4个月增粉5万，他用了这5个新媒体大杀器（上）
来源_写给非广告人的广告常识（adernous）
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写在前面：因为做写给非广告人的广告常识，不少广告人要我推荐一些诸如《24小时搞定新媒体》这样的书，如果有的话，当然……我也不会告诉你，何况速成书看多了，你离输也就很近了。
那我来写吧，然后发现……我的CP，宇宙响当当的文案圈的塘主，把他4个月涨粉5万的经验写成了系列新媒体运营文章，没有市面上新媒体大师们讲的那么玄乎其玄，但都是扎扎实实，一学就上手的，拧不出水的货。
我借花献佛，整理了其中的5个新媒体大杀器，我想你一定用得上。
一、方向篇：方向错了的努力，叫努力做傻逼
公众平台从来不会对中小企业怜香惜玉，对中小企业来说，吸粉成本无限大。企业通过微信平台与用户产生关联，在吸引粉丝中采用的不同方式，决定了小编的不同命运。方向错了，再努力不过是努力当好一个傻逼。
· 连锁门店会员管理
· 把企业号做成轻型App
· 原创内容定制蓄水养鱼
上面三类算是三类比较合理地运营公众平台的企业，但是对小编的专业要求比较高。第一类比如咖啡店、餐饮、连锁书店、品牌服装，把公众号当成会员管理、消费积分、节日卡券管理的重要平台。第二类把公众平台与功能实现捆绑，有的平台开发了每天早起打卡的功能，还弄出了排名，简直逼死处女座；汽车类公众平台，开发了违章记录查询；票务平台，通过微信就能选择演唱会座位，微信支付。不用下载App，小小公众号解决大问题。第三类内容创业公司，比如那一座城、大象公会、单读、为你读诗平台，本身通过优质内容聚拢读者，有了读者之后再考虑商业化。以上都是对公众平台正当利用。
请看我的手势
企业想通过公众平台推广形象和产品，别人家是专心做自媒体，自媒体做好了再商业化。你家挺利落，直接冲着商业目的去，粉丝才几百上千，就想着每期推送怎么植入产品和广告，怎么露出商业信息。韭菜才刚刚破土长芽呢，就开始收割了。
可亲爱的主编，你总要给人家一个关注你的理由吧。不怕你伤心，可以这样直白地跟你说说，你家公司在行业里一点名气都没有，你家出的产品放在面前让人们随便挑，我们有可能都不会多看一眼。还想在网络上曲线救国式的提高声量？天亮了，该醒醒了。
如果一定要做，除非你在线下有了几千上万的客群，否则请不要以公司名申请公众号。请相信贵公司的行业影响力真的可以忽略不计。设计公司可以做一个美学设计的行业号，做女人护肤产品的，可以经营一个关注女性心理和自我形象提升的平台。用心做内容，平台做起来了，你爱怎么植入公司怎么植入。公司产品，还可当做平台粉丝福利。
多数中小企业团队不过十来人，产品和服务都经不住考验，请两小编就能改变局面，刷爆朋友圈？这种中小企业最该做的是把公众号关掉，然后专心做产品。
二、人员篇：你不只是小编，你更是产品经理
人们说广告人死了，再后来说主编死了。真正死的不是这些人，而且是手艺不精的从业者。
在坑里蹲久了，是一件自毁前程的事。主编内容不行，坑运营。真心疼那些有坑子队友的运营，端着一盘自己都不乐意闻的翔，四处花钱请人免费品尝。
根植营销推广和广告传播的常识。惜字如金的广告文案，每一个字都有它的价值，新媒体小编不会受到这样的孽待了。但是，不代表文案的基本功和广告传播常识不重要了。正是有了营销推广和广告传播的思维，让你清晰知道每一篇文章对这个账号主体的意义，也清晰的做好每一个阶段的选题立意，清晰一篇文章的亮点在哪里，如何放大它们。
你是一个小编更是一个产品经理。这里并没有扯远，你不只是写写文章那么简单，你的工作是用文字塑造一个风格完整的账号。你是用文字塑形并打造一个有棱有角的产品，你是这个产品的塑造者。你应该关心这个产品，对于关注者的意义。换个说法就是，你要关心用户体验。我们每天推送的多是信息垃圾，包括这篇文章的绝大部分文字。如果你推送的是生硬的段子，无趣无用的内容，别人为什么要关注你塑造的产品？你要从一篇篇文章中跳脱出来，去思考整个账号的定位、特点和它活着的意义。请记住，你是一个新媒体主编，你也是一个产品经理。
三、标题篇：好标题是写给未关注人看的
我们对标题的两个观点：一、好标题，言之有物；二、好标题，要让读者知道内容与"我"切身利益相关。
标题写给谁看的？如果你回答说，标题是给关注平台的人看的。那我只能说你做公众号刚刚入门，不管是内容还是传播上都刚入门。
好内容是给已经关注平台的订阅用户看的。而且我相信总有人，一定会把有共鸣的好内容转发到朋友圈。
你平台的一篇文章被转发到朋友圈，通过额外的曝光度，才会有额外的新关注。因为我们更新文章的频次比较任性，所以文案圈还是一个小众平台的小号。上三篇文章更新后，当天新关注人数数量如下。
做一个原创内容供应者，文章内容质量是你我可控的。我相信文案圈的文章，一定会被少部分成员转发到朋友圈里收藏的。
我们要做的就是，当好文章被转发到朋友圈后，把握好那难得的一次机会。我们有且只有一次机会说服另一个陌生人点开文章。在0.5秒不到的时间内，靠一句20字以内的标题，引起阅读兴趣。比如下面的这样。
想到这点，应该就不会任性写标题了吧。不妨把标题当做一句很重要的文案来写，它决定了你的文章，在朋友圈的打开率。
CBI“点睛”标题观，让你爱上写标题文案。可能太多人没有思考过，别人为什么会因一个标题，点开一篇文章。答案其实很简单，好标题是为了帮读者做更好的阅读筛选，就像广告的作用也是为了节约筛选成本一样。用心写一个好标题也是一种善良的美德，比如下面的这种标题，0.5秒就会判断出内容与“我”无关，我没有必要花时间点击进去看一眼。
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文案圈不会跟你说，什么对比法、双关法、疑问法……这种套路永远是表现出来的形式。如果分析问题，只看表面的套路，那写出来的文章就不是文案圈的风格了。看过太多套路后，我来跟你说说我们发现的标题升级优化方法——CBI标题观。
▎ 30%C——表示标题要与读者建立身份关联指向
标题中，让读者第一眼就能辨识到，这篇文章是写给“我”的，是与“我”有关的，就能大大提高文章打开率。比如广告圈第一虐狗网红美女，姜茶茶的很多标题都符合这个特征，比如文案圈给新媒体小编写的文章也有很强的指向性。
《广告狗专用表情包大放送》
《广告人天天谈创意，结果大部分广告还不是套路？》
《新媒体编辑，你为何在前途光明的行业里努力做傻逼?》
《新媒体编辑，你的身上哪来这些彷徨和戾气》
▎40%B——表示标题中，要给读者明确的利益承诺
联想到上面豆腐写了二三十条的内容，同样的问题都是，没有很好展现与读者的利益关联和利益承诺。反而开始的前几条，凭借第一直觉写内容更接近好标题的标准。这样的标题反而最好写，直接表现出你雪中送炭的热心肠，很多时候好人挺好当。
《43页精华PPT！从零开始把内容运营讲透了》
《一位PPT发烧友，分享一系列相见恨晚的 PPT 知识》
《女人会穿最重要，跟她们学搭配，比其他女孩都漂亮》
《教你穿高跟鞋不痛的小窍门,每个女孩都应该知道》
▎30% i—— 内容能引起读者七情六欲中的某些情绪共鸣
猎奇、色欲、贪婪、伤悲、恐怖、暴怒、懒惰、自负、傲慢……一个标题的最高境界，是与人性中种种欲望做沟通互动。当然这里被大家利用最多的是猎奇和懒惰。利用一个事情，引发读者好奇心；放大功效，提供一个速成解决办法，例如30天丢掉字幕追美剧《越狱》，则是利用懒惰。
好奇—《这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿？》
恐怖—《柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须说说雾霾的恐怖…》
贪婪—《1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案》
好奇—《我们利用这三点，一个月把“冷门”写出10篇“百万+》
贪婪—《环时互动金鹏远：关于社交网络传播，我整理了96条心得》
CBI标题观，让你的思考无限接近好标题的核心。日常训练时，可以尝试C+B、B+I、C+I的自由组合。锁定沟通对象、展现利益承诺、调动情绪引发兴趣，三个最核心的点，如果能同时达到其中之二，就能成就为一个80分的好标题。
写在后面：我读者才破一万的时候，塘主跟我说他有2万8了，我告诉自己要好好跟上CP的节奏，4个月后，得知他的关注者正在奔向十万的路上，我脸红了，然后想起我们每次交流，他都会强调的几个做新媒体的点：
1.微信是阅读场景，要努力培养用户的阅读习惯。2.要以公众关心的角度去传播内容，大家关心了才能轮到你的关注。3.当你知道如何选题了，以用户喜欢的生活方式去表达是更值得研究的命题。
今天，我只整理了其中的3个大杀器，并且根据咱们公号风格有所删减，（下）我会在适当的时候推荐给你们。想提早看完整版的同学，请下方二维码关注我的CP塘主的公众号文案圈。任何时候，我都愿意向广告常识的所有读者推荐，塘主对文字的坚持让这一切都值得。
认真写原创内容的人值得被认真对待
我愿意向广告常识 的三万读者推荐它
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