聚焦 | 选对代言人，走到年轻人中间去

点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送

设置“星标” 及时获取最新推送

顶流明星携手大势国货，

     打造年轻的品牌形象。

近年来，中国偶像产业崛起，品牌与明星合作早已是商业领域和“内娱”的互利操作。除了最常见的代言以外，拥有极强号召力和带货力的流量明星们还可以通过成为品牌的大使、挚友、体验官等方式以及其他的模式与品牌合作，加大传播力度。

不久前，马克华菲品牌官宣演员任嘉伦为全新代言人，官宣微博评论超10万条。截至目前，微博话题#任嘉伦马克华菲品牌代言人#共获得4.9亿阅读量，相关讨论超过200万条。据艾漫数据统计，任嘉伦代言马克华菲两天内，明星品牌热度指数飙升至99.67%，超过同品类代言平均水平以及当月所有新增代言的平均水平。

主打“多元艺术潮牌”的马克华菲，今年参加上海时装周的走秀款以“山海生潮”为主题，任嘉伦本人也身穿山海系列出席。此外，品牌方还用任嘉伦的名字及曾用名“任国超”玩梗，微博话题#国潮嘉身 山海觉伦#及#不止国潮 国超不止#的阅读量也均过百万。

马克华菲CEO杨坤田对媒体表示，明星代言人能够为品牌注入全新的流量，马克华菲与任嘉伦的合作将进一步扩充品牌多元艺术潮牌定位的受众人群。据悉，本次代言亮相后，马克华菲的微信、微博粉丝量在短时内暴增数十万，而任嘉伦同款产品在官宣首日即刻售罄，销售额突破百万。

近日，国产运动巨头安踏官宣了青年歌手、演员王一博为品牌全球首席代言人，同样声势浩大，王一博身穿安踏冬奥国旗款的官宣微博转发已过百万。在代言安踏之前，王一博是海外运动品牌的品牌大使，在“新疆棉”事件发生后火速与之解约。解约当天，品牌鸿星尔克就向王一博伸出橄榄枝，充分说明品牌方对王一博市场价值的认可。最终安踏成功“牵手”，在品牌成立30年之际，发力“新国货”。

签约当天，不仅安踏各地线下门店排起了长队抢购王一博同款产品，安踏天猫旗舰店2万双王一博同款“霸道鞋”一秒售罄，王一博同款“国旗款”及休闲款T恤均在一小时内断货。据悉，刚刚过去的五一期间，安踏终端门店的销售额均同比增长超100%。

安踏选择王一博为全球代言人，意味着国货与年轻人之间建立起了强有力的沟通纽带，进一步达到了“努力离年轻人更近一点”的目的；而想要演绎多元艺术的马克华菲与具有多面性和突破性的任嘉伦也具有多重的相似属性。此外，他们的活跃粉丝都与核心受众重叠，这种一致性也让品牌和代言人能够携手在共有理念上互相成就。

更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                    4月刊扫码购买

精彩推荐：

▼▼▼

更多精彩内容，请关注我们

觉得好看，点个「在看」吧。