聚焦 | 做服装要专业，明星为粉丝而创立的服装品牌能走多远？

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 越来越多明星意识到仅靠身份无法直接变现，

      以从0开始打造品牌的踏实心态来经营这门副业。

前不久明星欧阳娜娜推出的个性生活方式品牌nabi接连引起网友吐槽，设计涉嫌抄袭、廉价面料与超高售价成为消费者不买账的重要原因。

品牌nabi涵盖包括围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶在内的多个产品，售价在148元至988元之间。不少网友表示论设计，长毛兔子玩偶被质疑抄袭”米菲 “、Jellycat等知名玩偶品牌，纯白浴袍和睡衣设计过于简单，主要面料为成本低廉的聚酯纤维。在小红书上，更有博主贴出nabi两双袜子售价168元，除了印着品牌logo和某电商平台9.9 元5双还包邮的袜子并无二致。目前，微博关于“欧阳娜娜品牌定价”的话题已吸引逾2亿用户阅读，不少网友认为该行为在毫不掩饰地消费粉丝。作为参考，由欧阳娜娜代言的内衣品牌ubras中相同款式的睡衣套装售价为439元，主打无感标签、裸感腰头的设计，面料运用了更为环保、亲肤的莱赛尔纤维。跨界做服装的明星艺人不在少数，近两年持续做出影响力的如杨天真、陈伟霆、白敬亭、王嘉尔等人，他们以自身风格出发，打造符合“人设”的服装品牌。其中，杨天真创立的大码女装品牌Plusmall在2020年成立之初凭借“首场直播销售额超730w”“首个双11销售额突破500w”“天猫店铺好评100%”等多个记录引发关注，在今年“双11”中，Plusmall用“全渠道销售额同比增长78.51%”“开门红当天前2分钟突破100万”的数据赢得一场消费战，品牌用高饱和度的色彩、撞色设计形成了市场差异化。陈伟霆的CANNOTWAIT、白敬亭的GOODBAI专注潮牌。CANOTWAIT先是在三里屯设立快闪店试水，随后与得物APP达成战略合作，以限量发售赚足大众眼球。GOODBAI在今年5月入驻天猫旗舰店，9月品牌与时装品牌SANKUANZE和休闲鞋品牌CROCS推出了三方联名鞋款，以抽签方式在线上进行发售。10月，该品牌又与经典鞋靴品牌PALLLADIUM联手，推出秋冬新鞋款。尽管上述潮牌采用的运作方式和经营理念各不相同，但品牌不再强调依赖粉丝经济售卖产品已经成为艺人跨界创业的共识。无论营销如何玩出新花样，品质过硬才是生存下来的首要因素。随着市场回归理性，越来越多明星意识到仅靠身份无法直接变现，转而通过传播理念、打磨产品、提高性价比的方式，以从0开始打造品牌的踏实心态来经营这门副业。在当前的经济环境下，消费者务实下单，首要衡量高定价的值与不值，包括产品所带来的实用价值和背后的社会价值。倚仗明星光环而创立的品牌，并不能称之为真正的品牌，其产品的价值只能在极小范围的固定圈子内得以体现。（综合自网络）更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  11月刊扫码购买

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