聚焦 | CHIC#中国声量:劲霸男装,“劲”展“高端新国货”之姿
在新时期中国服装品牌价值塑造的背景下,服装品牌正以各种新的营销方式拉近与消费者的距离,努力占领大众心智。与此同时,中国消费者对本土服装品牌的价值认同也在不断加强,中国服装品牌迎来了前所未有的发展机遇。2023年3月28—30日,2023年中国国际服装服饰博览会(春季)将开启中国服装品牌年度盛事,将以“CHIC+,万物兴”为主题,以新的理念打造旨在助力中国服装品牌生态构建的商贸与资源平台。为迎接即将到来的服装行业盛会,CHIC(2023年春季)联手中国服装协会会刊《中国服饰》,重磅推出“CHIC#中国声量”“CHIC#行业之声”“CHIC#消费之声”“CHIC#媒体之声”系列专题。通过系列化报道,以中国当代传统美学视角展现品牌年轻文化态度,在数字创新、可持续战略与能力、商业模式等领域讲述品牌进阶之旅,绘制中国服装行业终端品牌、制造品牌、区域品牌蓬勃发展的生动画卷。在服装产业“十四五”良好开局下,在CHIC(2023年春季)14大展区基础上,聚焦服装企业、服装品牌、服装产品,为企业搭建商业捷径,构建具有中国本土品牌特色的生态圈。已有30余年深厚积淀的CHIC,由此进入全新篇章,成为中国服装品牌向世界传递中国时尚、中国制造、中国文化的多面窗口。
CHIC#中国声量
聚力发声,合众力量。
“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。
它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石,
是中国服装行业发展的重要引擎。
在中国服装产业向时尚强国踔厉奋发的征途中,
他们率先走出国门,
带着品牌的尖端优势
让世界见证中国时尚力量;
他们思变求新,持续发力科技创新;
他们深耕细分领域,不断满足消费者需求;
他们多元开拓,探索行业发展的更多可能;
此刻,让我们将目光聚焦于他们,
聆听中国声量,看遍时尚之花。
从中国文化东方美学的当代演绎,到践行长期主义背后的冷静思考,创立于1980年的劲霸男装伴随着时代发展的浪潮,始终专注于以“茄克”为核心品类的中国商务休闲男装市场。
四十余年初心不改,三代掌门匠心传承,劲霸男装如今已从单一品牌发展为“多品牌多品项”时尚集团,展现了“高端新国货”的非凡品质,夯实了“中国茄克,劲霸制造”的品牌地位。
纵览劲霸男装以全新视角和声音不断地去讲述融于细微之处的宏大叙事,其对东方美学的运用和表达是具有当代性的。劲霸式的东方美学,不仅包含着东方哲学的现代化演绎,同时还专注于形与意关系的表达,使其并行,为给消费者带来更多的品牌精神内蕴。
作为连续四年登陆米兰时装周官方日程向世界发声的中国高端时尚品牌,劲霸男装携高端系列KB HONG所展现出的中国文化自信与大国精神,也让世界看见了中国时尚品牌的力量,为中国设计、中国制造及中国品牌在全球时尚领域争取了更多的话语权。当世界的目光聚焦于东方,中国时尚品牌持续向上并闪光,劲霸男装厚植鲜明的品牌基因,传达着奋勇前行的精神力量。值中国农历兔年春节来临之际,劲霸男装以敦煌藻井壁画“三兔共耳”为灵感,与敦煌博物馆携手推出“兔游华夏”新年系列,并融合自有IP联合艺术家共创系列图案,在时尚中再次展现中国文化的独特魅力。
传统文化赋予当代美学传承与巧思,劲霸男装对于东方美学的探索与思考,在产品设计、花型研发色彩运用等方面得以发挥,多维度的现代化演绎和表达,赋予了“中国茄克”更多艺术人文美学与精神内蕴。
花型研发方面,劲霸男装采撷东方文化宝贵的图腾元素,或者区域文化中鲜明的符号性元素,如中国龙、闽南传统建筑上的滴水兽、中国结、玉文化,亦或是城市的标志如上海的玉兰花、泉州的刺桐花……劲霸男装高端系列KB HONG更是将现代化解构设计的玉龙纹沉淀成为其标志性的代表纹样。
色彩运用方面,劲霸男装在传承中国文化之中,运用中国红、玉石色、菖蒲紫等中国色灰草白绘染“中国茄克”,勾勒出属于中国传统色彩美学的极致浪漫。
文化和精神方面,从将中国生肖文化与艺术时尚相结合的十二生肖贺年系列产品,到以“国之重器歼-15”的灵感动力,致敬航空报国精神的航空文创联名系列,再到与当代艺术家联名表达“相生万物 自在环保”的“蜉蝣美术馆”系列,劲霸男装不仅于中国文化中积淀美学底蕴,同时在现代艺术与时代故事中彰显人文精神。立足博大精深、源远流长的中国传统文化之上,劲霸男装充分挖掘可供现代时尚设计吸纳转化和创新表达的多元资源,这使得劲霸男装不仅有着温文尔雅的包容气度,亦有着自强不息的发展韧劲,更有着不断突破创新的求变精神。
随势而立,热忱以往创新求变的劲霸男装,自1980年裁剪出第一件劲霸茄克起,历经三代掌门人对创业初心的坚守,顺应时代变迁,以服装为载体,展现出不同时代中国男性的精神风貌。正值改革开放初期,创始人洪肇明创立了劲霸男装,并创制了商务休闲风格的劲霸茄克,极大满足了中国第一批下海创富人群的生活和创业的商闲两宜的着装需求,由此开启了劲霸男装以销量为王,占领市场初期阶段。劲霸第二代掌门人洪忠信,面对中国本土品牌迸发成长的新世纪,确定了劲霸以茄克为核心品类的商务休闲男装的品牌定位;在品牌建设,占领消费者心智的同时,洪忠信做出了前瞻性的战略决策——“出江入海”,将劲霸运营总部由晋江一举迁至人才、资源、信息的高地上海,焕发企业直达基因的蜕变,带领企业进入品牌化发展的快车道。2019年,“劲三代”洪伯明掌舵,以独特艺术美学视角,通过多维度战略革新,带领劲霸走出了一条以茄克为核心品类,外接国际视野,以中国品牌讲述中国故事,展现中国文化自信和大国风貌的本土品牌发展之路。
从“中国茄克,劲霸制造”到如今成为“高端新国货”的代表品牌,劲霸男装以43年积淀出的茄克软硬实力,已成功在消费者心中将“劲霸”与“茄克”划上等号。作为中国茄克行标制修订者,劲霸男装拥有国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地等硬实力。同时,为了赋予消费者极致的着装体验,劲霸男装还拥有适应中国男性体型的上万茄克版型数据库、适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系、适合中国男性气度的茄克花型开发系统、全球范式与中国文化有机统合的设计创意、高端精湛工艺呈递中国男性人体工程美学、国际顶级面辅料供应体系赋能尊享着装体验、以配装为核心的东方美学体系下全场景着装美学管家服务等软实力,引领了中国茄克产业的发展与变革。
商业战略应时代而变革,劲霸男装的人文情怀却始终如一。一直以来,劲霸男装不只将人文入衣,也关注到对于中国文化的挖掘与诸多当代话题的思考,肩负起一家中国企业的社会责任,持续投身于时尚可持续发展、公益慈善、环境保护等议题中。
CHIC说:
在“高端新国货”的战略下,劲霸男装将继续坚守践行以茄克为核心的商务休闲男装的定位,锐意进取,夯实自身43年积累的茄克软硬实力,以一贯的高站位、大格局,“劲”展中国品牌的无限生命力。
成立30周年的中国国际服装服饰博览会(CHIC)始终以推动中国品牌发展为己任,2023年3月28—30日,2023(CHIC春季)也将立足消费端需求变化,以全新面貌打造中国服装品牌多元生态结构,以包容之姿汇聚各类精准资源,共同探寻中国服装品牌的发展之路。
CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前,汇集行业力量,传播中国品牌价值。更多关注▼▼▼
更多精彩内容,请关注我们