【冷芸时尚】迷你商学院：时尚流行趋势调研方法与渠道
本文只提供部分内容，内容来源于《时装买手实用手册》，（中国纺织出版社2011年）。本书可在当当网、京东网、亚马逊网及各大书店购买。第2版即将上市。
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流行趋势调研渠道主要有以下几类：
专业展会及资料：
国参加国际贸易展会并采购同类产品样品；
参加国内相关服装、面料、辅料展会；
购买专业预测机构资料；
订阅专业纺织及服装期刊；
参加服装、面料、色彩流行趋势预测机构专业会议。
新闻及其他媒体：
关注当年重大政治、经济、文化、技术发明及发展等事件及新闻。
事件可以包括战争；世界级领导人的上任或者逝世；某一种正在影响人们生活方式的技术发明；影响全球或者某一目标国家市场的相关政治、经济会议或者决策；国家对本土相关政策的导向等。
例如我国政府近期提倡的从1980年代的“中国制造”到如今的“中国创造”，因此这两年特别加大了对文化与创意领域的政策性扶持与倡导——对时尚产业来说，此系列政策意味着更多的个性化的、设计创意型风格将会出现。 而随着艺术文化产品的普及，消费者对设计风格的鉴赏也将提高；政府倡导企业通过提升核心技术竞争力而非通过降低劳动力成本进行市场竞争也意味着产品的设计感、品质及技术含量将决定市场竞争力，而非继续依靠单纯的价格因素竞争市场。再比如最近物价升涨及政府再三的加息信息，则意味着百姓会更加计较平日的开支，除非产品具有特别性及独一性，或者属于日常必须品，否则要消费者动钱口袋会比较困难。
特别关注艺术、文化领域的相关趋势主题：
艺术、文化领域的流行趋势常与时尚常常相互交融。通过参观一些国际及国家重量级的美术展、艺术展或者设计展有助于对此类主题的认识。
关注对时尚圈、娱乐圈、社交圈重量级人物的造型变化：
这些人通常是潮流的引领者，值得多给予关注。
访问专业人士：
访问相关领域专家或专业机构也是有效的渠道之一。 需要说明的是, 天下没有免费的午餐, 此类访问, 除非属于个人交情, 否则一般是属于收费服务的。
访问纤维、纱线、面料、辅料、服装加工厂供应商：
供应商总是比市场先行一步的。所以去各类供应商加工厂特别是外贸工厂可以至少提前半年看到别的品牌的产品。通过多家供应商访问, 也可以总结出即将流行的时尚元素。
同行交流：
在一个行业里做事, 总会有些同行认识。同行间交流也是很好的挖掘信息的渠道。
消费者调研：
消费者调研是最直接及最有效的方法之一。不过需要提醒的是市场调研同样是一门很专业的学科。并不像很多人想象得那样，发张问卷、问几个问题就可以了。调研从样本选择，选样范围大小，到问卷设计、问卷收集、数据输入及分析都是很有讲究的过程。任何一个环节处理得不恰当，都可能导致数据的错误或者偏差。所以有实力的公司通常是找专业调研公司做。对于没有实力的公司，建议可以采用其他方法调研市场。因为与其由于错误的调研方法得出错误的结论，不如不要调研。消费者调研特别是在服装公司对某一新产品上市没有把握，或者希望深刻了解消费者的消费习性等深入性问题时特别有用。
街拍：
街拍指在街头拍摄目标消费群的衣着状况。这是一种对大众服装品牌最为有效且切合实际的方法之一。原因是这是最贴近目标城市消费群的调研方法。专业机构及大品牌的时装走秀所传递的信息多少离大多数消费者还比较有距离，而街拍是最贴近消费者的方式。所以所调研的数据往往也很有针对性。
街拍方法:
1. 首先选取目标地点。目标地点通常为目标城市的商业地段，然后定点拍摄来往目标人群。
2. 回来后将图片按整体着装、外套（上装）、裤子、裙子、色彩、面料、设计细节、配饰（包、围巾、帽等）、发型等分类；
3. 总结照片中人物的穿着共性。
4. 每一季节都保持这个习惯, 即可积累大量的消费者衣着资料库。这些资料库可成为预测新一年度流行趋势报告的重要历史数据基础。
本文只提供部分内容，内容来源于《时装买手实用手册》，（中国纺织出版社2011年）。本书可在当当网、京东网、亚马逊网及各大书店购买。第2版即将上市。
冷芸，独立时尚撰稿人及商业顾问。其撰稿媒体包括《周末画报》及《BoF时装商业评论》。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。冷芸也在康泰纳仕时尚培训中心授课。
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