WeChat ID chinafundnews Intro 关注中国基金报，即时获取深度理财资讯 最近苹果公司的动作很多，搞出了不少大新闻。 争议巨大的苹果对内容打赏抽成30%的消息最终在苹果官方指南落地。 北京时间6月10日，苹果App Store审核指南中3.1.1“应用内购买（In-App Purchase，简称IAP）”条款增加了一句关于打赏的内容。英文版本中明确“应用可以用IAP货币来让用户打赏应用内提供的电子内容。”中文、日语等其他语种的审核指南尚未同步更改。 大家议论纷纷，怒怼苹果公司。 还有一条新闻是，有报道称开发者收到苹果通知，要求“当前含有热更新功能的 App，在 6 月 12 日前移除相关代码，否则这些 App 可能会下架。” 于是，这两天出现了这样的新闻：「苹果要下架微信！」「苹果要下架王者荣耀！」和「不止打赏抽成 30%，Apple Pay 信用卡支付也要 3% 手续费！」 究竟该如何解读？苹果公司是不是真的吃相难看要收割中国市场了？ 基金君综合各方报道，分析一下。 1、苹果要下架《王者荣耀》，这谣言越传越离谱 很多人都在猜测，苹果要对热更新动刀子了，甚至还传出了“王者荣耀、12306 等大批使用热更新机制的游戏和应用不执行就会被下架”的传闻。 但据腾讯科技的报道， 热更新简而言之，服务器在不关闭的情况下，用户打开应用即可下载安装更新的代码运行，这是目前移动游戏更新的主流方式之一。 举个例子，主流的游戏都会根据不同的节假日做大型的活动运营，这种运营基本都是即时性的，热更新是满足这种需求最有效的方式之一。 而如果通过提交 App Store 审核的方式下发更新，考虑到 Android 和 iOS 同步，大型游戏可能需要 1 个月甚至更长的审核周期，这一点苹果也应该心知肚明。 而苹果的最新通知其实没有禁止热更新。翻译一下就是 亲爱的开发者在今年 3 月我们已经发过消息提醒，你的 App 内似乎有一些热更新（即绕过 App Store 审核的更新）的代码，这些代码违反了苹果开发者协议的 3.3.2 条款与 App Store 审核指南的 2.5.2 条款。以及，我们曾要求你移除所有相关代码、框架或 SDK，并且重新提交版本。在这条消息推送时，我们还没有收到过你进行过相应的调整。为了确保你的 App 在 App Store 内的正常运行，请在 2017/6/12 之前提交一次更新。如果不做调整的话，你的 App 可能会从 App Store 下架。 简单说一下就是，苹果公司禁止了一部分滥用热更新的类库框架。这些被禁止的热更新技术由于原理上存在漏洞，容易被黑客利用造成重大安全问题。而王者荣耀这类游戏使用的是安全的热更新方式，并没有被禁止。 据报道。苹果禁用了几种热更新框架和技术，而 JSPatch 等苹果不让使用的原因是，能够直接修改代码，可以修改到功能，这样其实绕过了苹果的审核，其他的苹果禁止使用的框架也是如此。 关于应对措施，开发者的方案是这样，“后期提交的版本，要么没有热更新，要么只能用React Native框架热更新，其他如JSPatch、RolloutIO、TriggerIO、WAX(Lua)等都不能用”。 也就是说，要求移除相关代码、框架和SDK只是为了规范开发者的代码，此举会冲击到部分热更新解决方案，但不等于封杀热更新，合理采用热更新机制的产品，不存在也没理由被下架。 总结下来，苹果的禁止了部分热更新的函数、框架和代码，但未禁用热更新机制，所以那些关于王者荣耀、12306 等产品被下架的内容，可能是对苹果开发者条款的误读，只能说你被骗了。 2、苹果更新条款 对用户打赏抽成30% 这是一条争议很大的条款。 苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，作出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成。 更新版《App Store审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。 苹果继续提到，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。 此前，在iOS端，苹果要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”），但规定并未涉及“打赏”。 随后迎来网友的热议，主流声音还是认为苹果店大欺客、霸王条款，也有为苹果说话，认为这样的收费合理的，不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且32%的费率太高。 苹果或许有自己的逻辑，但30%的苹果税，网友表示，吃相太难看了。 有网友打出了生动的比喻：这好比在美国的餐馆，如果老板有一天宣布，所有消费者给服务员的小费，必须30%上缴给老板，你看美国服务员会不会群起而攻之。 锤子CEO罗永浩表示，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱”，他认为苹果不分青红皂白。 手艺人依靠手艺“吃饭”，看官们根据经济实力给“打赏”，这个逻辑似乎无可厚非。但是总会有人提出更多的疑问，“你是不是在我的地盘上表演”，继而就会有“在我的地盘上，我理所当然应该收点租吧”。 “守旧、迂腐、阻碍行业发展……”，很多网友找到很多词形容苹果吃相越来越难看了，尤其是“打赏”已经成为中国互联网市场一大特点的现在。 在微信、映客、今日头条、知乎等等平台上，或是作者或是主播门用自己的劳动换取“打赏”已经成为了一个重要的经济来源，对于很多人来讲，这也是主要的经济渠道。一些平台的结算规则中，已近涉及到了作者和平台之间的利益分成，现在再多出一个苹果抽成，似乎这条路上的确有些拥挤。 在面对苹果这样的庞然大物前，最简单的自然是选择妥协。比如iOS3.5.3版本的知乎APP便有声明，专栏赞赏功能将接入IAP（应用内置付费）付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，用户只能获得剩下68%的赞赏分成。但是也有不认同这个理念的微信，采取了直接取消打赏功能。 在4月9号下午，面对苹果“公众号赞赏必须走苹果的IAP机制渠道结算”的要求，微信的回应是取消打赏功能。微信方面称，由于2016年6月13日，苹果更新了3.1.1条款，更严格要求App 不得包含指引客户使用非 IAP （in-App Purchase ）机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。 对于给作者带来的损失，微信则将补偿的方法放在了通过二维码转账的形式上，但是就本身而言，并不支持二维码转账方式。具体方法为： 微信公众号运营者可以在文章中展示二维码，通过个人转账方式获取支持。二维码可选固定金额和非固定金额两种。 面对这样一款8亿用户级别的应用，苹果公司也很快给出了自己的回应，他们认为微信本可以选择App内购方式给公众号运营者： 微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。 根据微博用户@ 李大锤同学的分析： 关于打赏抽成。其实苹果一直是向开发者收取 30% 的平台费的，App Store 刚出来的时候开发者备受鼓舞，因为当时其他平台大部分都是 50% 抽成，有的甚至更高，苹果只抽 30% 让利开发者，已经非常良心了。这个抽成范围包括付费应用购买和应用内购的购买。比如你买一个 6 块钱的游戏或内购一个 6 元的道具，苹果拿 1.8，开发者拿 4.2。还有不少个人开发者会让用户免费下载应用，然后内置「请喝咖啡」之类的内购，这其实也属于打赏，只不过打赏的是开发者，苹果也是收取 30% 平台费的。然后说一下直播打赏和文章打赏。其实直播平台打赏早就使用了苹果的 IAP 内购方式，也就是走 Apple ID 的支付方式，苹果从中抽 30%，并不是最近才被要求的。有的直播平台自行承担了这个平台费，比如陌陌、斗鱼；还有的则转嫁给了用户，比如映客、一直播，这些平台用 Android 充值 6 元可以得到 60 个钻石，而 iOS 平台用 IAP 充值 6 元只能得到 42 个钻石，消失的 18 个钻石相当于 1.8 元给了苹果，也就是转嫁给了用户。在之前 IAP 的方式与其他支付方式并存，只有 IAP 要给苹果抽成，其他的不用，估计在这之后是要全部走 IAP 了。所以苹果作为平台方抽成是合理的，而且直播平台早就已经开始实行这种内购方式，对他们影响并不大。影响最大的就是文章打赏类的应用了。但也不是都一样，像分答、微博头条文章这种，运营的开发公司也是要抽成的，你打赏了 6 元，作者并没有全部拿到，被微博或者分答分去了一部分。这类被称为内购我觉得无可厚非，毕竟你开发者赚钱了，和用户购买应用或者内购没区别，苹果抽成没毛病。而像微信这种就不好说了，毕竟你打赏 6 元全部都给了作者，平台一分钱没拿，等于是转帐，苹果从这里面抽成 30% 是否合理？内容提供者赚取打赏的钱而平台开发者不赚钱算不算内购？我觉得有待商榷。这有点像淘宝购物，我作为顾客买了作者一篇文章，淘宝没抽成，这算不算内购？那滴滴打车，我作为顾客购买了司机的服务，滴滴还抽了成，那这算不算内购？ 3、苹果是在争夺话语权还是为了挣钱？ 打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，最近几年如火如荼，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。在国外，类似FacebookLive等美国直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。 “打赏”功能绕开了苹果内购，无异于架空了苹果自己的支付渠道，这让苹果难以接受。相比国内简单便捷的第三方支付，苹果支付流程较为繁琐，响应速度慢，用户体验不佳。此次封杀“打赏”功能，或出于引导支付渠道回归苹果内购的考量。 2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。 苹果将中国区的应用内购买作为收入增长点来重点考量，毕竟这是随时可以收取的真金白银。可是，苹果依靠销售手机+应用内购买的商业模式是否需要调整了？随着技术的进一步发展，原本领先于业内的苹果，是否应该更多地将利润增长的目光从收取“苹果税”转为创造新利润增长点？ 也有分析这就是话语权的博弈，苹果真在乎你打赏那 5 毛钱？苹果作为规则制定者需要保证规则的公平，不管你是腾讯还是个人开发者都要遵守规则，一视同仁。打赏到底算不算内购，是规则制定者说了算的，合不合理不好说，但你腾讯想在我的 App Store 上架应用你就要遵守我的规则，在这里我说了算。这就是苹果的话语权。 4、腾讯与苹果必有一战？ 首先，在iOS平台上，苹果的管理作风都是私家花园式自定规则，自己的应用商店则必须成为唯一入口。而微信的赞赏功能就游走在苹果霸王条款的灰色地带：你可以定义为一种内购，也可以理解成是转账平台。 微信已经不再是一个社交工具，而是中国互联网的全方位平台：内容分发、金融支付、生活服务、社交聊天乃至娱乐游戏，几乎无所不包。 最近微信力推的小程序，一旦被普及推广开，直接的后果就是取代了苹果应用商店，成为用户的互联网入口：当用户不再需要在应用商店里购买APP，苹果的地位将会受到极大挑战。 赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。 过往的经验证明了，互联网公司的战争，是入口的战争。乔布斯早就为苹果下过定义，苹果是一家优秀的软件公司，所以自己做硬件。手机和电脑等硬件，都只是苹果作为互联网平台的流量入口而已，真正的野心在应用商店端。微信恰恰也正在成长为入口，并且，正在越来越多取代苹果应用商店。 因此，尽管看起来有些奇怪，但很可能未来腾讯和苹果必有一战。而苹果或许应该承认的是，微信的模式更代表未来。连Facebook也在开发小程序，从社交转向平台，是移动互联网进化的必然趋势。靠封闭的私家花园式系统来修筑护城河，可能已经落伍了，取消赞赏功能简单，但如何进化升级应对未来，却是难上加难。 中国基金报：报道基金关注的一切 Chinafundnews 长按识别二维码，关注中国基金报 Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account