启新2024 | 陈大鹏：在大变革的时代创新前行

     中国服装产业发展仍处于重要的战略机遇期，

      将迎来数字经济新时代的新红利。

回首2023年，面对更加复杂严峻的外部环境，中国服装行业在爬坡过坎中勇毅前行，在攻坚克难中不懈奋进，经受了前所未有的严峻考验。步入2024年，在迎来新机遇的同时，也面临着巨大挑战和不确定性，身处时代变革浪潮下的中国服装企业如何激流勇进、破浪前行，成为业界最为关心的话题。在新年来临之际，《中国服饰》专访了中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏先生，和业界一起探讨大变革时代品牌高质量发展的方法论。

压力与困难中显韧性

《中国服饰》：您如何评价2023年中国服装行业整体发展情况？

陈大鹏：2023年是极不平凡的一年，也是拼搏奋斗的一年。这一年里，我国服装行业面临的外部环境更趋复杂严峻，全球经济增长放缓，国际市场需求收缩，尤其是地缘政治冲突所带来的负面效应正在深度影响着外贸发展，服装出口压力明显加大。国内宏观经济回升向好，在国家一系列扩内需促消费政策措施落地显效的推动下，消费需求逐渐释放，服装内销市场持续回暖。

整体来看，我国服装行业虽然呈现出降速运行的态势，生产、效益、投资等主要运行指标仍未扭转负增长，但已有明显的边际改善，行业经济运行恢复基础有所巩固，推动行业平稳向好发展的积极因素不断增多，将为行业持续高质量发展提供有力支撑。

根据国家统计局数据，2023年1-11月，我国服装行业规模以上企业13643家，工业增加值同比下降8.3%，降幅比1-9月收窄0.5个百分点；实现营业收入10866.4亿元，同比下降6.0%，利润总额527.9亿元，同比下降4.8%，降幅分别比1-9月收窄2.1和2.4个百分点；营业利润率为4.9%，比1-9月提高0.5个百分点；行业固定资产投资完成额同比下降3.4%，降幅比1-9月收窄1.3个百分点。从国际市场来看，根据中国海关数据，2023年1-11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1452亿美元，同比下降8.6%，降幅比1-9月收窄0.2个百分点。虽然我国对美国、欧盟和日本服装出口规模下降，但对部分新兴市场仍有亮眼表现，出口市场结构加快调整。1-11月，我国对一带一路沿线国家和地区服装出口同比增长2.1%，拉动我国服装出口增长0.6个百分点，其中对哈萨克斯坦同比增长71.3%；我国对非洲服装出口同比增长14.8%，对俄罗斯服装出口同比增长14.5%。从国内市场销售情况来看，随着消费场景全面恢复，居民收入及消费信心逐步回升，带动服装行业内销市场活力持续显现，保持较快增长势头。根据国家统计局数据，2023年1-11月，限额以上单位服装零售额同比增长13.8%，穿类商品网上零售额同比增长9.2%，全国重点大型零售企业服装类商品的零售额和零售量同比分别增长17.2%和9.0%。2023年行业发展一路走来的确不容易。一方面，新冠疫情后经济恢复需要一个过程，波浪式发展、曲折式前进的过程。另一方面，处在百年未有之大变局中，地缘政治、战争、发展遏制等变局不断累加，产业、市场、消费等变革持续叠加，服装行业面临着较大的挑战，企业经营压力持续加大，尤其是量大面广的中小企业经营更为困难。 尽管行业和企业经济运行严重承压，但是我国服装行业一大批企业迎难而上，抓基础练内功，强化创新和转型升级，推动服装产业向高端化、智能化、绿色化、融合化发展，依然呈现出高质量发展的新特点。一是加快数字化变革，在线上优化市场营销及线上线下融合的同时，加大基础设施的数字化改造和数字化运营，特别是通过数字技术、网络技术、自动化技术在制造领域的的应用和延伸，提升产业柔性化制造水平及资源配置和产业集成创新的能力，推动产业逐步走向智能化的生产、管理和运营，为产业构建更具竞争力的新优势积累了新能量。二是更多的服装品牌顺应消费市场个性化需求，进一步细化市场定位，积极构建与新时期市场相适应的品牌发展体系，尤其注重立足于国际文化大背景，加强中国传统优秀文化的挖掘、融合和转化，一批中国国风品牌在加速崛起，成为我国服装品牌创新发展的新力量。 

三是可持续发展理念在行业持续贯彻，一批领军企业积极践行时尚气候创新2030目标计划，以“双碳”为导向的绿色低碳循环发展不断推进，为行业可持续发展做出了新的探索和努力。  

发展机遇大于挑战

《中国服饰》：您如何客观看待我国服装行业发展形势，特别是如何把握下一步发展的机遇与挑战？

陈大鹏：整体来看，尽管行业当前面临着较大的困难和压力，但是在当前和今后一个时期内，中国服装产业发展仍处于重要的战略机遇期，正迎来数字经济时代的新红利。

我们看到，2023年以来国家扩内需战略的大力推动，为行业市场拓展注入了强心剂，特别是国家对现代制造业及现代制造体系构建的重视，激发着企业发展的信心和活力。同时，新一轮科技革命创新加速，将进一步推动科技创新重塑服装行业的结构，推动产业向数字化、智能化、网络化方向发展，依托世界上最好产业基础和产业资源积累，我国最有基础和条件在全球服装产业格局中构建起全新的、更具竞争力的新优势。另外，消费升级和消费变革，人民日益增长的美好生活需要，也给产业发展带来了广阔的发展空间和商机，成为了新发展的重要引擎。尤其是随着中国经济、社会的发展，中国消费者的文化自觉和文化自信不断增强，对于具有中国文化主张的时尚认同和追求，也对行业的文化创意和品牌发展形成重要的价值支撑。 

同时，我们也面临着很多挑战。从国际市场看，一方面，世界经济衰退风险积聚，贸易保护主义升温，全球市场增长乏力，给行业发展带来一定的压力。另一方面，伴随着全球产业格局调整步伐的加快，行业正面临着发展中国家和发达国家“双端挤压”，不断加剧的竞争格局对行业国际化进程与发展带来更高的挑战。同时，中国正在进入到转变发展方式、优化经济结构和转换增长动力的关键阶段，这对企业内部组织模式创新、机制创新以及价值创造方式的不断变革都提出更高的要求。  

因此，我们要把握全局，抓住机遇，规避风险，构建符合产业自身条件与禀赋的发展方式，科学嫁接、整合并创新产业资源，在快速变革的竞争环境中实现迭代式发展，以高质量供给满足人们对美好生活的需要。

创新发展之根基

《中国服饰》：面对全新的发展环境，企业和品牌下一步转型升级的着力点在哪里？

陈大鹏：历经改革开放四十多年的发展，我们在基本建成服装制造强国的基础上，开启并加快了服装时尚强国的建设步伐，即力争在2035年我国基本实现社会主义现代化时，把中国服装行业建设成对全球有创造有贡献有推动的时尚强国。

在时尚强国建设的这一践行过程中，也必须客观地看到，尽管我们现在已经构建了全球规模最大、产业链配套最完整的产业体系，特别是生产制造、新科技创新应用及商业模式变革等方面形成了国际竞争优势，但是和时尚强国的目标比，我国服装行业在设计创意、产品开发、工艺技术、优质制造、精益化管理和品牌建设等方面依然存在着短板弱项，企业和品牌需要围绕核心竞争力去锤炼和锻造。同时，在此基础上，融合时代科技优势，形成产业系统化创新能力，才可能为创新发展，特别是打造世界级企业和品牌奠定坚实的产业基础。

因此，在新的发展时期，产业由大到强的关键就是以建设现代化产业体系为核心，全面推进“产业基础高级化，产业链现代化”。产业基础高级化是产业强基工程，就是产业基础能力的提高，事关产业体系的基础和能力。产业链现代化即是产业数字化转型升级，通过新技术在产业链各个环节的应用，推动和催生着产业生产范式、组织方式和商业模式发生重大变革。企业创新力来自于基础能力的提升，来自于科技创新的推动，更来自于产业体系现代化的支撑。没有产业体系的现代化，时尚强国建设就失去了基础。时尚强国建设，必须构筑于产业体系现代化的基础之上。

按照国家对产业制造业发展全新导向，中国纺织工业联合会在2023年8月份发布《纺织服装行业建设现代化产业体系行动纲要（2022-2035）》，对于现代化产业体系建设、概念、目标、任务都做了明确，并提出7个行动方案，包括科技创新、时尚升级、绿色制造、责任发展、区域协同、国际化、数字经济与产业融合以及人才提升等，以推动产业在新发展时期走向高端化、智能化、绿色化。

我认为，服装企业和品牌要遵循《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》精神和方针，从目标消费群和细分市场出发，个性化地构建属于自己发展的品牌系统和企业运行系统，强化核心能力培育历练，打造企业内生动力，这是企业和品牌持续发展、迎接未来最为切实的方法论，也是中国时尚强国建设的必由之路。

价值赋能行业创新发展

《中国服饰》：围绕行业企业转型升级，中国服装协会在过去的一年里，主要做了哪些服务工作？

陈大鹏：2023年以来，面对全新的发展环境，中国服装协会秘书处聚焦产业高质量发展，完善和创新服务机制，坚持“稳字当头、稳中求进”工作方针，以促行业健康平稳运行为主线，积极落实行业“十四五”发展的重点任务和重点工程，重点围绕产业研究、科技创新、品牌建设、产业协同和人才建设等六个方面，推动行业数字化转型、供给侧结构性改革和数字经济时代协同创新的产业生态构建，为行业提供有价值服务。

在产业研究方面，深化产业调查研究工作，深入研究行业发展环境、运行情况和发展趋势，在切实导向行业企业发展路径的同时，为政府做好决策建议。重点加强调研，结合月报、季报、年报研究机制强化统计分析，形成研究成果引导行业发展。同时，参与开展《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022-2035年）》等专题研究，出版年度报告《2022-2023中国服装行业发展报告》，系统化提出产业发展方向和发展路径建议。在此基础上强化新闻与传播，以会刊《中国服饰》和协会微信公众号、视频号为代表的媒体矩阵，注重围绕行业重点问题展开深度报道，在引导行业正能量发展、促进信息沟通等方面发挥了重要作用。

在科技创新方面，依托中国服装智能制造技术创新战略联盟、中国服装科创研究院，举办“2023中国服装科技大会”“CHIC数字时尚科技展”“中国服装数智化转型万里行”等一系列活动，不仅聚合科技资源，推动产业科技创新，还强化示范企业实践成果，推动行业科技成果推广应用，进一步提升行业技术基础能力和供给能力，有效地促进行业全产业链数字化转型。同时，强化行业标准制定，为企业健康发展保驾护航。

在品牌建设方面，推进时尚服务，开展以文化引领风尚、以品牌造就价值的工作，推动行业设计创新和文化创造力提升。在成功举办“2023中国品牌日——纺织服装行业论坛”的基础上，依托中国服装协会国风专业委员会，成功举办中国长城国风服饰文化节、汉服时尚设计周等活动，助力中华优秀服饰文化以符合当代审美的方式高效应用与转化。同时，2022年度中国服装企业“百强”榜、2023年服装品牌竞争力评价、第六届“中国十大童装品牌”评选等活动的开展，为行业树立品牌榜样和表率，推动着行业健康发展。

在产业协同方面，发挥协会协同优势，搭建商贸、资源、思想平台，促进区域间、产业间、上下游的交流协作，增强产业内外循环的动力与活力，助力企业市场开拓、资源配置和模式创新。连续举办春秋两季中国国际服装服饰博览会CHIC2023，对疫情之后畅通供需、提振信心发挥了重要作用。首次举办的时尚中国Fashion China法国展团，以Fashion China之名向世界展现中国设计、品牌、文化实力。作为近年来行业内规格最高、规模最大、范围最广的国际会议，2023世界服装大会为全球服装界搭建多层次共商、共建、共享、共赢合作平台。此外，中国职业装产业大会、2023中国服装定制峰会、2023中国服装行业“9.9定制周”、中国国际儿童时尚周等活动的举办，有效推动促进产业交流和协同创新。

在集群服务方面，通过深化集群服务，提升产业发展效能和区域协同。立足于产业集群发展诉求和需求，在召开2023中国服装产业集群工作会、2023中国服装区域合作发展论坛等会议的基础上，强化对黑龙江、赣州、共青城等地产业规划工作，通过系统咨询为各地服装产业集群提供中长期发展行动方案。同时，依托京津冀时尚产业推进工作委员会、中国服装优质制造商联盟等机制，引导优质要素资源向集群集聚，加快构建具有更高价值、更具竞争力的产业集群。

在人才建设方面，把握行业趋势和企业需求，不断加大人才培育力度，围绕行业领军人才、高端创新人才和专业技术人才等方面，推动人才培养和产业发展的深度融合，重点通过第七届全国十佳服装制版师大赛、“大浪杯”中国女装设计大赛等赛事，以及技能人才培训及数字化转型课程，推动制版师、设计师、数字技术人才等专业化人才培育。同时，加强组织服装青年企业家沙龙等活动，开展游学交流活动，提升年轻一代企业家综合素质和能力，推动服装企业家成长。

高质量发展才是硬道理

《中国服饰》：展望2024年，对行业的国内外市场发展有何预测，对于新一年服装企业发展有何建议？

陈大鹏：正如刚才所说的，在后疫情时代，经济恢复是波浪式发展、曲折式前进的过程，消费信心建立也需要时间。在这种大背景下，2024年服装行业发展面临的不稳定不确定因素依然较多，保持平稳向好的恢复态势仍面临诸多挑战。

全球经济增长放缓、消费信心走弱以及全球化遭遇逆流等因素，仍制约着国际市场需求端改善。同时，国际产业链供应链布局持续发生复杂变动，对我国服装业国际贸易的开展带来很大的挑战。尽管国内经济发展有望延续回升向好态势，但稳增长、调结构、促改革任务依然艰巨，特别是在外需收缩的背景下，国内有效需求仍显不足，效益修复压力有待改善，将持续考验服装行业发展韧性和风险应对能力。因此，在新的一年里，我对企业和品牌创新发展提出三个建议。

一是要进一步改变发展观，彻底告别浮躁发展观，要更务实、更稳健，做优、做强、再做大。眼睛向内，在不确定的时代要做确定的自我。进一步回归产业本质，更关注效率效益的提高和适应性的变化，注重精益化管理，走专精特新之路，不断锻造韧性。

二是要提升综合能力，特别是要提升企业核心能力，要把科技、时尚、绿色更深入地内化到企业的运营之中，全面提升科技创新力，文化创造力和可持续发展的能力。特别是要加快数字化转型，进而推动敏捷柔性能力、组织协调能力和价值创造能力的提升，从而带来企业的转型、蜕变和再造。

三是要适应新的商业逻辑。更深入地研究消费者和渠道的变化，从过去更关注竞争和模式转向更关注消费者和产品，从过去的竞争导向转向消费者导向和利益关联方导向。数字经济时代的商业逻辑是共生、共享、共担，通过利他而实现价值，并把企业价值和消费者价值与社会价值融为一体，从而实现可持续发展。

总而言之，实现高质量发展是这个时代发展的硬道理，企业发展最终还是要回归产业发展初心，回到企业和品牌自身素质和能力建设。企业无论大而强、小而美，还是专精特新，都需要持续坚定地专注深耕，以专业的力量不断迭代提升，坚守专业、创造极致，这是中国服装产业新时代发展的底层逻辑，也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必经路径。

在创新中迎接新的春天

《中国服饰》：2024年已经开启,您对服装行业同仁有什么新年寄语？

陈大鹏：沧海横流见英雄。在产业变革与消费升级加快的新时代，我们既没有现成的路径可走，也没有成熟的经验可循，这需要我们以逢山开路、遇水架桥的闯劲和韧性去创新去发展，我相信只要我们不忘初心、务实而行，中国服装企业和品牌就一定会在新的一年里迎来更美丽的春天。

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