聚焦 | 发发奇股价暴跌89.4%，但在中国挺“吃香”
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奢侈品公司作为产品的供应商，
奢侈品电商平台发发奇（Farfetch）近日股价低至每股7.76美元，较2021年2月股价最高位73.35美元/股暴跌89.4%，引发行业关注。
一个月前，投资评级机构UBS瑞银宣布将发发奇的投资评级从买入下调至中性，再参照发发奇2022年第一季度财报，投资者对平台持观望态度。
资料显示，发发奇在截至2022年3月31日的三个月内，电商平台商品交易总额同比增长1.7%，而2020年第一季度和2021年第一季度的商品交易总额分别取得同比19%和60%的增长。发发奇增速明显放缓。
自全球疫情出现以来，得益于消费者加速向线上转移的市场大环境，发发奇的发展可以说是高歌猛进。作为全球规模最大的奢侈品购物平台，截止2021年年末发发奇已覆盖190多个国家和地区，拥有超过370万活跃消费者，以及1400多个奢侈品牌及多品牌零售商。平台先后获得开云集团和历峰集团的投资，集团旗下的明星品牌纷纷在发发奇销售。
但时间久了，奢侈品巨头也意识到数字零售渠道的重要性，加强自身在线零售薄弱环节。奢侈品公司作为产品的供应商，只需要禁止产品在发发奇上销售就可对平台产生不利影响。
有专业人士认为，消费者之所以愿意支付高溢价购买奢侈品，除了品牌和产品本身，还有购买奢侈品时的体验与感受，这是电商平台无法给予的。线上渠道只是对实体零售体验的补充，绝非替代。发发奇若要保持增长，需要不断引入有吸引力的奢侈品合作商，在确保商品选择足够多元的情况下，才能保持市场定位，但目前来看前景并不乐观。
相比之下，发发奇在中国市场依然保有较大增长空间。根据贝恩最新报告，中国在全球奢侈品消费中的份额高达21%，未来将有约三分之一的奢侈品通过线上售出。早前，历峰集团与阿里巴巴集团一起投资发发奇中国业务，三方在中国共同组建三资公司。随后，天猫向发发奇开放端口。除了奢侈品牌，发发奇中国业务还引进一些设计师品牌，满足了中国消费者多样化和个性化的时尚需求。
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