聚焦 | 斥资4.35亿元加码“跑鞋劳斯莱斯”，Saucony索康尼会成为特步的“FILA斐乐”吗？
近三年，涵盖索康尼及迈乐品牌的特步
在去年实现品牌收入翻倍、今年上半年成为集团旗下首个盈利新品牌后，特步正持续加大对索康尼（Saucony）品牌的发展力度。
12月17日，特步宣布斥资6100万美元（约合4.35亿元人民币）收购合资运营索康尼的Wolverine Group所持权益，以及Saucony Asia IP Holdco持有的40%索康尼知识产权权益，从而进一步扩大其对索康尼品牌在中国市场的运营管控权。
纵观近三年财报数据可以发现，特步旗下涵盖索康尼及迈乐品牌的专业运动业务收入在近年增势明显，持续保持翻倍增长：2021年度，其专业运动业务收入2亿元，同比增长180.2%；2022年度实现专业运动业务收入4亿元，同比增长99.0%；2023年上半年实现专业运动业务收入3.44亿元，同比增长119.9%。
而这或是索康尼三度进入中国市场所取得的最好成绩。作为全球知名的四大跑鞋品牌之一，索康尼拥有上百年的品牌发展史，并凭借专业的产品品质和出色的科技应用在跑圈享有“跑鞋中的劳斯莱斯”的美誉——美国首位在太空漫步的宇航员怀特就是穿着索康尼登月的。
面对消费潜力巨大的中国市场，索康尼也曾两度进入却终是“铩羽而归”，直到2019年与特步达成合作，以合资公司的形式共同运营索康尼在中国市场销售。这一年，特步的运营策略逐渐由单品牌、本土化运营向多品牌、全球化布局转变，并一举收购了四个品牌，形成主品牌特步主打大众运动市场，盖世威、帕拉丁主打时尚运动市场，索康尼、迈乐主打专业市场的多品牌矩阵式格局，以覆盖运动消费市场中不同客群的差异化需求。
从近年来特步的种种举动来看，其非常看好索康尼在中国市场的发展潜力。目前，索康尼与特步主品牌共享零售渠道资源，借助索康尼上百年所形成的专业产品优势，特步已逐步将其融入到多年深耕的跑步俱乐部零售网络，并通过丰富产品组合、增加活动曝光度、加速高端商场开店等举措，不断提升索康尼在精英跑者心目中的认可度。
以马拉松赛事为例，2022年，特步跑鞋在中国马拉松男运动员百强中的整体穿着率排名第一。索康尼则在上海马拉松的整体穿着率位列品牌前三，并在厦门马拉松及北京马拉松的整体穿着率分别位列国际品牌穿着率前三及前四。到2023年，索康尼已跻身无锡马拉松及厦门马拉松国际品牌穿着率的前两名，并在武汉马拉松及深圳马拉松中分别跻身国际品牌穿着率前三名。
正如斐乐之于安踏，索康尼在近年的快速发展也让舆论格外关注，其是否会成为特步的“斐乐”，跃升为拉动业绩的主力。从品牌销售收入对比来看，尽管近年来索康尼保持了较高的销售增速，但其无论是市场销售规模及收入占比都相对偏小，与斐乐贡献安踏约五成收入占比仍有所差距，品牌发展尚需时日。
不过不可否认的是，在过去三年运动市场中，跑鞋是带动消费增长的重要品类之一，也由此成为众多运动品牌持续加码布局的核心。数据显示，自2020年以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型运动鞋，这也让擅长于跑步、徒步的运动品牌拥有更多的发展机会。
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