聚焦 | 奢侈品行业选择“网红”打卡地举办发布会，是否会成为一种潮流？

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选择在具有网络高人气经典进行品牌重要活动，

    是奢侈品品牌进一步打造品牌“中国版本”的营销策略之一。

近日，意大利奢侈品品牌华伦天奴登陆秦皇岛热门“网红”景区阿那亚，品牌举行2022/2023秋冬Pink PP系列活动。阿那亚标志性的白色教堂，以及沙滩秋千、沙滩排球网、太阳伞均被刷成品牌标志性粉色，阿那亚方面称这是中国唯一承接Valentino系列活动的地点。

无独有偶，在华伦天奴举办活动前一周，头部奢侈品品牌路易威登也选择在阿那亚发布2023春夏男装大秀，规模相较前者更为庞大。路易威登此番大秀直播的总观看数突破了 2.7 亿，品牌元素延伸至海滩、小镇各处角落，秀场上巨型城堡、巨型人像登上热搜。

此前，奢侈品品牌选择博物馆及具有人文底蕴的城市地标进行品牌发布，为什么现在转而投向“网红”景点？具体分析秦皇岛阿那亚，位于河北省秦皇岛市北戴河新区的黄金海岸，有大面积的滨海沙滩、滩涂湿地和林地，也是北京乃至华北地区中高端品质消费者熟知的度假目的地。阿那亚凭借其海边的白色教堂和“全中国最孤独的图书馆”，被大众打上“高端”“小众”“文艺”标签。
据旅游相关业内人士介绍，阿那亚的业主客群定位偏高端。无论是阿那亚，还是进驻景区的品牌，利用圈层营销和社群运营，借助业主朋友圈扩散，营销成本性价比很高。特殊时期，人们无法远途，但渴望旅行的心情从未消逝，短途旅行、拥抱自然，成为权衡下的最佳选择。基于此，几乎涵盖年轻人喜爱因素的阿那亚在旅游话题榜上居高不下。

2020年以来，奢侈品牌一转高不可攀的营销策略，不断加深品牌与日常生活息息相关的印象，为人们所用。选择在具有网络高人气经典进行品牌重要活动，是奢侈品品牌进一步打造品牌“中国版本”的营销策略之一，寻求新增量。

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