发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，增强了民众自豪感，实现了经济效益与社会效益的“双丰收”。

另一方面，在“95后”“00后”逐渐成为消费主力军的当下，安踏为吸引消费者，联合漫威、雪碧、哆啦A梦等IP推出多个联名系列，将品牌的潮流精神发挥到极致。

2021年，安踏集团即将迎来30周年。从“乘风破浪”到“30+”，拿着一手“好牌”的安踏还需更“野”，打好品牌营销抢位战，才能不止于超越。

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