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聚焦 | 与“她”一起成长,Lululemon传递女性力量
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Lululemon向我们诠释了健康美没有唯一定性,
赋予女性力量的同时也提升了品牌自身的社会意义。
近日,公布了截至2022年1月30日的第四季度和2021财年的财务业绩,首次突破60亿美元。根据财报显示,Lululemon2021年全年营收62.56亿美元,同比增长42%,净利润9.75亿美元,较上年同期的5.89亿美元增长65.53%。在财报中,Lululemon首席财务官梅根·弗兰克表示,尽管受到疫情和全球供应链的压力,但Lululemon的强劲增长力未减,2021年的营收已经提前实现了2023年Power of Three营收目标。
登录Lululemon的官网,我们可以看到与大多数品牌选择身材纤细、健美、修长的模特不同, Lululemon的模特更像是我们自己或者身边每一个普通人,“仿佛看见了我穿着时的样子。”“买家秀也有和卖家秀一样的时候。”各种体型、各种肤色、甚至是肢体残疾模特的上身图,展示的都是包裹在运动服饰中的真实且舒展的身体,观感协调而富有美感。Lululemon向我们诠释了健康美没有唯一定性,无关胖瘦、无关身体缺陷、无关美丑无关种族,所有人都有追求美好的权利和自由。
Lululemon将自己的品牌调性归纳为“功能性时尚潮牌”,但在记者看来,Lululemon更是一个为女性发声的品牌,许多消费者接触到Lululemon后表示,“自己衣柜里的快时尚服装都被挤走了,衣服是为我们身体服务的,舒服才是第一要素,Lululemon让自己无论在上班、逛街、运动等时候都是舒适且自信的。”当每个人都热爱自己的身体的时候,对其他人身材的评判,以及对不健康畸形审美的追求才会停止,而这种纯粹、质朴的力量,也需要借助Lululemon这样的品牌传递给更多人。
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