聚焦 | Gucci联名Adidas“双厨狂喜”
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品牌之间通过联名合作而获得双倍的流量，
近日，在米兰时装周刚刚发布的Gucci 2022年秋冬系列大秀“Exquisite Gucci”中，传闻已久的Gucci x Adidas联名终于迎来官宣。有业内人士指出，Gucci是继Prada后，第二个与Adidas合作推出全系列产品的奢侈品牌，此举既能让Gucci更好地贴近消费者，Adidas也能借此进一步发力高端市场，提升品牌影响力。品牌之间通过联名合作而获得双倍的流量，已经成了一件常见而有效的营销方式。
相信这两年，大家对于奢侈品品牌与街头潮流品牌的联名都不陌生，从最早的 LV x Supreme开始，很多玩家都视奢侈品联名为潮流圈神物。每当奢侈品品牌与我们熟悉的运动品牌联名，话题度都超高。
在刚刚过去的2021年，跨界联名依旧是奢侈品牌“破圈”的重要方式之一。
对于意大利奢侈品牌Gucci来说，“联名”绝对是其2021年的关键词。
自从品牌首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michelle在2015年携手将古驰带回增长轨道后，合作联名系列和进行针对年轻消费者的数字化改革，被认为是驱动品牌转型的两个重要举措。
在这一基础上，古驰在过去几年春节期间分别与迪士尼以及哆啦A梦合作推出限定系列，并且时不时和艺术家合作联名系列。
跟过去一年间的举动相比，这些联名系列的“限定”的主要目的更像是在丰富品牌形象。
而Gucci与各大时尚品牌联名合作的例子则更不为奇，前有赚眼球的Balenciaga惊世联名，后有The North Face的跨界品牌合作......
本以为大众会对Gucci的联名渐渐无感时，但此次Gucci x Adidas Originals的合作系列一经释出还是刷爆了网络，带给我们很多惊喜。
从Adidas及The North Face联名所涉及的品类以及营销规模来看，古驰对该系列的目标显然不再局限于此。如同路易威登和Supreme的联名一样，古驰在户外运动大热时期选择与有大量受众基础的Adidas合作，这能够帮助其获得更广的曝光范围，同时接触到更多潜在消费群体，古驰展现出了加强销售的意图。
对Adidas而言，近几年频繁与奢侈品牌合作，想在时装界中发力。这背后有一部分原因来自老对手——Nike。2021年11月Money.co.uk发表了一份报告指出：Nike球鞋在二手市场中最受欢迎，尤其是Air Jordon系列，更是成为最值得投资的款式，名列榜单第一名；Nike限量款球鞋则名列第二名。而Adidas则排名第9位，年轻人对Nike的喜爱远超于Adidas。因此与Gucci的联名，成为了Adidas挽回年轻人好感，博得年轻人关注的重要一步。
从现场直播的8套Look中看，本次Gucci x Adidas 联名无论是单品数量还是款式种类，都称得上是史无前例。
“三叶草”承载了许多chic男孩女孩们的时尚信仰；这次的联名显然长在了年轻人的审美点上，而且单品数量和款式，都称得上史无前例，相比此前运动品牌和奢侈品牌的梦幻联动，来了个超级加倍。
（来源：综合自网络）
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