聚焦 | “把自己当回事”，大码服装生意大吗？

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相较一般服装品牌，大码女装并不好做，

     在款式、面料、工艺及后续宣传中避免踩雷实属不易。

1月底，知名经纪人杨天真的个人大码女装品牌“PLUSMALL”上线微信小程序商城引来行业关注，凭借其娱乐圈热度将大码女装再次带入人们视线。

大码女装定位准确，拥有固定市场，但在行业影响力中不温不火。尤其是在BM风格和JK制服的影响下，穿大码女装似乎有些“嘲讽”意味。早在2016年，H&M就推出了大码服装产品线，Calvin Klein和维密秀也先后与大码模特进行合作，这些动作在当时时尚界都引起了不小热议。在国内，直播电商为消费者多样化选择提供出口，大码产品销售额也迎来了增长。据淘宝数据显示，2019年每天有600多场大码产品的直播活动，其中三月份直播带动大码产品的销售额就已经过亿。目前，淘宝90%以上的大码服装商家都在开直播。大码服装的聚集性增长离不开大众追求多元化、健康、真实的心态，解放身材焦虑，更在意自己的舒适、自在与美丽。所以，现在的大码服装不再是“能买到合适码数的衣服就不错了”，而是非常注重设计感与时尚度，属于时尚品类。相较一般服装品牌，大码女装并不好做，在款式、面料、工艺及后续宣传中避免踩雷实属不易。以PLUSMALL为例，全线产品十分突出女性身材特征，无论是淘宝页模特还是主播打扮非常精致，打造多场合穿戴真实效果，给消费者极强烈的代入感，这些无形给产品增加信任度。2020年9月10日，PLUSMALL全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。

除了大码女装，男性市场也有的大码男装，“国潮”与嘻哈的结合、Oversize的服饰风格早已流行。艾媒咨询显示，全球已有超过20亿肥胖症群体，而中国肥胖人口规模超过了2.5亿，其中超肥胖人口就有9000万，位居世界首位。这意味着，在国内大码服装市场就有近百亿元的市场规模。

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