聚焦 | 太平鸟营收首破百亿！渠道优化策略奏效

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   公司持续优化渠道结构和提升运营质量，

    线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售。

今日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布2021年年度报告，数据显示，期内公司营业收入持续增长，首次突破百亿，达109.21亿元，同比增长16.34%；归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，受去年四季度零售业绩下滑以及费用支出增加等影响，同比下降4.99%。

随着消费者消费习惯的变化及新应用、新技术的不断拓展，线上渠道愈发凸显出重要性，2021年，太平鸟不断完善和发展线上渠道，通过精细化运营及线上线下协同，全面地触达消费者。报告期内，线上渠道收入33.6亿元，同比增长20%，线上收入占比保持在30%以上。

报告期内，公司持续优化渠道结构和提升运营质量，线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售，直营、加盟、线上等渠道收入均实现较快增长，加盟净拓店创上市以来年度最佳。

报告期内，直营渠道拓店62家，直营收入增长至46.1亿元，同比增长13%，直营渠道运营质量得到不断改善；加盟渠道净拓店536家，加盟收入增长至28.5亿元，同比增长24%，加盟渠道恢复增长势头延续。

同时，为增强顾客对品牌的粘性，不断满足年轻消费者对时尚的需求。2021年太平鸟聚焦时尚和青年文化，通过联名及先锋设计师合作等方式持续演绎国潮文化，旗下品牌太平鸟女装推出国家宝藏系列，乐町推出敦煌博物馆系列……，提供最符合当下消费者需求的商品，不断满足消费者对时尚的需求。

太平鸟方面表示，公司抖音渠道在2021年取得显著突破，为公司贡献20%左右的电商零售。多元化电商布局和内容电商是线上业务的发展趋势，公司也将进一步探索新模式、新打法，以支持电商业务的长期可持续发展。

（整理自公司财报）

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