聚焦 | “户外热”带动业绩扭亏为盈，三夫户外中报营收创历史新高

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 今年上半年三夫户外营收3.6亿元，同比增长51.87%；

       净利润 1134.29 万元，同比上升 171.85%。

当下，户外运动已成为消费市场的重要风口。正是得益于此，户外运动用品企业三夫户外在2023年上半年实现业绩扭亏为盈，并实现企业中报营收创上市以来新高。

据三夫户外昨日（8月14日）晚间披露的信息，2023年上半年企业实现营业收入3.6亿元，同比增长51.87%；利润总额 1389.95 万元，同比上升213.70%；归属于上市公司股东的净利润 1134.29 万元，同比上升 171.85%。此前公布的年报信息显示，从2019年至2022年，三夫户外已连续四年企业净利润亏损。在2022年上半年，企业归属于上市公司股东的净利润亏损1579万元，同比下跌1165.12%；扣非净利润亏损1865万元，同比下跌1561.58%。事实上，今年以来我国把恢复和扩大体育消费摆在优先位置，并提出加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础，这对于拉动户外体育消费复苏自然是重大利好。

体现在三夫户外业绩上，2023年上半年，其户外用品收入3.34亿元，占公司总收入的92.82%；户外服务收入2584.55万元，占比7.18%。其中，自有品牌营业收入为 9308.38 万元，占公司主营业务收入的 27.87%，主力品牌X-BIONIC 实现营业收入 7852.61 万元，同比增加 50.26%。

作为多品牌多品类专业户外运动用品企业，三夫户外目前运营 X-BIONIC 黑科技运动奢侈品牌，代理运营瑞典山系经典品牌 Klattermusen、意大利手工匠心传承鞋品 CRISPI、经典工装鞋靴品牌 DANNER、战术背包品牌Mystery Ranch 和专业户外鞋品牌 LA SPORTIVA，并组织建设运营“松鼠部落亲子户外乐园+鹰极安全教育培训+SANFOHOOD 野奢营地+三夫小勇士”亲子青少年综合素质教育项目，通过各业务板块融合为消费者提供全方位产品和服务。其中，X-BIONIC是瑞士知名的高科技户外运动奢侈品牌，在三年前，三夫户外宣布收购其中国区商标，并对其寄予厚望进行重点布局与运营。近年来，三夫户外不断扩充 X-BIONIC 品牌销售渠道，仅2023年上半年就分别北京 DT51、深圳万象城开设 2 家 X-BIONIC 品牌店，7 月还在杭州平安金融中心悦坊开设了华东地区首家 X-BIONIC 旗舰店，并在长春万象城开设东北地区首家 X-BIONIC 品牌店，后续还将在北京SKP、沈阳万象城、北京八达岭奥莱以及各大滑雪场开设 X-BIONIC 品牌店。

据悉，2023年上半年X-BIONIC 品牌拓展新会员达1万+人，门店还会邀请品牌会员不定期参加兑换专属礼品及会员活动，扩大XBIONIC 品牌的认知度，增加X-BIONIC 品牌会员的忠诚度。

为此，企业一方面加大研发力度，坚持 X-BIONIC 科技功能性和高级时尚感结合的理念，以产品适用场景为基础，根据不同运动场景，完善各种产品线搭建，将户外产品与日常穿着需求完美结合，另一方面通过举办多种品牌及会员活动，赞助各项户外运动赛事及运动员，在不同领域助力品牌发展，并在小红书、抖音等社交媒体上与200多位运动时尚达人互动合作，为产品进行宣传和种草，持续深化X-BIONIC 品牌力。对此，华西证券分析认为，XBIONIC 品牌的高增长超出预期，并预计随着下半年冰雪运动消费旺季的到来，有望继续贡献业绩增量。更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  8月刊扫码购买

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