关注 | "跑鞋版Lululemon"昂跑，第一财年亚太市场强劲增长

    如今主打细分赛道的垂类的新兴运动品牌更受欢迎，

    而传统的全品类运动品牌正在经历较大的冲击。

近日，瑞士运动鞋制造商昂跑（On Holding AG）公布了截至2024年3月31日的2024财年第一季度财报：直销渠道需求非常强劲，推动期内净销售额同比增长20.9%至5.082亿瑞士法郎。

这是品牌历史上单季度净销售额首次突破5亿瑞士法郎，并超越了此前预期的4.95亿瑞士法郎；净利润同比大增106%至9140万瑞士法郎；毛利率提高至59.7%，接近品牌此前定下的超60%的目标。

分市场来看，过去三个月，中国所在的亚太市场势头强劲，销售额同比增长68.8%至5240万瑞士法郎（约合人民币4.18亿元）；美洲市场同样实现双位数增长，销售额同比增长22%至3.3亿瑞士法郎（约合人民币26.34亿元）；EMEA地区（欧洲、中东、非洲）实现销售额5240万瑞士法郎（约合人民币1.01亿元），同比增长6.1%。

按品类来看，昂跑鞋类收入同比增长21%至4.85亿瑞士法郎（约合人民币38.7亿元）；服装类收入同比增长16.7%至1970万瑞士法郎（约合人民币1.57亿元）；配饰类收入同比增长36.8%至380万瑞士法郎（约合人民币3033万元）。传统运动品牌巨头如耐克，截至2024年2月29日的季度营收几乎实现同比0增长，与上一年同期持平。而与ON昂跑一样，聚焦瑜伽赛道的当红品牌Lululemon在截至2024年1月底实现净营收同比增长16%，保持了双位数的增长。ON昂跑出色的业绩反应了当前体育市场的现状。在尤其是欧洲市场消费需求疲软的情况下，主打细分赛道的垂类的新兴运动品牌更受欢迎，而传统的全品类运动品牌正经历较大的冲击。

在规模扩张的同时，ON昂跑也在加速产品推陈出新。2024年以来，该品牌已经在跑步和性能鞋品类中推出了多款新品，包括“Cloudmonster 2”、“Cloudspark”以及“Cloudsurfer Trail”系列，同时也在拓展训练鞋和网球鞋。

（文章整理自网络）

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