聚焦 | “正牌”要来了？Supreme或在中国开店

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大体上看，Supreme在中国仍有大发展空间，

     但此前频繁的维权也或多或少影响到了品牌的正面价值。

5月14日，有微博用户质疑头部主播薇娅在直播间售卖“山寨”潮牌Supreme联名小型挂脖风扇，引发网友关注。网友表示正版Supreme不会轻易进行联名，即便真的推出联名产品，也不会以直播间内的价格进行售卖。然而风波发生不久，正版Supreme就传出消息，可能将进军中国市场。

中国商标局发布的公告显示，美国潮牌Supreme已注册商标“SUPREME NEW YORK”。据悉，Supreme从2019年11月起，便陆续在中国获批“SUP”和“SUPREME”等一系列商标，申请人“章节四公司（Chapter 4）”是Supreme品牌的知识产权所有人。而于去年底斥资21亿美元将Supreme收入囊中的威富集团，在5月初把Supreme带进意大利市场，于米兰开设品牌全球第13家门店。

该集团董事会主席、总裁兼首席执行官Steve Rendle表示，Supreme在进入新市场前需要做大量的市场调研工作，疫情使得该品牌团队难以进行海外出差。在Steve Rendle看来，这是Supreme在今年无法进入中国市场的关键因素。“所以虽然不会是今年，但未来几年肯定会进入中国市场的。” Steve Rendle表示。

根据威富集团5月21日发布的年报显示，其全球市场营收按浮动汇率划算同比下滑12%。作为全集团唯一实现年增长的区域性市场，亚太区域年营收同比增长13%，其中大中华区同比增幅高达24%，是威富公司全年增幅最大的市场。

据了解，Supreme在开店方面一贯谨慎。自1994年创立至今，全球仅有门店13家，且店铺设在潮流文化盛行地如纽约、东京等城市。

值得一提的是，由于Supreme长期不进行门店扩张，但又拥有巨大的受众，使得“山寨”品牌频频钻空子。中国也屡次出现过Supreme的“山寨”店铺，连“Supreme”的商标也被抢注，诸如上海、深圳等城市都有完全复制Supreme品牌装修风格的线下门店，对消费者造成混淆。

在Supreme被大家喜爱的情况下，“山寨”店的出现不免会伤正主的元气，这也让Supreme意识到了进军多个地区、并把店铺开在消费者身边的重要性。

（来源：北京日报、皮革和制鞋网）

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