聚焦 | “精致露营”风潮之下,国产户外品牌前景如何?
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在野外找到另一种生活节奏,
天时地利人和带来“精致露营”的快速发展。
2021年可谓国内“精致露营”的元年,疫情之下,出境游、跨省游受限,城市周边游成为更多人的选择。其中,私密化、小型化、亲近自然,更加安全可控的户外露营成为许多年轻人周末假期的休闲方式。露营风开始兴起,企查查数据显示,我国现存露营/野营相关企业9.3万家,从相关企业的注册量来看,2021年注册量同比增长了55.2%,达到2.2万家。从产业数据来看,无论是露营基地,还是携程、飞猪等中介平台,露营有关的订单都出现井喷式的爆发趋势。以潮流平台小红书为例,露营相关的笔记超过了270万,天时地利人和带来“精致露营”的快速发展。
据携程数据显示,2022年清明节,露营产品预订量同比增长超3倍;其中广东和北京露营最火爆,广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。露营和户外徒步成为除赏花之外最受关注的春游关键词。同程旅行发布的数据也显示,今年清明节、五一假期全国“露营”的搜索量环比上涨98%。
国内户外品牌对于新业态的快速反应,一定程度上引领了露营潮流,但目前我国的露营行业还处于发展的早期阶段。王鹏认为,行业整体的上下游产业链,包括相关的专业化公司、机构,以及商业模式还没有完全形成。国内企业在品牌塑造方面起步较晚,在已充分竞争的全球户外用品市场中,消费者更青睐相对成熟的中高端国外品牌,国产品牌的突围并不容易。据天风证券研报数据显示,2020年,乐斯菲斯、哥伦比亚、探路者、牧高笛分别占据户外品牌营收榜前四位,即使牧高笛已在户外产品国牌中稳居前二,销量依旧与国际大牌相差十倍量级。
关于市场前景,分析观点指出,户外露营在国内发展时间并不长,整个产业链不完善,处于比较小众的阶段,以至于目前行业并无龙头企业。很多消费者区别于传统户外露营爱好者,在装备上并不一定十分注重。因此,国货品牌还需要投入时间精力去培育消费市场。
关于市场竞争格局,天风证券研报指出,我国户外用品行业呈“金字塔型”竞争格局,即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场,低端产品的命运只能是逐渐被市场淘汰。
(综合自网络)
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