聚焦 | 新汉服“破圈”正当时
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与时俱进的“新汉服”，
未来仍有着巨大的发展空间和潜力。
“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”对美的追求，是许多年轻人“入坑”汉服的缘起。中国服装协会联合中国浪漫新汉服品牌十三余、天猫服饰、艾瑞咨询发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示，2021年我国新汉服行业市场突破百亿元，消费者规模增加至1021万人。从调研报告中我们看到，我国高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的新汉服表示青睐，但当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%。这表明，符合当代审美及日常穿着情境的“新汉服”仍有着巨大的发展空间和潜力。
新汉服，也称为现代汉服，是在保留汉民族传统服饰典型形制特征的基础上，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服所蕴含的古典美学、传统色彩、技艺传承、创新设计等文化内涵也为其在新时代形成潮流起到了关键的推动作用。
搭乘国风文化、“国潮”文化兴起的东风，百迭裙、马面裙、云肩、褙子、霞帔……这些曾在我国不同历史朝代中被广泛使用的传统服装形制正在以更新潮、更时尚的面貌重新融入当代生活，成为中国年轻人亚文化的一个重要组成部分。个性化和日常化缺一不可“Z世代”对新汉服的购买选择要素方面，不仅关注其面料、款式、纹样等因素，还追求个性、风格、穿着时的沉浸式体验以及穿着场景的多元化等方面内容。
调研显示，“个人形象和风格的塑造”是消费者最为关注的购买动因，占比高达74.2%，个性化设计、风格特征明显、款式新颖以及与知名文化IP联名设计的新汉服更受消费者喜爱。
另一方面，消费者对“穿着场景的多元化”的选择占比也高达62.3%。其中“旅游出行”这一场景占比67.0%位列第一，“逛街通勤”占比57.5%位列第二，演出、商务、婚礼、节庆、写真摄影等场景也广受消费者喜爱。
在新出炉的“2022年淘宝天猫秋冬九大风格趋势”中，我们看到“通勤汉元素”成为了消费者的潮流之选。这一现象表明，消费者对新汉服的穿着场景需求更加日常化、生活化，而这正是新汉服得以“破圈”的重要基础。
新汉服的发展创新，个性化和日常化缺一不可，结合当代审美元素和多元穿着场景需求的新汉服，在大众时尚领域潜力无限，能够获得更加广阔的发展空间和应用前景，有望成为大众日常服饰的重要品类之一。
汉服文化为城市打造潮流IP着汉服，逛古城，一步入画卷，一梦回千年。各个古都、古城是汉服爱好者穿着汉服的主要场景和地标，在这里穿着汉服会让人更有沉浸感和代入感。有着悠久的历史和深厚的传统文化底蕴的古都，不仅有着优美的自然风光，还拥有丰富的人文资源，在汉服文化的发展和推广方面有着得天独厚的条件。
十一国庆期间，记者来到十三朝古都——洛阳。在这里，记者发现，穿汉服游古城、古街成为了洛阳人新的聚会方式，来到洛阳的年轻女孩的社交媒体上几乎都有着一组在洛邑古城、龙门石窟、应天门、九洲池、老君山等有着浓厚历史特色、古色古香的地标性建筑穿着汉服拍摄的写真。在小红书、抖音等社交平台上搜索“洛邑古城”“应天门”等内容，第一个跳出来的词条就是“汉服”。“洛阳|汉服店测评”“洛邑古城39r汉服一日体验卡”“应天门|汉服拍照指南”……许多博主会在社交平台上分享自己的汉服造型、“打卡”地标、店铺测评、攻略、摄影技巧等相关内容。
无一例外，这些地标性建筑周围都有许多汉服售卖和租赁的店铺，调研发现，这些汉服店铺不仅包含服饰的租赁还提供配套妆造、发型和跟拍摄影等服务。比起汉服品牌实体店的销售，这种租赁、妆造、拍摄一条龙服务的新业态发展更加迅速。
记者在洛邑古城中采访到一行身穿汉服、妆容造型精致的女孩，她们表示，妆造都是在古城附近一家体验店做的，汉服穿戴繁琐，配饰繁多，有的风格款式还需搭配古风妆容，不如在体验店打造整套搭配。可以穿自己的汉服来做妆造，也可选择服装加造型一步到位的套餐。其中一个穿着及踝襦裙和披帛的女生表示，自己购买的汉服平日也会穿出门，但在这种火爆的打卡地总要拍摄加摆Pose，再加上人来人往，可能对心爱的汉服造成损害，在体验店也能租同款，何乐而不为。整套汉服加妆造费用39～100+不等，价格亲民也是吸引大多数游客体验的主要原因之一。
夜幕降临，古都、古城灯光璀璨，仿古建筑特色的酒楼、商铺中穿着汉服的游客络绎不绝，仿佛穿越了时空，他们在这里逛古街、品美食、拍美照，尽情享受历史古迹与现代都市气息的交织。
“文化种草”，磅礴深厚的文化气息与时尚前沿的现代潮流互相碰撞，新汉服和古都IP互相成就。古都的历史文化气息带动当地新汉服消费热潮，新汉服的场景融入体验也为古都带来新的流量和文旅发展角度。
中国服装协会专职副会长杨晓东认为，随着中国经济、社会的发展，中国消费者文化自觉和文化自信不断增强，人们更加展现出对体现传统文化的时尚的认同。在此背景下，汉服行业前景广阔，而现在正面临汉服行业升级的分水岭。不断加强对当代生活方式变迁的洞察与分析，推动新汉服的进一步现代化、产业化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，逐步构建起中华优秀文化当代化表达及中国时尚文化态度和主张，这正是汉服进一步发挥“破圈”潜力、提升市场渗透率和成为更多消费者常服选择的关键。▼▼▼
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