聚焦 | 宇宙的尽头是“种草”
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在“假草”的野蛮生长下,
朋友聚餐,上大众点评搜索附近推荐;买化妆品,翻翻小红书他人笔记;入手电子产品,打开知乎看看专业人士建议……如今,“种草”正在影响越来越多的消费习惯,各大电商平台也纷纷加入。
“种草经济”本质上仍是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸。近日,艾媒咨询发布《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》,报告从“种草经济”的发展驱动力、消费人群画像、被“种草”的渠道及原因和发展痛点等方面进行了阐述。
报告总结了居民消费水平的提升、在线新经济的高速发展及“网红经济”成为“种草经济”发展的主要驱动力。
数据显示,2021年中国居民人均可支配收入达35128元。当下我国疫情防控形势已趋于缓和,处于可控状态,居民消费能力将持续恢复,被压制的消费欲望稳步提升,“种草”模式下消费者购买欲望或更加强烈。
此外,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售我国总额的占比中,相比较2020年略有下降,2020年因疫情原因网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。线上渠道成为国内居民消费的重要阵地,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。
报告中还提到,自2016年起,中国MCN市场规模迅速扩张,2020年疫情带动线上经济,预计到2023年中国MCN市场规模将进一步扩展。“种草经济”作为“网红经济”的进一步延伸,已成为一种常见现象。
在被“种草”的品类方面来看,服饰鞋包、食品及美妆护肤更容易被国内消费者“种草”。面对被“种草”的原因,67.1%的消费者表示“想要网红达人的同款”,55.4%的消费者表示“出于对原创内容的信任”,43.1%的消费者表示“图文测评写得较吸引人”。
在“假草”的野蛮生长下,也让消费者们着实体验到理想与现实的差距。雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”,已形成一条灰色产业链。在网络上搜索“软文代写”等关键词,会出现大量代写、代发、刷单等服务的搜索结果。原本用来分享好物的“种草笔记”,变成对消费者的诱导甚至是误导。
某红书就发生过多起虚假“种草”的热点事件,对此平台也持续加强平台生态治理力度,陆续启动多个长期治理专项,并对多家通告平台和MCN机构提起诉讼。对于消费者而言,好东西要买,“草”可以“种”也可以“拔”,但要理性消费,避免“掉坑”。
(数据来源:艾媒咨询)
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