本周不可错过的新书 | 2017年第46期
《NO LOGO：颠覆品牌全球统治》
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相信大家和阿信一样，对某些品牌的LOGO已经熟悉到不用看就能联想到它们代表的产品，比如由绿色的人鱼LOGO联想到咖啡香味，由红底白字的圆型LOGO联想到可乐的冰爽，由中国结LOGO联想到通讯……品牌的消费和使用已然成为我们大部分人的生活方式，远不仅仅是产品而已。我们生活着的公共空间里，电视、户外、电梯、大堂甚至洗手间，企业广告无处不在。
那么这些国际品牌究竟是如何征服我们的世界？又随之产生了哪些我们可能已经习以为常的影响？屡获殊荣、被称为“乔姆斯基继承人”的美国记者娜奥米·克莱恩在《NO LOGO:颠覆品牌全球统治》中，讨论了近两百个知名品牌:耐克、盖普、沃尔玛百货、麦当劳、星巴克、百事可乐、可口可乐、宜家家居……她从千奇百怪的品牌营销案例入手，追寻品牌形成的源头、挖掘它们“魅惑人心”的手段。
它在温和而坚定地提醒我们，人们在使用的诸多国际品牌，可能也正在充溢你的生存空间，限制你的选择，而你自己一无所知。正如娜奥米在书中所说：一旦愈来愈多的人发现全球商标网络背后的品牌秘辛，他们的愤怒将引爆下一波浩大的政治运动，激烈的抗议浪潮也将正面冲向各家跨国企业，尤其是厂牌之名广受肯定之辈。反全球化的力量正蓄势待发。
《极简法则》
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不少人可能并不熟知理查德•科克，但一提到二八法则，你一定会一拍大腿，连连点头，露出一个“原来是他”的表情。时隔近20年之后，理查德•科克又在新书《极简法则》中为我们揭示了解决问题，获得商业成功的秘密。
在我们看到的商品迭代和市场占有的表象之下，理查德为我们总结出了从经典老牌到行业新星都在遵循并从中获利的法则——要么成为价格简化者，要么成为命题简化者，要么两者均沾。
最高级的“极简法则”是将复杂的问题留给自己，把简单和享受呈现给顾客。就好像你觉得宜家一个9.9的杯子便宜得不可思议，是因为设计师的精打细算压缩了它的航运成本；苹果产品一直秉持乔布斯对简化的执念，在各种苹果设备直观的界面上你看不到乔帮主每次对设计师摆出的黑脸。
价格简化者不仅用通用产品的标准化实现对市场的绝对占有，也通过从顾客选择的角度出发发展出了新的商业系统；而命题简化者，在对产品和服务持续的更新设计中对其便捷性、实用性和艺术性进行数量级的提升，以争取更多市场。同时还要提防价格低廉的仿品带来的竞争。
一如19世纪哲学家拉尔夫•沃尔多•爱默生所说：“抓住法则的人能够成功地挑选出适合自己的方法，但一味尝试方法却忽略法则的人必将陷于麻烦之中。”，理查德也以IBM作为反面教材，提醒我们不要在价格简化和命题简化之间摇摆不定。很多大型公司都很审慎简化，也不是所有简化都立竿见影，找准自己的定位才是权衡取舍的前提。
《白瓷之路》
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白瓷碗、白瓷杯，是生活中司空见惯的器皿，但在1291年，马可•波罗将第一件中国瓷器带回威尼斯时，居然掀起了整个欧洲对瓷器的狂热。对这个一时研究无门的器物，人们造出了各种谣言，闹出了各种笑话。
此后四百年间，西方无人破解瓷器的烧制配方，瓷器被称作“白金”，成为中国的不传之秘，各国绞尽脑汁用各种让人啼笑皆非的策略妄图一窥其中的奥秘，因此一条瓷路在东西方之间逐渐形成……
埃德蒙•德瓦尔是目前绝无仅有的同时专精瓷器艺术与人文历史的作者，《纽约客》杂志誉之为“最擅长说器物故事的大师”。他历时18个月穿越欧亚，用史剧般错综复杂而又引人入胜的故事点染标注白瓷之路上一个个重要的时空坐标，王侯贵族、传教士、炼金师、哲学家、商人和冒险家悉数登场，将一幕幕掩埋在历史云烟里的瓷器故事和盘托出。
这不是一部古老瓷器的枯燥史话，而是一个关于技艺和艺术的故事。
《从热烈到温煦》
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6年前，张炜以一部长达450万字的《你在高原》获茅盾文学奖。从《古船》《九月寓言》再到《独药师》，44年坚持创作。毫无疑问，张炜是中国当代最富艺术创造力、思想底蕴最深厚的作家之一。
《从热烈到温煦》一书，是张炜近年读书笔记的精选，是他阅读米兰.昆德拉、海明威、列夫.托尔斯泰、卡夫卡、川端康成、伍尔夫等外国经典作家作品的心得笔记。辑入的文章各有角度和特色，展示出一位文学创作者对历史与现实、对文学与人生的独特领悟与见地。
他深知把这些写给读者是十分冒险的。不过一个写作者如果过分怀疑自己的悟力，也就只好放弃写作了。
张炜说红遍东西方的米兰•昆德拉是一个信得过的、极为有特色的作家。最令人称道的当是《玩笑》——几大块结结实实、真实有力，弥散出无法言喻的美。这是典型的欧洲作家的杰作，它是逻辑的、分析的，不会出现在东方作家手中。
张炜还说诺奖得主索尔•贝娄是他自认最幽默机智的作家。那是一双万里挑一的眼睛，人性中最曲折最隐秘的部分也难以逃脱他的眼睛。他的《洪堡的礼物》让人觉得细致坚密，容量极大，可以无数次地重读而不致烦腻。
张炜的文章贵在于浪漫到传神，又现实到无半字虚言。他热烈地坚持纯粹的文学核心，又温煦地始终保持与潮流的距离，称得上是一个真正的“写作的人”。
《传家之物》
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从《使女的故事》到今年诺贝尔文学奖热门人选，玛格丽特·阿特伍德算是在中国狠狠地火了一把。不过今天阿信却突然想起了阿特伍德的好闺蜜、2013年诺奖得主——门罗。果然，念念不忘，必有回响。
门罗亲自挑选1995—2014年间的短篇小说，集结成《传家之物》这本书，其中包括她的代表作《逃离》《亲爱的生活》《幸福过了头》等等。还是加拿大一个普通的小镇和乡村，还是普通人的平凡生活，但透过种种微妙的关系、转瞬即逝的情绪和不可逆转的选择，依然给人以莫大震撼。
“最宏大的事件藏于人心，最沉重的痛苦隐而不言。一个简短的故事常常跨越数十年，勾勒出人的一生。艾丽丝•门罗在三十页之内呈现的东西，普通作家要用三百页才能说清。她是行文简洁的行家、当代短篇小说大师。”2013年诺贝尔文学奖授予时龄82岁的门罗的颁奖词如是说。
如果你还没有读过门罗，不妨从这本开始。
《悠游小说林：艾柯哈佛诺顿演讲集》
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从《玫瑰的名字》《昨日之岛》到《带着鲑鱼去旅行》，艾柯无疑为20世纪后半期最耀眼的意大利作家。
艾柯还是个罕见的通才，在他的身上簇拥着哲学家、史学家、符号学家、批评家、小说家等诸多光环。阅读至此，如果你也是个爱书之人，你该庆幸看到这本书。
《悠游小说林》由安贝托•艾柯在哈佛大学所作诺顿讲座的六篇讲稿结集而成，既是六堂小说课，也是一本文学阅读指南。艾柯在这本书中将枯燥的文学解读变成一种幽默轻松的聊天。他通过小说故事与情节、故事时间与叙事时间等概念，将小说从技术层面抽丝剥茧，解开作家们隐藏在小说形式与手法中的玄机。
不论是奈瓦尔、普鲁斯特、乔伊斯、但丁，还是大仲马、阿加莎•克里斯蒂，艾柯循循善诱，在揭开这些作家作品神秘面纱的同时，也指引读者领略其艺术魅力，一步一步迷失在小说幽深茂密的森林。
《完美对称早餐》
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当大多数人每天早上匆匆拿起地铁口的煎饼时，来自英国的INS红人迈克尔已经精心制作了两份完全对称的爱心早餐，拍照上传社交网络，每张照片会陆续收到将近20000个like，秀恩爱秀到这种地步，作为单身狗的阿信也真是无话可说（摊手）。
不，这还不够，秀恩爱到底不如传播爱更让人感到幸福。迈克尔精选了100份做过的完美对称早餐，按地区分类，图文并茂地手把手教你如何把世界各地的美食放到早餐桌上，让人饥肠辘辘的同时也换一种方式来看待早餐这件“小事”。
这是一本烹饪指南，一本精美的时尚生活读物，更是阿信这种强迫症人群的福音，一张张完美对称的早餐美照简直了，生活真是有意思。
友情提示，无论摆盘是否精美是否对称，也一定不要忘记吃早餐哦。
《看名画的眼睛》系列
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近些年来，关于绘画关于美术的书层出不穷，各有亮点，让人一时选择困难。如果你想要找一个靠谱的老师，阿信推荐你选择这套在日本已经再版多达67次的小书作为艺术入门读物。
拿破仑加冕后的约瑟芬正值人生巅峰，为何在当时的肖像画中却周身弥漫着一种清冷寂静的忧郁氛围？维米尔在画中人物的瞳孔中添入了什么，使《戴珍珠耳环的少女》中的瞬间回眸成为经典？……从经典画作中的细节入手，到解读西方绘画的七大经典主题，再到谈论西方艺术离不开的古希腊罗马神话，一步一步深入到画作背后的故事和内涵。
但在阿信这种艺术门外汉看来，推荐这套书除了“专业”之外，另一个重要原因是高阶秀尔老师在其中透露出的关于艺术欣赏的种种观点，真是说到阿信的心坎里了，非常平易近人，毫无半点傲慢和偏见。
完全没有必要为所谓的“不懂”伤心忧愁，因为喜欢赏画，然后在观赏时能给自己愉悦，这才是上天赋予我们感受缤纷世界的主要力量。
《理解增长 》
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每一次伟大的进步总是始于有人看到其他所有人都认为理所当然的事情其实并不正确。没错，道格拉斯·洛西科夫就是这样一个人。
从《当下的冲击》的振聋发聩，再到《理解增长》，道格拉斯一直站在与大众不同的角度分析和思考当下社会。因此，他被麻省理工学院评为“世界十大有影响力的思想家”之一，媒体也称赞誉他是这个时代少有的“清醒者”。
道格拉斯从Google班车的玻璃被当地抗议者砸碎的突发事件着手，深入思考为什么像Google、Facebook这类公司的爆炸性增长会遭到人们质疑？又是什么样的系统性问题造成了富人和穷人，技术专家和其他人的对立？
在他看来，科技迅猛发展的确为社会带来了高效，但高科技企业在扩展过程中所展示出扼杀就业机会、剥削成性、操控市场等诸多行为不断加剧收益分配不均。即便管理层明白，迎合短期增长目标并不符合公司和消费者的长远利益，但他们自身根本无法摆脱市场竞争下“赢家通吃”的局面。要么增长，要么灭亡。
因此，当技术进步的龙卷风吹得经济体系失去控制时，让增长成为数字经济单一的、毫无争议的核心目标所带来的后果是可怕的，优化现有经济体系迫在眉睫。
值得一提的是，本书还曾被麻省理工媒体实验室主任伊藤穰一（畅销书《爆裂》作者）、《史蒂夫·乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森等重量级人物隆重推荐。本书是帮助我们理解当下经济环境，在数字化大潮冲击下而不自我迷失的必备书籍。
《太空生存指南》
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相信不少人都和阿信一样时不时说上句“我们的征途是星辰大海！”打个鸡血。各种科幻大片里那迷人的外太空景色也不断刺激着我们的视觉，让人心驰神往。然而人类的太空飞行已有数十年历史，真实的太空生活到底什么样？
迷之头痛、太空反梦、“屁力”推进……NASA前职员，美国国家科学院载人航天科学委员会成员阿里尔·瓦尔德曼根据对真正去过太空生活的宇航员们的采访资料汇编成这本《太空生存指南》，60个小故事加上知名插画师布莱恩·斯坦福为每一篇小故事精心插画，实在是酷到炸裂。
航空员们的太空私生活，大公开！
《透视地图》
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提起地图，阿信自然而然想起了年少时家家墙上都会贴上两张蓝色底地图：一张世界地图，一张中国地图。看着地图上的一个个陌生熟悉的地方，不知道立下了多少次环游世界的梦想。
直到打开这本蓝色的绘本，阿信小时候对于世界的种种问题，居然在这里得到了解答。2015年世界上有一半的人生活在城市里；地球上的昆虫、贝类、鱼类和鸟类的数量比人类还要多；欧洲大陆的森林面积每年都会增加80万公顷……一个个小知识看得阿信目瞪口呆又大呼过瘾。
各大洲“身份卡”、标有各种标识的各国地图、极具特色的当地乐器和传统服饰小知识、妙趣横生的数据统计图、让人拍手称奇的趣闻轶事还有各种小游戏，种种秘籍，轻松“解决”时刻充满好奇心的孩子们。
一张地图胶片透视世界的方方面面，是给每个好奇宝宝的最佳读物。
《小鼠奥尔加》
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平日在旅途中，最担心的就是遇到吵闹不停的熊孩子，直到阿信在一次亲子活动中遇到了一位资深育儿专家，他提出，在孩子淘气的年纪，就别让他们太听话！6~9岁正是自我意识成长的关键时期，孩子对周围的环境十分敏感，常常自说自话，沉浸在自己对世界的理解中，如何保护这段敏感期，是家庭教育中重要的一环。
英国国宝级儿童文学作家、“帕丁顿熊之父”迈克尔•邦德，携手多次荣获凯特•格林纳威奖插画大师凯瑟琳•雷纳，带来一只淘气顽皮的小豚鼠与小朋友们作伴。
《小鼠奥尔加》是《小熊帕丁顿》的姊妹篇，讲述了一只顽皮的小豚鼠从宠物店被领回“新家”之后的种种奇遇，有和新主人之间信任的建立，有和宠物猫、乌龟和刺猬之间友谊的发展……奥尔加可不是一个乖巧听话的小家伙，恰恰相反，她和所有顽皮的小孩一样，有很多缺点：爱恶作剧、爱说大话、不服输、自我意识爆棚、胆小却硬要装作很勇敢……她的到来，把原本平静的一家闹得“天翻地覆”，可她又像所有来到新家庭的孩子一样，给家人带来了甜蜜的负担。
这是一本不仅适合亲子共读，也适合孩子们在餐厅、飞机、火车上阅读的读物，从此疲于奔命的父母终于可以放松一会儿了。
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《春去夏犹清》
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温柔地书写未来