聚焦 | 取代耐克拿下LPL，年轻人钟爱的电竞将给本土运动品牌带来什么

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 扎根年轻圈层，

      电竞成为一众品牌触及年轻人群体的重要选项。

在2018年底收购LPL（英雄联盟）知名电竞俱乐部Snake并更名为LNG后的第五个年头，李宁取代耐克成为LPL官方赛事的服装合作商。

今年伊始，LPL赛事官宣将会携手李宁一起合作，这意味新赛季LPL各大队伍的新队服将交由李宁来设计。在此前数年，与耐克合作设计的LPL队服频遭吐槽，而李宁作为引领“国潮”兴起的代表品牌，近年在不少年轻消费者心目中已形成鲜明的运动时尚潮流印象，这也让LPL粉丝们对此寄望甚高。事实上，去年国内另一大顶级电竞赛事KPL（王者荣耀）牵手彪马后首次发布的联名款队服销售盛况至今还令人印象深刻。当时，彪马为16支战队打造了80款队服单品，涵盖主客场外套、短袖、长裤等，当第一批队服上线后，部分俱乐部队服仅上线2小时就售罄。第二批队服的受欢迎程度也不亚于第一批，销售很快就出现供不应求的状态，甚至有大量粉丝愿意加价求购。在社交媒体上，也掀起了一阵晒KPL队服收藏、穿搭的潮流。近年来，电竞在年轻人中有多火热早已毋庸多言，相关赛事或选手动向如今是频频登上热搜。据《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，在国内，电竞正与传统体育一样，逐渐成为大众日常生活中重要的社会文化活动。从大众对职业赛事的关注度排名来看，电竞赛仅排在“国球”乒乓球赛之后，超过篮球、足球，位列第二。某种意义上，电竞早已不仅是游戏那么简单，更是一种文化和精神的展现。当下，随着年轻一代成为市场消费的主力军，几乎所有的品牌都在摸索如何扎根于年轻圈层，而电竞则成为品牌触及年轻人群体的重要选项，于是不乏看到体育运动企业频频与电竞牵手，诸如李宁、滔搏更是拥有电竞俱乐部。以李宁为例，2018年中国李宁登上纽约时装周掀起“国潮”热，同期企业收购电竞俱乐部，2019年其推出与电竞俱乐部LNG同名潮流品牌，到2021年LNG首家旗舰店落户重庆来福士，在产品上亦有不少是与中国李宁联名。在市场分析看来，随着近年运动服饰逐渐向潮流化发展，如何重塑品牌的年轻化形象成了诸多老牌运动品牌共同的转型选择。相比传统的与娱乐明星合作，电竞不仅契合了体育属性，更拥有广大的年轻人市场，通过深度参与电竞队服设计，可以增强粉丝对于品牌的认同感，进而重塑年轻活力的新生代消费印象。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  12月刊扫码购买

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