聚焦 | 鸿星尔克又上热搜！然而这次是和《王者荣耀》一起

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随着消费者文化自信的增强和本土品牌设计能力的提升，

       传统运动服饰品牌也乘着“国风”，焕发新的生机。

近日，因捐赠5000万元驰援河南而登上热搜的鸿星尔克再一次喜提热搜，而这次是和王者荣耀一起。

据了解，此次双方一同登上热搜是因为双方已开启虎年联动。

鸿星尔克方面表示，品牌已获得王者荣耀正式授权，将以王者荣耀皮肤为设计灵感，计划在全年陆续推出系列联名产品。

就目前推出的海报来看，双方联名系列将主打“华流”和“国风”。文案写到：" 虎啸登场，在最勇猛的生肖年，我们要给你最隆重的排面，呈现威猛如虎的中国精神。"

尽管官方透露的信息并不多，但足以吸引大众的目光。

随着消费者文化自信的增强和本土品牌设计能力的提升，传统运动服饰品牌也乘着“国风”，焕发新的生机。

移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示，2021年在全球App Store和Google Play中腾讯旗下游戏《王者荣耀》拿下28亿美元（约合人民币178亿元）的收入，高居游戏收入榜榜首。

由于《王者荣耀》自带流量的体质及强大的“造梗”能力，让其始终担当年轻人的话题王者和社交利器，并逐渐渗透进各个社交场合，成为更多年轻用户们日常生活中的一部分。这一切的背后，离不开《王者荣耀》这个IP本身所散发出来的内容活力。

而《王者荣耀》在与服饰品牌跨界方面早已是老手，曾与知名汉服品牌十三余联动,相继上线王昭君、瑶等联名款，与高定婚纱品牌WECOUTURE推出“花开”系列婚纱用婚纱艺术诠释缘起峡谷的梦幻甜蜜……

这些爆款联名一经推出便获得消费者们的疯狂追捧，使得《王者荣耀》的IP商业价值有目共睹。

而在2021年的一场暴雨后成功“出圈”的鸿星尔克，近来也动作频频，先是在新疆建立服装生产基地（现已顺利投产），后是荣登CCTV-2《消费主张》国货之光系列节目，今又与《王者荣耀》推出联名。作为一家有着20多年品牌历史的本土运动品牌，鸿星尔克属实一直默默致力于本土品牌的发展，并坚定地走实业之路，深刻地融入国家发展。

此次与《王者荣耀》的梦幻联动，或将再次掀起全民抢购热潮，不过希望联名系列发售后，网友们能够“理性消费”。

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