聚焦 | “Z世代”少女心动，腾讯、泡泡玛特行动，十二光年、十三余凭啥？

点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送

设置“星标” 及时获取最新推送

押注“后浪”小众文化，

     “Z世代”少女服饰为何受资本热捧?

近日，“Z世代”少女生活方式新零售店十二光年完成数百万美元Pre-A轮融资，由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资本跟投，老股东蜂巧资本继续追加投资。然而，这并不是十二光年首次获得资本加持，去年11月十二光年就曾获得蜂巧资本的500万元天使轮融资。无独有偶，汉服国风品牌十三余也在日前宣布完成过亿元人民币A轮融资，本轮由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投，穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问。

据了解，十二光年的产品包括汉服、洛丽塔服饰、JK制服、手账、文创等，店内60%为自有品牌，剩下30%的品牌则包括“星女郎”徐娇联合创办的国风品牌织羽集、以洛丽塔裙出名的玻璃纸之夜、轻熟洛丽塔裙风格的LdA天使之泪、JK集合品牌中牌制服馆等。十三余则是B站Up主小豆蔻儿在2016年创办，专注于汉服内容创作和汉服的原创设计。在2019年“双11”当天，十三余销售额达3000万元，2019年全年销售额近3亿元，2020年在淘宝汉服品牌销售额总排名位居第一。各路资本纷纷押注“后浪”，无疑是看中了“Z世代”新消费品类的崛起，而“潮玩大佬”泡泡玛特相中的，是未来汉服作为IP开发和运营的潜力。据腾讯发布的《“00后”兴趣报告》，去年一年JK制服、汉服、洛丽塔的热度排在“Z世代”话题中的前三位。而“Z世代”的消费力也不容小觑，2020年淘宝十大商品榜单中，JK制服入选，其中第二季度成交金额同比暴涨255%；天猫“双11”期间，JK制服、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，市场全年销售额更是达到百亿级的规模。艾媒咨询数据显示，2020年中国汉服爱好者的数量规模同比增长45%，已经达到516.3万人，同期中国汉服市场销售规模同比增长40.7%，达到63.6亿元规模。艾媒咨询预测，2021年，汉服爱好者规模预计将达到689.4万人，而市场销售规模预计将突破百亿元。面对庞大的消费市场，众多品牌也推出融合“亚文化”元素的现代服装系列。时尚服饰品牌太平鸟联合迪士尼电影IP《花木兰》打造了联名时装系列“花木兰的新衣”，其旗下品牌乐町与天堂伞合作联名推出JK裙、十三余与游戏《王者荣耀》《逆水寒》以及影视剧《清平乐》等推出联名汉服……

除与影视动漫游戏等领域跨界推出联名外，相关品牌及企业也将“破圈”与其他领域的合作，重视社交主题的运营，营造社交场景，加强消费者线下体验，积极进行“拓圈”布局。

当下，JK制服、汉服、洛丽塔等服饰虽然还是小众文化，但随着“Z世代”成为消费主力军，小众服饰必将迎来消费热潮。想在潮起时站稳脚跟，也未必是件易事，十二光年、余十三等企业需在产品款式、品质、工艺等方面做足功课的同时，持续打造“爆款”，为“少女们”打造氛围感十足的新兴业态。

更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                    3月刊扫码购买

精彩推荐：

▼▼▼

更多精彩内容，请关注我们

觉得好看，点个「在看」吧。