人物 | 李姗：匠心制帽
帽饰是服饰中的一个重要品类，中国帽饰行业经历了从手工业到工业化再到现代化的转变，市场需求的变化、技术进步和国际市场的开放对中国帽饰产业产生了深远影响。
本期CFtalk，记者来到位于北京市751 D.PARK时尚设计广场的SHINE LI品牌工坊店，专访SHINE LI品牌创始人、设计师李姗，了解这家SKP帽饰品类销量第一的品牌的发展历程，听李姗讲述她对产品设计的思考，深度体验手工制帽的魅力。
发展之路
SHINE LI自2012年成立以来，通过其独特的设计理念和不断的创新精神，在小众的帽饰市场中脱颖而出。SHINE LI的创始人李姗告诉记者，品牌创立至今，经历了三个比较重要的发展阶段，从入驻SKP，到开辟线上渠道，再到工坊店的落成，每一步都标志着品牌的升级与并由此逐步确立了其在帽饰领域的品牌地位。
在品牌创立之初，李姗面临着市场竞争激烈、消费者认知度低等困难，但她凭借着对市场需求的敏锐把握，选择入驻北京SKP，“在SHINE LI还很青涩的时候，就有机会进驻SKP全国最好的商业体，这对于我们来说是一个非常重要的契机，让品牌得以迅速成长，并以此为起点，在其他城市开拓实体市场。”李姗的店铺不仅仅是一个销售点，更像是一个沉浸式体验的空间，她希望消费者可以在门店感受到手工制帽的魅力。每一家店面都由李姗亲自设计，根据不同的主题打造不同风格的空间，营造出手工坊的氛围。
后来随着线上销售新业态的发展，李姗敏锐地洞察到了线上平台对于手工制品品牌的潜在价值，她迅速地适应了这种变化，通过开展直播和在线销售，李姗将她对帽子艺术的热情和理念传播给了更广泛的客户群体。她发现，线上平台不仅没有削弱产品的独特性，反而让更多人有机会接触到手工帽，并了解其背后的故事和工艺。SHINE LI通过实体店和线上平台的结合，成功打造出一条独特的品牌之路。
2024年，SHINE LI工坊店正式落成，与其他实体店有着相同的设计理念，工坊店也以带给消费者沉浸式的体验为目标。这里与其说是一家店铺，其实更像是一家承载着SHINE LI品牌发展历史与文化的小型博物馆，既是展示帽子艺术的舞台，也是传承手工艺的场所。
SHINE LI工坊分为作品陈列区、设计工作室、制帽工坊、会客区、直播间、仓储间等主要区域，李姗大部分时间都呆在工作室研发新品。工坊店采用预约制，最大限度保护着顾客的体验品质。“体验过我们私人定制的客人，都会留下这样一个帽楦的形状。我们有很多客户会不断回购，有了这个帽楦，他需要改款式或面料的时候就不用再重新测量了。”李姗指着入口处的一面摆放着不同大小、有着细微差别的椭圆形木楦，向记者介绍道。
帽楦墙前，一个大型的玻璃展柜里陈列着一些古老的制帽仪器，“这是一个百年的古董测量仪器，是我从巴黎背回来的。用尺子测量头围只能得到一个数据，但无法知晓头的形状，通过这个仪器，可以非常迅速地获得顾客的头围和形状。”亚洲人的头型和欧洲人是不同的，SHINE LI的帽子设计是基于亚洲人的头型来做的，要做出适合亚洲人，让大家带起来感到舒适的帽子，就要在这些细微之处严格把控，SHINE LI独特的帽型也是品牌的核心价值所在。现代工业发展迅速，出新速度与高效成为了一种判断品牌商业价值的标准，SHINE LI却不紧不慢，有着自己步调，因为李姗知道真正有温度的设计、匠心以及真诚永远不会被取代。
设计之思
李姗毕业于北京服装学院服装设计专业，本硕专业都是服装设计，她对服装设计有着深厚的理论基础和实践经验。但毕业后，李姗并没有选择进入大型服装企业工作，而是决定创立自己的帽饰品牌SHINE LI。对她而言，帽饰是一种可以承载她天马行空的想象力，以及对美好生活的向往的最佳载体。帽饰设计让李姗感到自由，这种自由带给她的幸福感也是支撑SHINE LI发展的源动力。
无论是最初让SHINE LI成功出圈的“猫耳朵”造型帽子，有着复古摩登感的面纱造型帽子，还是重工的钉珠刺绣帽子……李姗的设计始终充满实验精神，体现出她对时尚的独到理解和创新追求。
谈及帽饰设计的灵感来源，李姗坦言自己很少从某些具象的事物上提取灵感，生活中随处可见的场景：一片树叶、一朵云、一个宁静的午后窗外洒进来的阳光，以及她对生活的感悟、儿时的记忆……都可以成为她的灵感。李姗将它们与可利用的材料、当下的流行趋势相互结合，创造出有着SHINE LI独特品牌标识的帽饰。除了帽饰、SHINE LI的产品中还包含面饰、发箍、发带等配饰，这些帽饰的衍生产品也是李姗设计思路的延伸。
作为中国的帽饰品牌，李姗在很多次采访中都被问到：如何将中国元素融入帽饰设计中？这一次，她给出了这样的回答：“东方气韵、中国传统文化，这些东西是流淌在每一个中国人血液中的，不需要刻意地释放，它渗透在我设计的每一个细节中。”不需要各种元素的堆砌，也不必强调用了哪些传统技艺，大美不言是李姗的设计哲学。
“帽子跟衣服不太一样，服装的流行趋势每年会有较大的变化，但帽子的款式并没有那么多变，像巴拿马帽、贝雷帽这些经典帽型，都有着超越百年的历史，经久不衰。”SHINE LI每年会分春夏、秋冬两季上新，在上新季的时候，李姗每个月都会进行直播，跟消费者分享新品和她的设计理念，并提供一些搭配思路。
李姗善于从消费者的角度出发，考虑他们的使用场景与表达诉求，也因此收获了一批非常忠实的顾客，他们或是被SHINE LI独特的设计所吸引，或是被李姗的个人魅力所征服，但最终都化作对品牌永续发展的支持。李姗的设计不仅仅追求外观的美观，更注重帽子与佩戴者之间的情感联系。她认为，帽子不只是一件配饰，它更是一种自我表达的方式。每一顶她设计的帽子都承载着一个故事，有着独特的个性和情感。
随着消费者对个性化和文化深度的需求日益增长，帽饰品类在中国服饰行业的地位也在逐步上升。对于品牌未来的发展，李姗希望能够继续深化对帽饰文化的探索，将更多传统手工技艺与现代设计元素结合，打造出更多让人惊艳的作品。她坚信，只有不断探索和创新，才能使帽饰艺术持续发光发热，成为连接过去与未来的桥梁。
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