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    五大中国消费品牌趋势，

     为中国品牌、中国企业的发展指引方向。

品牌始终是国家和民族的技术和文化沉淀的体现，中国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，为中国品牌创造了成长的土壤，一批又一批“国货”品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，开始在“新消费赛道”上抢占一席之地。着眼未来，面对复杂的市场环境，能否维持创新动能，练就穿越周期的内功，成为摆在中国品牌面前的关键议题。
日前，中央广播电视总台财经节目中心发布《2022年中国消费品牌趋势》，为中国品牌、中国企业的发展指引方向。

国品新潮

面对个性鲜明、消费意愿强烈、注重理念和身份认同、追求美好生活的年轻一代，“国货”品牌正在不断顺应年轻消费趋势，将传统文化与现代时尚进行深度融合，将经典复古和个性表达进行跨界演绎，运用社交媒体推广、跨界合作等新的营销手段，积极和年轻消费者进行互动，从不同的角度，全新定义“中国风”、创造“中国潮”。

知萌咨询机构调研数据显示，2021年，43%的消费者表示相比2020年增加了对国货的消费；小红书数据显示，2021年，用户对国货品牌的搜索次数近12亿次，产生超过60亿次的讨论量，连续两年增长超过100%。“国货”品牌通过持续的产品创新和品牌升级，正在改变着越来越多消费者的品牌选择。

绿色低碳

当下，越来越多的品牌正在通过关注环境、社会及低碳等指标和要素来推动绿色增长，这不仅是企业商业价值和社会价值协同的可持续战略，也引领着绿色健康的生活方式。

品牌践行绿色发展理念顺应了消费者践行简约适度、绿色低碳的消费趋势，产品是否具备绿色、有机、低碳、可回收等要素，也成为众多消费者的决策参考依据。

同时，越来越多的企业正在把可持续发展升级为企业使命愿景或融入发展战略。联合国开发计划署发布的《中国企业可持续发展目标实践调研报告》指出，约89%的中国企业了解可持续发展目标，并认识到可持续的发展模式不仅可以提高公司品牌价值，还可以为企业带来积极的社会、经济及环境影响。

用户共创

数字化时代，消费者与品牌的关系正在被重新定义，“双向交互”成为企业连接和对话用户的新模式，无论是通过消费者反馈进行产品改进、邀请消费者参与研发，或者针对个性化需求进行产品定制，都为与用户共创品牌打开了新的想象空间。

基于用户洞察、大数据挖掘、交互感知和双向反馈的“反向众创”，将会带来生产与消费方式的重构，不仅让品牌更加匹配用户的消费趋势，消费者对于产品服务的满意度和价值感也会因此提升，消费者将成为品牌的共同拥有者、共建者与共享者。

虚实相生

扑面而来的“元宇宙”开启了数字新时空，每个品牌都需要在“元宇宙”时代，建立新阵地，创建新数字身份，通过虚拟人、数字藏品等技术，打造新交互空间和“沉浸式”体验，并与线下物理世界进行融合与协同。

在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中，“元宇宙”得以入选。据彭博行业研究报告预计，“元宇宙”将在2024年达到8000亿美元的市场规模；同时有机构统计，2021年9月至11月，国内外已有63笔千万元以上的“元宇宙”相关投融资，总金额超过100亿元；虚拟设备、虚拟人、数字藏品也成为当前炙手可热的“元宇宙”应用。单就虚拟人市场这一个赛道，中信证券报告显示，2030年中国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

“元宇宙”不是现实生活的替代，而是现实世界的映射和补充。知萌咨询机构调研数据显示，52%的消费者赞同“虚拟和现实互相关联、交织互动”的观点。在移动互联网蓬勃发展的今天，“元宇宙”可能是下一代互联网的形态，将为品牌带来全新的时空和更沉浸的消费体验。

价值回归

“流量有时尽，品牌无绝期”，当流量红利逐渐退潮，品牌基底才历历可见。热潮过后，市场终会回归理性。“老品牌”总有一天也能学会新的营销手段，而“新品牌”也终归要走到拼产品力的长期赛道上。品牌长青不仅仅依靠流量和爆款密码，坚守初心，回归产品本质，聚焦核心竞争力，创造与消费者共鸣的“心域流量”，才能行稳致远。

品牌如何赢得消费者长久信任？调查显示有三个维度很重要：坚守初衷及核心价值观，注重与消费者的情感连接，关注社会公益的投入。回归产品和用户，不断加强核心竞争力，以价值创造和价值引领来驱动内生型增长和创新，才能让品牌之树长青。

随着人民美好生活的追求不断升级，新型数字化产业迅速爆发，中国品牌也正在迎来一个全新的时代。未来，相信越来越多的“国货”品牌，将会通过持续创新，找到跨越周期的可持续增长模式，向全球展示新消费环境下的中国精神、中国气质和中国风格。

（来源：中央广播电视总台财经节目中心）

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