冷芸时尚|迷你商学院：时尚流行趋势影响因素

本文只提供部分内容，内容来源于《时装买手实用手册》（中国纺织出版社2011年）。本书可在当当网、京东网、亚马逊网及各大书店购买。第2版即将上市。

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与其他商品相比, 服装除了具有商业性及技术性外, 同时还具备文化性并受政治因素影响较大。　比如,物质贫乏时代的服装肯定相对比较简朴；政治敏感时期一件衣服可能就会被赋予肃的政治意义。因此，要了解时尚流行趋势，就要了解时尚的流行趋势会受什么因素影响。

1. 政治

可能对于现在的大多数人来说, 很难理解政治与时尚有什么关系。事实上，时尚同时也是政治的一面镜子。特别是在一些政治敏感的场合与时间段里, 着装常常有特别的政治含义。而某些政治领导人的在某一特定场合的着装也可能成为一类流行元素。时尚与政治相关，同时也是因为其受国家政治思想倡导有关。特别是在我国，相对于西方社会而言，对时尚的接受相对偏向保守。一些在西方流行的时尚元素未必能够在中国流行。

2. 经济

经济可以说影响人们生活的方方面面。没有经济支持，也就没有消费时尚的可能性。同时经济的好坏也决定着时尚的简易与复杂程度。1950年代迪奥（Christian Dior）设计的“New Look”之所以成为经典流行，就是因为它抓住了当时政策的导向及人们消费的心理。当时正值二战结束，百废待兴，政府为了有效控制物料，采用和中国1960-1980年代一样的“布票”形式, 各家凭票采购物品。迪奥的新设计将当时流行的及踝长裙改到小腿肚，本盖过臀部的长外套改成精练的短装收腰外套，因此给人耳目一新的感觉，即节省了布料，又是一种新时尚，所以立刻受到大众的欢迎。

3. 文化思潮

文化思潮对时尚圈也有着不可忽视的影响力。比如美学思想的发展：例如曾经风靡一时的“极简主义”，或者因为某一特殊的事件而导致的爱国潮（用国旗或者民族英雄表达爱国主义等），女权主义（中性形象表达与男性相同的地位等）。许多时尚设计师本身也是艺术与文化的爱好者，他们对文化思考内涵更加深刻。作为买手，也有必要多了解这些因素。这些因素往往可以作为产品背后的故事分享给经销商或者销售人员听，提升产品销售的内涵性。

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本文只提供部分内容，内容来源于《时装买手实用手册》，（中国纺织出版社2011年）。本书可在当当网、京东网、亚马逊网及各大书店购买。第2版即将上市。

冷芸，独立时尚撰稿人及商业顾问。其撰稿媒体包括《周末画报》及《BoF时装商业评论》。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。冷芸也在康泰纳仕时尚培训中心授课。

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