聚焦 | 在海外疯狂吸金的神秘电商，其创始人首次登上中国内地富豪榜

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 希音的“全球化”已然实现，

      但许仰天的野心或许还不止于此。

近日，福布斯发布2022年中国内地富豪榜（榜单附文末），许仰天以100亿美元的财富值超越王兴、刘强东，排在榜单第25位。

鲜为人知的是，许仰天身后是一家“只做外国人生意”的神秘跨境电商品牌希音（SHEIN），其在最近一轮融资中的估值为1000亿美元。据悉，希音由许仰天在2008年正式成立，前身为南京点唯信息技术有限公司，并在2014年正式成立希音品牌，转型快时尚女装跨境业务。企查查显示，希音品牌的运营公司为南京希音电子商务有限公司，由广州希音国际进出口有限公司100%控股。相关数据显示，2022上半年希音的销售额超过160亿美元，折合人民币1107.2亿元，同比增速50%，伴随旺季的到来，希音有望提前完成300亿美元的销售目标。希音之所以能在短短几年的时间里做到风靡全球，除了多方资本的加持，也离不开品牌本身的精准定位和营销能力等方面。在成立之初，希音就选择自建网站，利用多元化的内容和营销手段提升自身的社媒影响力。2011年就建立起KOL带货的营销模式，并且通过Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台进行宣传推广。希音早已不满足于服饰这一单一品类，大举扩张版图，正向多品牌和多元化产品的平台化电商发展。据不完全统计，希音旗下已有超过10个品牌，包括美妆品牌SHEGLAM、内衣品牌Luvlette、高端服饰系列MOTF、最新的环保服饰系列EvoluSHEIN、年轻快时尚ROMWE、鞋履品牌Cuccoo、宠物品牌PETSIN、运动时尚Glowmode、新锐设计师合作项目SHEIN X等。不久前，一直闷声发大财的希音，又在美国推出在线二手转售平台SHEIN Exchange，目前这一项目仅在美国试运营，预计明年将面向全球更多市场开放。不难发现，希音的综合性购物平台之路还将不断扩张。为了这一目标，许仰天加大了在供应链上的投入，以继续扩大其自身优势。今年初广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》显示，希音申报了“希音湾区供应链总部项目”，投资金额150亿元选址在广州增城区中新镇，总供地约3000亩，总建筑面积达330万平方米，大约是广州白云机场面积的3倍，国内生产基地的快速扩张，也将促使希音的商业版图再下一城。如今，希音的“全球化”已然实现，但许仰天的野心或许还不止于此，从曾多次传出赴美IPO的消息来看，传闻并非空穴来风。据福布斯消息，希音已正式聘请前贝尔斯登投资银行家唐伟担任执行副主席，帮助推动IPO进程。唐伟作为前银行家兼娱乐行业高管曾帮助许多公司搭起了中美之间的桥梁。福布斯方面表示，唐伟加入希音是一个重要举措，能使这个今年有望创造近240亿美元收入的快时尚公司对国际投资者更具吸引力。希音若成功赴美上市后又将上演怎样一段传奇的“神秘海外故事”，将是摆在许仰天及管理团队面前的一个长期课题。以下为福布斯2022中国内地富豪榜完整榜单：更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  11月刊扫码购买

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