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聚焦 | 继Gucci、Balmain、Prada后,它也......
众多高级时装品牌纷纷推出高级珠宝,
近日,法国高级时装品牌圣罗兰(SAINT LAURENT)在中国市场正式上市首个高级珠宝系列,涵盖项链、手镯、手链、耳环、戒指等产品。
圣罗兰于2023年5月首次对外官宣了这一消息。据悉,该系列由品牌创意总监Anthony Vaccarello主导设计,以简约的线条和不规则的几何形状,对18K金、钻石、皮革等材料进行解构和组合,并融入了圣罗兰品牌的标志性元素,例如“Cassandre字母标识”“Maillon链环图形”等,完美呈现了一直以来圣罗兰时装作品中所表现出的先锋感和前卫感。
在该珠宝系列中国市场首发当天,记者在圣罗兰品牌中国官网上看到,这一系列的珠宝定价区间较广,既有标价5800元的“Le Cassandre18K黄金单钉耳环”、5.8万元的“18K白金装饰艺术扭转手镯”,也有标价为14.8万元的“多色18K金爪形手镯”、30.5万元的“18K黄金宽边手镯”,甚至还有“超大尺寸18K黄金塔层链条手链”标价高达35万元。
看到价格,网友们纷纷发表辣评:“谁买啊?像截了一段不锈钢管子,从水龙头上拧下来的那种,和我理解的高珠不太一样”“夺少?光面18K白金环你卖30万元?我买个卡地亚满钻手镯不香吗?”“这很难评,我就不祝TA成功了”......
消费者对于购买珠宝产品的热情也在增长。其中,兼具保值和装饰功能的黄金饰品更受消费者追捧。世界黄金协会最新发布的三季度《全球黄金需求趋势报告》显示,2023年第三季度中国金饰需求总量较二季度环比增长16%。
在近日天猫官方发布的“双十一”预售首日数据中,黄金品类成交额更是同比增长超过250%,且相当一部分消费者来自35岁以下的年轻群体,购买金饰正在成为当下年轻人的消费新潮流。
这或解释了为什么继Gucci、Balmain、Prada等以时装为主的奢侈品品牌之后,圣罗兰也选择加入“高珠战局”。
对于数百年来强调永恒不朽和精美绝伦的传统高端珠宝行业而言,他们成立之初的核心业务就是对贵金属和稀有宝石的设计和加工,为英美或中东的贵族、皇室提供高级珠宝定制服务。而时装类奢侈品品牌则不同,他们的业务始于高级服装定制,高级珠宝线是他们在核心业务之外的拓展延伸。
以此次圣罗兰推出的高级珠宝为例,圣罗兰的时装一直以其独特的设计理念、富有冲击力的视觉风格、与大胆野性的摇滚文化紧密相联而著称,这使得其在设计出前卫的珠宝作品方面具有本能的优势。
但对于高级时装品牌而言,进军高级珠宝赛道不仅需要勇气和创新的精神,还需要对现如今的珠宝市场消费走势有着透彻把握。珠宝并不能因为定价高昂就能被叫做高级珠宝,严格的原料选择、新颖的产品设计、精良的制作工艺缺一不可。
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