讨论 | 短视频创业发展现状和趋势如何？怎么与时尚产业更好结合？
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时间：2017.6.17
本次庄主：
公子唐玉，研究生。
讨论大纲：
一、短视频的特点与优势
1、 短视频作为创业内容有何优势？
2、 短视频的前期准备有哪些？
3、 短视频的需求来自于哪里？
二、短视频与时尚产业
1、 时尚产业利用短视频营销的现状与未来。
2、 短视频与时尚产业如何结合。
3、 如何通过短视频建立与读者的互动界面？
三、短视频的内容与输出
1、 如何保持优质内容的量产？
2、 小众冷门题材到底有没有尝试的必要？
3、 成功案例分享与讨论。
本文将以通过梳理分享讨论内容的方式提供角度、分享观点，集思广益之结果，供大家参考。
引言
为何要讨论短视频创业与时尚以及相关产业的重要性？
从2015年短视频进入公众视野开始，短视频就不断成为自媒体原创者发展的重要一环。2016年12月13日朋友圈里面能够上传10秒视频了，这件事更说明了微信朋友圈也已经意识到短视频的重要性了。
短视频作为有效营销的一种手段，在生活节奏越来越快的今天，其重要性也是日益明显。与此同时，短视频创业也在如火如荼的进行中。以短视频方式成为优秀内容输出者的Papi酱，谷阿莫都可以说是近几年在短视频发展方面比较成功的事例。所以我们需要讨论，在如今的时尚圈里，短视频又占有怎样的一席之地呢，未来的发展方向又是如何？
短视频的特点与优势
唐玉
今天我们讨论的话题是：短视频与创业。从2015年短视频进入公众视野开始，短视频就不断成为自媒体原创者发展的重要一环。Papi酱，谷阿莫都可以说是近几年在短视频发展方面比较成功的事例。大家可以谈谈自己对短视频的看法么？以及短视频的优势所在？
Vincent 郑
我觉得短视频更能抓住读者。国外的YouTube已经是第二大搜索引擎。
钟绿
随时都能看。就几分钟时间，就能完成表达内容，符合对于快节奏生活需求
唐玉
我认为短视频的短，在于相对的短。这里的短视频在于相比于电影表达的快捷，相比于文字表达的直观，相比于在短视频之前我们接触的节目的短和丰富
Milky
其实很多短视频，看似短，实则优中选优
黛西西
短视频的特点故名思义就在于短。优势，我理解的是能充分契合了现代人碎片时间汲取信息的需求。短短时间内，要分享最有效、最能吸引人的内容，其实更加考验视频制作者的编辑功底
Christine Tsui
更考验内容提供者的编辑能力
唐玉
是的，文字逻辑和视频逻辑不一样
重返君
娱乐时代都是在争夺用户注意力
Grace
短视频的优点最直观的就是消费者以及观看者能直观地了解商品与视频中这个人。如果作为消费者，可能我会对有短视频的商家或者媒介无形中有一种安全感，觉得这件商品以及人是真实性的，并且从视频中可以比文字或图片更让人直观了解我想知道的讯息
黛西西
包括现在的弹幕功能，都能满足大家对媒体单方面输出后的意见回馈、表达意愿。说回来短视频，能在最短时间内将时尚品牌、作者理念通过这种短而精的视频，传导给观者，寻求认同感与合作商机
Vincent 郑
短视频合适在地铁里。两到三分钟一站，视频也是。snapchat能在美国上市也是因为人喜欢短视频
重返君
窥视欲；展示欲；好奇心；美的追求；互动的演化
但感觉在地铁中的短视频并没有广告贴纸更让人洗脑，因为如果工作中的人下班上班很少会留意地铁上的视频，个人觉得视频出现在一些现在比较有格调的视频软件中更能发挥它宝贵的价值
唐玉
那我来总结一下：相比于文字更具有穿透力，方便感受和理解；相对于电影，短视频要求较为简单，操作更加容易；直观，丰富，娱乐，有效；更能建立观众与创作者的紧密连接；互动吸引层级高；相比于文字更具有穿透力，方便感受和理解；这条明显地体现在，现代生活的节奏越来越快，人们愿意花在文字上停留的时间越来越少。互动吸引层级高则体现在，原有的互动模式已经不能满足观众，大家在接受媒体表达的同时，也希望可以听见自己的声音。
黛西西
这跟顶级PPT策略是同样的效果，大号简单文字，视觉冲击力更强。同理也可以用高品质的图、视频达到同样效果
Vincent 郑
好的story line，还有后期
Grace
视频拍摄也很重要，光靠后期，后期师傅很惨的
唐玉
目前由于短视频的流行，很多人认为短视频的步入门槛很低，可能会导致蜂拥而至但是输出质量却不高；也有人会误以为短视频的起步要求很高，导致不敢尝试
黛西西
要有好的合作团队、核心创意设计，还有对视频发布受众群体的定位
Grace
要找一个了解自己的摄影师，拍摄这组视频他能知道你想要的是什么
唐玉
我觉得第一个首先要有一些基础的视频知识，例如Papi酱，前期自己录制自己剪辑，在没有团队的情况下也取得很高的收视
Kelly
对投放平台的选择
Grace
那就是要有好的点子和创意才行，到现在很多大公司或者工作室的视频都是比较高一个调
唐玉
第二点就是要有idea，因为能做到持续输出是一件不容易的事情
囧爷
基础视频知识以及“逐祯图片讲故事”，多拍出的短视频也有流水账的，或是只为突出动态图片效果而忽视视频讲什么的内在内容
Vincent 郑
后期成本会越来越低因为app可以解决，般都是后期公司贵。
囧爷
这应该可以对经费紧张或是没有经过视频制作特殊训练的个人或是团队有初期省事的作用，但是作为长期以及拍出有内容和内涵的视频，剪辑方式以及技巧以及包装还是不能靠app解决的
唐玉
我认为第三点是：有意识地将文字逻辑转换为视频逻辑。为文字和视频的表达方式，表达结构都不太相同，若是想凭借短视频获取流量的话，要注重自己的表达方式
囧爷
其实短视突出的就是短小精悍，除了用图片诉说，主要的是怎么总结
Kwanbeen
一般做短视频内容的公司，都会有自己的后期团队，不同公司对后期的薪资条件有可能会有所不同，到部分后期的薪资是固定的，也不比其他职能岗位高
唐玉
有目的的表达会使受众更容易理解
Leather
papi酱没有好的剪辑，就是路人，而papi酱自己剪辑。在没有短视频的制作团队的时候，拍长视频保存素材
ghon
短视频的载体可以很方便而且不占地方，平面广告占地方。同时我觉得papi酱她是具有先天专业优势的。
ghon
短视频的需求现在来自于大部分的公司和小公司。因为现在小视频成本下降，大部分公司都可以做，包括很多小公司。这个市场会火一段时间，但是同时也良莠不齐。现在的广告需求要求更有技巧，更多花样。平台是作为他们传播的一个途径。
黛西西
视频timing和创意同样吸睛很重要
唐玉
我觉得除了公司，还会有各大自媒体平台
Vincent 郑
创意团队很重要，最关键还是一直定期做
唐玉
那大家觉得普通用户在其中是什么角色呢？
ghon
个人的短视频跟你的内容和你的人群有很大的关系。普通用户我认为就是一笑而过的角色 这话听着可能不好听。但是在既然上了网络那你的短视频投放就一定要精准
囧爷
普通用户的需求可能一部分是盲目的，另一部分就是路转粉了。最直接的有针对消费群体的，但也有一大部分是针对加盟商的
唐玉
之前看过一个自媒体人的分析，说是他的每个视频除了20%的人是真正理解和支持的，剩下的80%的转发来自于普通用户
Kwanbeen
短视频火起来也是因为时代的需要，消费者和用户的需要。很多公司做短视频最大的目的就是盈利，盈利来源于他们的受众消费者。早期用户可能就满足于图文教学了，而且图片加载时间短，加之以前网络还是2g 、3g。
现在不断有各种美颜软件的出现，消费者也不笨，所以对图文内容里的图片的真实性抱有怀疑态度。而通过短视频的呈现，虽然能在后期上调整，但一定程度上体现出来的真实性要高于图文内容。随后起来的直播风头也是这个道理。以上是个人看法
Vincent 郑
其实科幻片可以预言未来。之后就是vr
小结
短视频相比于文字更具有穿透力，方便感受和理解。这条明显地体现在，现代生活的节奏越来越快，人们愿意花在文字上停留的时间越来越少。互动吸引层级高则体现在，原有的互动模式已经不能满足观众，大家在接受媒体表达的同时，也希望可以听见自己的声音。相对于电影，短视频要求较为简单，操作更加容易；同时更能建立观众与创作者的紧密连接；
短视频的前期准备需要有基础的视频剪辑技能；有idea；有意识的将文字逻辑转换为视频逻辑；有表达的目的和结构；
短视频的需求来自于哪里？群众；自媒体平台；需要流量和广告的商业群体；
短视频与时尚产业
Vincent 郑
短视频和时尚行业一定会连起来。看看美国rebecca minkoff是最成功的短视频品牌。之后发展应该会在内容，直接点视频购物下单等等
唐玉
我看了他们家很多的资料我感觉是很优秀，但是也有点无法解释他们家和其他品牌的区别具体在哪里。因为感觉几乎所有品牌都在做视频。一直想分析他们做的好的地方到底在哪里
ACE哲
有趣味性的短视频在朋友圈里转发，在一定程度上可以对商品有一定的推广作用。像现在朋友圈的那种短片广告，我看关注点赞的人也不少。未来会是种推广趋势
ghon
基本上现在没有品牌和任何一个行业不做视频
ACE哲
最早的微商啥的都是发图片，现在可以发录制的小视频，对于服装而言，衣服穿模特身上动态视频会比图片效果更佳
黛西西
网络的发展推动短视频为必然产物
唐玉
短视频本身就是一种趋势，时尚业也在顺应这样的潮流。视频广告一直以来也是各大时尚商家的有效工具。但是现在的时尚产业也不再局限于视频广告一种，大家从一开始在微博以及朋友圈发布衣服鞋子的小视频，到现在用更长时间来介绍产品内容的直播，实质上是视频时长与深度的一种延伸。其目的是更多的与客户，粉丝的直接有效的面对面的交流，以达到信息的分享，时尚的传播，以及情感的互动各种目的
小刚
新浪微博都好多小视频卖衣服
唐玉
其实这不难反映一个趋势就是：现在的时尚与科技联系越来越紧密了
Christine Tsui
科技无处不在
x w y
传播的媒介随着科技而日新月异。如何被聚焦是推广永恒的命题
H·Y
在现在网络方便到处都有wifi，流量也便宜，小视频的表达形式丰富（视听结合），能更好地让人们获取视频内的信息。人们更愿意选择去看视频里告诉的传达的，而文字则显得形式较为单一，枯燥，人们不愿花更多时间去看。所以现在小视频流行起来，大家也更愿意用小视频去表达内容。而且现在很多app都加入了小视频的功能
唐玉
所以是不是有理由相信在VR之前，时尚产业和短视频的结合只会越来越紧密
H·Y
VR以后肯定能够在时尚领域盛行，打破空间限制
小刚
我们今天参加的活动就讲的是科技和时尚，意大利的朋友分享的。讲到智能穿戴和科技面料
牛牛
直播现在才是最近的大热点，流量很大。VR毕竟还需要个硬件外设没有普及。短视频如果是一个有故事的小短片，里面加入软广效果还是不错。现在来看，不管是小视频还是图文长博，都需要一个流量红人
Leathe
短视频的未来不是应该还是记录的模式
小刚
随着拍摄工具的平价，现在微博，自媒体都会出现视频。长篇大论和学术型的报告会都不太适合传播
王信Betty
我个人感觉广告的目的是引起兴趣，而短视频则可以讲品牌故事。如有段时间各大奢侈品牌均用短视频做branding，比如迪奧的独立活力女性，香奈兒的Inside Chanel通过一系列精致短视频讲品牌故事
唐玉
看到大家在讨论智能穿戴，我这里刚刚好有一篇我最近翻译的文章，大家感兴趣可以看看：http://www.wired.co.uk/article/climate-change-colour-reaction。
这个是英文原文的链接，大家有兴趣也可以看看
唐玉
如何通过短视频建立与读者的互动界面？希望大家在站在企业的角度上的同时也可以站在个人创业的角度思考。其实我们群就是一种建立与读者的互动的方式。短视频的转发与讨论通常是文字的几何形倍数，所以深度互动是重要的
牛牛
视频是可以直接加链接哦。或者在内容上必须设立互动的点，一般都会有诱导观众的话语，比如“百度xxx寻找xxx”，或者更粗暴的是转发抽奖。有故事的短片最吸引人。有个好的故事手机都可以完成拍摄
黛西西
秒拍是很好的短视频商业模式。它与微博的生态联合体，以良好的资本表现，庞大的用户群体，强大的分发能力成为艾瑞2 6短视频研究报告中体量最大的短视频平台
小刚
一分钟读懂时尚史，想起一个类似的短视频，用图文和画面生动表达大家关心的问题，再比如飞碟说：知识从未如此有趣。一条，二更这样的讲故事的模式，读者感兴趣。视频的手法比文字和图片语音更加直观。好像看一部电影，你走进知识之中
ACE哲
比如Bigger研究所这个公众号就是就当下流行的一些东西通过视频短片给大家讲解一些有趣的知识。最近就在讲谋大牌包和宜家包撞款的事。之前还会讲一些西餐礼仪或者鸡尾酒知识等内容。这种视频短片也很不错
黛西西
广告是短视频最大赢利点之一
唐玉
好的，这就引出来我们下一个讨论的题目：小众冷门题材到底有没有尝试的必要？流行的热点需不需要追？
小刚
我们文字讨论下，很多时候放下手机很多对话都没记忆了，我平时看吴晓波频道，冯仑风马牛，秦朔朋友圈，建议冷芸老师做一个冷芸时尚圈入驻爱奇艺
悦榕定制²⁰¹⁷-全秋颖
有必要，冷门有冷门需求群体。热点可适当的追用作冷门题材的接入点。运用热点可以为其他内容蹭点击
ACE哲
冷门题材需要的，我也挺喜欢看吴晓波频道的
Leather
微信公众号玩得好的大号大部分是媒体人，为什么？专业！短视频玩得好的。也会是专业人和团队。短视频不是学习工具！短视频是传播工具！而且，传播效果与制作者的专业度有相关性，但是和受众的接受度无关。一条二更不就是网络版的纪录片频道么， 不过大部分人不看电影罢了 。需要的成本太高了，一般团队做不了
黛西西
有必要，冷门只是受众小。但正符合了短视频制作成本门槛低、传播速度快的特点。专业是坚实基础
钟绿
冷门题材能抓人眼球
唐玉
没错，有时候预测会火的主题没有燃起大家的热情，反而小众的主题让人印象深刻
不得不承认，短视频本身就是一种趋势。时尚业也在顺应这样的潮流。视频广告一直以来也是各大时尚商家的有效工具。时尚产业也不再局限于视频广告一种，大家从一开始在微博、朋友圈发布衣服鞋子的小视频到现在用更长时间来介绍产品内容的直播，实质上是视频时长与深度的一种延伸。其目的是更多的与客户，粉丝的直接有效的面对面的交流，以达到信息的分享，时尚的传播，以及情感的互动各种目的。
如何通过短视频建立与读者的互动界面？
短视频的转发与讨论通常是文字的几何形倍数，所以深度互动是重要的；
建立读者群，更好的与读者交流，很可能可以得到不同的视角。
短视频的内容与输出
唐玉
一是如何保持优质内容的量产？二是短视频创业成功案例交流。第一个问题的答案相信对我们群的未来发展也很重要
Leather
之前的电视台都不能保证提供优质内容，万合天宜也不能保证。而且短视频制作成本过高。我说的成本过高，是针对文字类创业而言。视频类仅仅制作成本远超文字类。
悦榕定制²⁰¹⁷-全秋颖
有规划性地安排内容
黛西西
自我定位正确
唐玉
保持只能说是一个理想化的目标 ，要说保证每一期都高质量符合大家的标准，是很难
牛牛
需要有强大的宣传部门才行，要持续保持高质量内容…简单来说，钱。如果小公司还是要选择适合自己的推广渠道。做个视频10w 可能传播还不如几个大v的几条微博效果好。虽然有些有创意的视频会病毒式传播，问题是这种创意可遇不可求。现实一点来讲，跟大流量网红合作软文比较容易。正如刚刚有朋友说视频短片做品牌故事是不错，小视频和其他形式的载体要看实际需求来用。合适的内容传达给自己设定的受众群体，对于他们来说就是好内容
黛西西
持续优质内容，认为首先要明确两点1、创作团队能够呈现什么样的内容；2、目标受众需要什么样的内容。因为“优质”的定义对于不同受众会有不同的理解，所以首先明确这两点尤为重要。庄主刚才提到的“大家的标准”其实并不是是普罗大众的标准吧，标准也是分人群的
Leather
其实视频（广告）的创意并不能帮你记住产品，短视频亦如此。我很想分享一个有故事性的创意十秒视频给各位，在电脑上晚些给各位看
x w y
你想要传递的能被观者感知，这就是优质的
如何保持优质内容的量产？这是个很难达到的状态和境界。只能作为一个不断进步和要求自己的目标。这需要内容出品者的不断学习；有流量的选题需要经验；可能只有20%是真正理解你的人，但是可以剩下的转发量来自于其余的80%，这就说明选题的重要性。其中，大众需要的话题的选择和自己的专业相关性知识相结合；冷门题材，其实各种题材都难以预测，但是并不是都没有尝试的必要。
4
庄主总结
短视频作为创业内容具有穿透力强；互动吸引层级高；直观，丰富，娱乐，有效；更能建立观众与创作者的紧密连接；等优势。
时尚产业利用短视频营销的趋势不可逆转，未来将会愈演愈烈。同时可以预测未来时尚产业将会与科技结合的更为紧密。
与此同时，建立与读者更深刻更有效的互动界面可以达到与粉丝的直接有效的面对面的交流，以达到信息的分享，时尚的传播，以及情感的互动各种目的。
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