聚焦 | 莫负好春光，“樱花限定”动了谁的DNA？

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   人间最美芳菲处，

    落樱缤纷又一春。

鲁迅曾在《藤野先生》这样写道：“上野的樱花烂漫时节，望去却也像绯红的轻云......”穿过粉樱如云的花道，明媚的阳光透过树梢，置身于漫天梦幻粉的浪漫中，满足了人们对美好生活的所有想象。

“贩卖”春天

近日，全国各地进入赏花季，各路春花争奇斗艳，樱花的热度有增无减。即使你没有去日本看过樱花，也一定被粉红色的星巴克樱花杯、奥利奥樱花口味饼干吸引过注意力。

可见，樱花已近乎成为春天的代名词，每年樱花季来临时，各大商场都会以樱花为主线，进行春日美术陈列打造，品牌们也会推出与樱花元素相关的限定系列新品。消费者们也极为“买账”，仿佛没有樱花的春天都不算完整。

与繁茂盛开的樱花一样，“樱花限定”给了品牌更多可以发挥的空间。运动品牌李宁、匡威、鬼冢虎等也于近两年推出樱花系列新品，将樱花元素融入设计，尽显春日烂漫。

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玩转樱花，“贩卖”春天，自然也少不了奢侈品品牌。2018年，迪奥与日本当代艺术家空山基在东京办了一场“赛博朋克”樱花大秀。2019年蔻驰发布“樱花限定”系列，以樱花粉为主色调，或深或浅的粉色樱花在包袋上盛放，金属扣部分也被做成樱花形状，使春天的味道中夹杂着一丝复古气息。

除鞋、服、包袋外，樱花也被做成了限量艺术品，赋予了更多的价值空间。美国时尚品牌Kith与洛杉矶艺术家维克多·所罗门于今年4月合作发布樱花版艺术篮球，此艺术品使用彩色玻璃、银、水晶等各种经典材料打造，采用手绘金色珐琅接缝并在篮球内部嵌入樱花，满足了潮流玩家们对樱花的浪漫幻想及期待。

然而，“樱花限定”系列还远不止于此，彩妆品牌和香氛品牌也换上“樱花装”，与热爱樱花的少女们共赴一场春之约。彩妆品牌魅可推出“樱花盛放”彩妆系列，从粉嫩的配色到片片花瓣的点缀设计，都绽放出浓郁的浪漫气息。艺术生活方式品牌野兽派推出春季限定“微笑樱花”系列，带来甜蜜少女的香气。

随着消费的升级，消费者们越来越追求生活品质，对享受生活有着更高的精神需求，而仪式感便成为他们制造生活美好瞬间的一种方式。品牌“樱花限定”产品的推出，满足了消费者们迎接美好春天的仪式感。

限定浪漫

事实上，赏樱热与樱花限定的频繁推出受日本影响较大，樱花是日本的国花，日本也是最会吃樱花的国家，食用樱花的方法大体分为鲜食、干燥处理和腌制。 

在日本，樱花开放的时间甚至会影响到当年的经济发展情况。日本经济杂志曾根据过去的数据分析得出，自1994年有官方樱花开花记录以来，樱花开放越早，越能激发大家的赏樱热情，最终能够推动当年的经济增长。以2019年的数据为例，当年共有6300万游客在日本参与赏樱活动，整体收益高达384亿元。

此外，日本的影视作品也加深了人们对于樱花的浪漫想象。在《秒速五厘米》《你的名字》《海街日记》等作品中里，樱花都是重要的元素，这也让其自带一种“日式小清新”的氛围感。

在国内，大家对于樱花的热情同样不可小觑。据中国樱花产业协会统计，2019年全国为樱花出游的游客达到3.4亿人次，相关旅游收入超过600亿元。业界估计，樱花产业的规模在未来五到十年内可以达到千亿级。

究其原因，“樱花限定”大多外表美丽，很适合当作拍照工具，使年轻的消费者们能完成“春日打卡”。另一方面，由于樱花的花期不长，一般只有7~14天，这种“过时不候”的属性，恰好也给“樱花限定”附上“一期一会”的意味。

长时间以来，由于粉色被赋予了柔和、娇嫩等象征意义词汇，受刻板印象的影响，其往往被视为一种非常女性化的颜色，因此品牌在展开樱花季营销时，推出的产品也多面向女性受众，打出满足“少女心”的旗号以争夺女性用户市场。

而在当下，性别意识的觉醒在一定程度上影响了大众对色彩的看法，颜色逐渐回归其原本的意义而非被赋予性别色彩，男性对粉色的接受度提高，粉色也越来越多见于男性穿搭和日常用品之中，性别对于品牌樱花季营销的市场区隔影响也将随之减弱。

现如今，粉嫩柔和的色调和自带浪漫甜美滤镜的樱花，在人们心中早已和春天划上了无形的等号，成为一种精神文化象征。人间最美芳菲处，落樱缤纷又一春，让我们共同品尝樱花的味道、感受入眼的粉色浪漫，生活之美就在身边。

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