聚焦 | LVMH集团近期风波不断，评级遭下调且失守欧洲市值最高宝座，到底哪里出了问题？

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过去一个月奢侈品行业经历的冲击主要源于消费者报复性消费不如预期，以及全球经济增长逐渐回归正常化。

近期，欧洲知名金融机构巴克莱银行分析师在最新报告中指出，奢侈品行业面临着中国销售增长放缓的风险，进一步下调全球最大奢侈品集团LVMH评级至“中性”。此前，彭博社分析师同样表示，过去一个月奢侈品行业经历的冲击主要源于消费者报复性消费不如预期，以及全球经济增长逐渐回归正常化。

进入9月以来，LVMH风波不断，集团总裁阿尔诺的捐款被质疑为避税，集团长达两年半占据的“欧洲最有价值的上市公司”头衔也被丹麦制药巨头诺和诺德取代。事实上，细看LVMH集团公布今年最近的二季度财报不难发现全球市场中，集团在美国收入出现罕见下跌，并且上半年集团美国销售额增长放缓至3%，远不及上年同期的24%。同样地，开云集团在美国市场也遭遇折戟，上半年北美市场业绩下滑16%，而其它市场则有所增长。卡地亚母公司历峰集团在截至今年6月底的三个月内，涵盖中国的亚太市场实现强劲反弹，抵消了美洲市场的疲软销售。有分析指出，随着Coach母公司Tapestry和Michael Kors母公司Capri达成收购协议，美国本土奢侈品集团防御能力增强，LVMH等欧洲奢侈品巨头在美国市场将面临更大挑战。奢侈品巨头上半年在美国市场的业绩，暗示着美国奢侈品消费者的报复性消费告一段落。此前由于美元走强，美国消费者在欧洲等地购买大量奢侈品。但随着通货膨胀加剧，消费者经济压力不断加大开始减少消费，进而追求高性价比的产品与服务。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾表示，与2021年同期相比，中国消费者在全球各地对集团旗下产品的消费总量增长了40%至45%，不过目前其旅行目的地集中在亚洲，而非欧洲和美国。有声音表示，中国奢侈品市场的强劲增长拉平LVMH在其他地区的走低态势，为了弥补集团自今年4月以来股价累计下跌20%的事态，其将继续加大在中国市场的业务开发。例如，LVMH集团关联公司路威酩轩钟表珠宝商贸（上海）有限公司经营范围就在近期发生了变动，新增餐饮服务、食品销售等，被认为是为了刺激业绩而拓展的新事业。

（来源：综合自网络）更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                  9月刊扫码购买

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