非科班人士广告从业指南

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世界上最有权势的职业人都不是科班：美国总统是选出来的。

科班仅仅证明了广告是可以在大学里教的，并没有证明非科班就不能做或做好广告。

就像厦大吴叫兽20年来一直身体力行的：没领证也可以跟学生发生性关系。

这真是个糟糕的比喻。

想要入广告的行，咱只需做3个热身运动。

1知彼：广告肥牛论打通行业常识

科班不科班还是看我们对广告行业的理解的深浅和实践成果的大小，你说是吗？

叶茂中、杨海华、吴晓波等本土牛人都不是科班出身，叶、杨大学是学画画的，吴是复旦新闻系的……你说这些人后来杀到广告行业，怎么就成了呢？

无非是他们擅长协调文字和画面的关系来解决客户的商业问题呗。

所以，要的是专业和对广告的理解和实践，而不是科班的戳，学历在能力面前有时候就是一张拿来垫坐都嫌硬的废纸。

当然，我不是说学历没用，学历用来衡量一个人的基本综合素质还是大大的有用的。

那么怎么变专业呢？

学习任何专业的路径大体都是五个方面：牛人、牛公司、牛作品、牛著作和牛行业媒体。鬼鬼把它们称作广告肥牛（five牛谐音fei牛）论。

不妨对照你的专业来看看是不是这么个道理？

了解了这5牛，咱对广告行业基本就不会陌生了，有了常识了。

有了常识了，就得想明白一件事情：我要去什么样的广告公司？做什么样的职位？

目前，广告公司有三大类：公关服务类如蓝色光标，媒介购买分发类如传立，以及占大头的靠创意整合传播类如奥美。

鬼鬼在这里只讨论靠创意为生的广告公司哈。

靠创意为生的广告公司呢，市面上大体又分五类：有做品牌的比如JWT、做互动的如环时、做地产的如揽胜、做制作的如邓胡王专门做影视广告拍摄、做电商的等等……。

2知己：随心所欲选职位

目前靠创意为生的广告公司，最常见的有5个职位：文案、设计、策划、AE和技术。（什么制片啊配音啊后期啊导演啊毕竟少数）。

文案。最基本的素质是能想爱写，写得好不好且不说；

设计。最基本的素质是能想会画，画面设计得好不好且不说；

策划。最基本的素质是能想一个可用文字画面好好执行的完整案子，案子好不好且不说；

A E。最基本的素质是爱打交道，内外沟通底子好，国际4A英语好是基础；

技术。最基本的素质是爱编程，这是广告界的码农，常在互动广告公司见到。

看看这五个职位，看看自己的兴趣。选一个准备进入。

3准备：简历和作品是打通所有广告公司的万能钥匙

不管选定哪个职位，接下来要做就是：积累作品。

文案。积累只可听的如荔枝电台、只可看的如文章和可听可看的如视频3种文字作品。最好的方式是建一个个人网站，比如豆瓣小站就挺好。

设计。积累静态的如海报啊网络条啊、动态的如网络flash啊视频啊、立体的如雕塑啊3种画面作品。

策划。积累主题执行经验及策划案。比如策划一个淘宝店，策划一个展览，策划一个活动，策一个90后失眠歌单等。

A E。亲和力是必须的，练好英语未来上升空间大，毕竟大部分4A的头都是从AE上去的。英语好不好，不看四六级成绩，看能否和老外对话or对骂。

技术。能写代码及相关IT技术咯。最好有个IT BLOG或者网站作品。

作品最好编辑成册成书，尤其是文案、设计和策划。

最最便捷的方法是经营一个自己的博客或网站。

如此艰难繁琐的准备之后，还想做广告，那就可以投简历了。

简历要准备两份。

一份是什么智联啊无忧各大招聘网站通用型的，这份是给HR看的。

一份是上面积累的职位作品简历，这份是展示你的才华和广告素养的，给HR浏览，主要是给HR附带给各部门老大看的。

也就是这个时候，你之前准备的个人网站啊之类的就用得上了。

（简历怎么写，以后再说哈，也很有意思。）

有了简历，有了作品，投吧！

除了大宗招聘网站外，更应该多投广告公司网站和广告行业网站如广告门、数英网、TOPYS、麦迪逊邦等行业网站里留下的招聘邮箱，有针有对。

以上，就是鬼鬼所理解的的非科班人士的广告入行指南。

科不科班真不重要，翻翻邓小平文选，心就定了：白猫、黑猫，抓到老鼠就是好猫。

大抵如此。

*广告学专业人士从业指南，再序已经讲得很透，不赘。

写在后面的话：本文整理自AC（保护隐私，为化名）和鬼鬼的聊天记录，并征得AC的同意。嗯，AC是一位酷爱广告的法律专业人士。AC帮助我解决了编辑器（未免广告之嫌，需要的朋友请回复编辑器，获取AC为鬼鬼介绍的简易实用的编辑器）的难题，也直接促成了本文的产生。感谢。

<完>

201410190031WH

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