聚焦 | 好家伙！百万征集“沙雕”故事，淘宝你是认真的吗？

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凭“野路子”出圈，

     论“有效”营销，还得是淘宝！

继“丑东西大赛”“离谱年货大赛”成功举办后，近日淘宝又开始“搞事情”，发布“大浪淘沙百万寻雕”的活动，征集用户在淘宝上看过的“沙雕”故事，内容可以是淘宝上的“沙雕”商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话，也可以是“问大家”里的神回复、自己的淘宝购物经历等有趣内容。

针对此次征集活动，淘宝方面还设立了奖金，奖励金额由故事的“沙雕”程度来定，最低233元/条，最高23333元/条，越“沙雕”奖金数额就越大。首批淘宝“沙雕基金”共100万元，发完即止。

此外，征集到的优秀沙雕故事除了有丰厚的现金奖励外，还将入选每月一期的《淘宝沙雕故事会》，并将角逐出金、银、铜雕奖。活动一经发起，便引发众多网友参与。目前，微博“淘宝百万寻雕”话题阅读量达811.9万，引发6665讨论跟帖。面对人多势众的献“雕”网友，淘宝方面表示，“沙雕”项目组工作量严重超标，因此紧急征集“淘宝首席鉴雕官”一名，负责带领“沙雕”陪审团评选出优质的“沙雕”故事。

不难发现，在众多品牌卖力讨好“Z世代”的消费群体时，淘宝举办一场又一场出其不意的“辣眼”活动，是针对年轻用户进行的一次沟通，不按套路出牌的方式恰好博得了当下年轻人的好感。

“Z世代”对新鲜事物接受程度高，他们不受约束，对自己的喜好常常不加掩饰，这种行为是他们对单一审美标准的对抗，以及对世界表达特立独行个性的态度。

从“无用爱迪生”手工耿的爆火到老乡鸡200元办发布会的刷屏，都体现出互联网语境中，年轻人更热衷于将意义赋予过程本身。比起结果，形式上构建的仪式感更能吸引注意力。

淘宝通过思路清奇的“反向营销”进行“自嘲”传播，使“丑”“沙雕”等话题赋予更多“创造、不受束缚”的内涵，让淘宝以意料之外的形式出现在消费者面前，这种方式更容易提升消费者的参与度，而环环紧扣的活动内容也体现了淘宝对消费者与商家的高度重视，促进用户对其好感度的提升。 

在这个流量为王的世代，制造出别出心裁的营销噱头，无疑是引流的捷径，随着“沙雕”活动的持续发酵，淘宝下一波又将带来什么样的惊喜呢？我们擦亮眼睛等着瞧。

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