中国服装协会成立30周年特别报道 | 真维斯：回馈社会 永葆初心

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曾经一些耳熟能详的品牌逐渐谈出人们视野，

      能坚持下来的企业在与时俱进中永葆初心。

30年，是一段筚路蓝缕、玉汝于成的探索历程；

30年，是一段风雨同舟、携手并进的光辉岁月。

1991年10月，中华人民共和国民政部社字第0739号注册登记证发放，中国服装协会成立，标志着行业发展迈出了具有历史意义的重要一步。彼时，我国服装行业发展刚刚起步，进入初级阶段，竞争格局尚未形成。

2021年10月，中国服装协会迎来30周年。此时，中国已成为全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，中国服装行业增长与质量、结构、格局相得益彰，总体步入了世界服装制造强国之列。

产业从初步发展到实现“强国梦”，离不开中国服装协会30年的相伴成长。30年的前行，服装人凝心聚力，在21世纪中国服装产业的发展史上，镌刻下的是一段不断追赶、领跑世界的精彩华章，是一代代服装人的造梦传奇！

30年，既是时间的刻度，更是奋斗的标尺。在这样一个历史节点，作为中国服装协会会刊，《中国服饰》特别策划采访了一批中国服装人，将于本期开始进行系列报道。他们代表着一大批有胆识、勇创新的中国服装企业家，作为行业发展的探索者、引领者、组织者和实践者，他们是最活跃、最智慧、最具担当的主力军，在新的历史时期，他们带来了属于这个行业的时代之音。（企业家以中国服装协会副会长姓氏笔画排序）

【 第六期 】

真维斯国际（香港）有限公司董事长

中国服装协会第六届副会长

杨勋

毫不夸张地说，从“70后”到“90后”，横跨三代人的衣橱中，必定有一件真维斯。它早已超越服装范畴，承载太多人的青春回忆。

大众眼中，真维斯价格便宜、舒适耐穿，最重要的是够时髦。市场中，真维斯掀起全国服装市场的休闲流行风；行业中，真维斯开创多个第一，是极具前瞻眼光的企业，而且始终不忘回馈社会。

《中国服饰》：作为服装行业的先行者，对于企业多年的发展，有哪些感慨与体会？

杨勋：中国服装产业真正的发展，要从1978年改革开放算起。大批民营企业的萌芽，全面提速服装发展。这道高速“快轨”从无到有、从有到强，真维斯是这一过程的建造者、亲历者，更是贡献者。

真维斯在1972年创立于澳大利亚，由旭日集团于1990年收购，并在1993年正式引入中国内地（大陆）。我至今仍清晰记得，真维斯第一次在上海召开新闻发布会时，记者面对“休闲装”三个字一脸迷惑的样子。那个年代国内没有休闲服概念，而美国已经大范围流行，真维斯是真正意义上把休闲服第一次带进来。新颖的款式，出众的品质，7天可退货的服务，品牌一度成为当时很多人的首选。

《中国服饰》：企业发展至今，有哪些难忘的故事或瞬间？

杨勋：1993年真维斯在上海开设第一家专卖店，当时的场景用“抢”衣服来形容绝不为过。之后，品牌席卷全国，仅青岛一家门店的单日销售额高达10万元。由于迎合20世纪90年代至21世纪初年轻消费者的需求，真维斯迅速在中国各大城市商业街开设街边店，在二、三线城市更是随处可见，几乎每个星期都有新店开业。百市千店，真维斯一路高歌猛进，并于1996年登陆港交所，销售额也一路狂飙，2002年其营业额已达14亿元。2012年，真维斯在中国内地（大陆）门店数达到2800家，同期还进入越南、俄罗斯、委内瑞拉等国家市场。

逐渐地，中国服装品牌格局以及消费者购买心理悄然改变。这个时候，真维斯开启“名牌大众化”经营策略，从引导潮流转变为紧跟潮流。

消费市场中，真维斯深受国人认可；服装产业中，真维斯规模庞大、资历深厚；在设计院校中，真维斯持续举办国内重量级赛事——中国真维斯杯休闲装设计大赛。2021年，中国真维斯杯休闲装设计大赛已经走过30个年头，大赛在一批批设计师生力军追捧下长盛不衰，成为新锐设计师综合能力的“练兵场”。

《中国服饰》：企业在多年发展中取得如此成绩，您认为最为关键的是什么？

杨勋：大浪淘沙，曾经一些耳熟能详的品牌逐渐谈出人们视野，能坚持下来的企业在与时俱进中永葆初心。真维斯量力而为，平衡发展，从“人无我有”到“人有我优”，再到“人优我强”。

《中国服饰》：中国服装产业在过去30年快速发展，您作为其中的一份子，感受到哪些深刻变化？

杨勋：在跟随中国服装协会30年发展的道路上，品牌善用协会给予的行业趋势信息，在产业转型关键时期紧握时机。团结一致，稳步前行。

《中国服饰》：站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，企业对新时期的时尚集团发展有哪些规划与布局？

杨勋：长远看要从产品源头注重管理，运用信息和智能技术解决生产和文化问题。这是目前行业非常值得研究和探讨的话题，文化价值的培育不再依靠单一品牌单打独斗，而是品牌间互相认同，形成共识，共同强大。

中国服装品牌在培养文化内涵上整体提升，才能拥有全球时尚话语权。这是各方努力的共同成果。此时，正逢国家文化实力崛起良机，是品牌修炼内功的好时候，同时企业要肩负更多的责任感，去回馈社会。

《中国服饰》：您认为中国服装产业当前处于什么发展阶段，未来的发展方向是什么？有哪些期冀？

杨勋：当前，中国服装产业以最快速度构建设计、生产、加工、零售等完善产业链。伴随产业一路成长的真维斯，在设计研发、生产制造、市场营销、重点零售等各环节发展已完全成熟，面对当下的年轻消费者，真维斯清晰地认识到品牌后续的转型方向，同时也是中国服装品牌整体转型的方向——要突出品牌内涵，探索文化价值，善用文化力量。

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