这个品牌做什么广告都好火

文字_柱哥  来源_广告常识

额，一个打火机品牌的广告，没🔥也不像话。

音乐 | 鲍勃·迪伦 - blowin' in the wind

朋友送了我一整个菠萝蜜，说是特别特别甜，费了九牛二虎之力终于切开把肉剥了出来，简直累成狗啊，而且弄了一手黏糊糊的粘液跟橡胶一样，怎么都洗不掉。

正好看见客厅角落里放着一瓶ZIPPO打火机油，一擦就干净啦！所以……今天就来说说zippo的广告吧~

Zippo起源于20世纪30年代初期，布雷斯代先生（zippo的创始人）重新设计了当时大家用的奥地利打火机。他做了一个方形的盒子，然后用一个活页把打火机的顶部固定在方盒子里，他保留了防风罩设计，因为防风罩可以在使用条件不好的时候保护火焰。

图片 | zippo打火机

（不是博物馆里的那一款）

第一个Zippo打火机产于1933年初，目前展览在布拉福德的Zippo CASE博物馆里。

Zippo公司在1934年3月17日第一次提出设计专利申请，专利号为2032695，并于1936年3月3日通过申请。第二个专利号码为2517191，于1950年8月1日通过。除了一些小小的改进之外，Zippo打火机的经典设计基本保留至今。

图片 | 官网展示的各种zippo打火机

1938年12月1日，zippo的第一支全国广告出现在《esquire》杂志上（不是中国版的《时尚先生》），以防风、耐用的诉求进行宣传，虽然在上个世纪50年代推出来了专为女性设计的纤巧款式，但其硬朗、不羁的形象似乎更深入人心。

图片 | zippo平面广告

Look what I bought a genuine post-war zippo

快看！我买了一个真正的战后款zippo

比如以下这种。

图片 | zippo平面广告

the one thing technology just can't replace soul

技术无法取代灵魂

图片 | zippo平面广告（图为约翰·列侬）

like the moon，the stars&sun

well we all shine up your inspiration on

像太阳、星星和月亮

我们将照亮你的灵感

但在查找资料的过程中，偶尔发现了中文的zippo广告，zippo进入中国市场的具体时间并不清楚，但中文广告还挺少见的。

图片 | zippo平面广告

你别忘了提醒我提醒你提醒我提醒你提醒我！

fire the perplexity

烧掉混乱

图片 | zippo平面广告

我不明白你不明白我明白你不明白！

fire the perplexity

烧掉混乱

图片 | zippo平面广告

你知道我不知道你不知道我知道你不知道！

fire the perplexity

烧掉混乱

这一长串念下来，中文十级都被绕晕了，不过不得不说，无论是画面还是文案，都还挺吸引人的。你会情不自禁地停下来细细读这段话（不多念几遍实在是念不顺啊），无疑延长了消费者的观看时间。

广告也许想表达“烧掉混乱”，解决生活中无头绪的难题，虽然从品牌形象来看，这一系列广告与zippo一贯的品牌形象并不十分相符，不过在传播效果上我认为还是挺不错的。

图片 | zippo平面广告

你喜欢我喜欢你不喜欢我喜欢你不喜欢我！

fire the perplexity

烧掉混乱

如果能将zippo打火机放大一点就更好了，毕竟文字占了图片的绝大部分，如果只是匆匆一瞥，可能连这个广告是卖什么的都不知道。再配上画面是不是更好一些？全是字看着头好大啊……

全球化市场下，越来越多的外国品牌进入中国，制定针对中国消费者的广告，也有越来越多优秀的国产品牌重视起广告的力量，除了采用“古风”元素，中国特色的广告还能在哪些方面发展出属于自己的独特魅力？这是每一个广告人都不得不思考的问题。【强行总结】

最后，打火机油虽好可实在是有点伤手，搓洗完了一定要记得涂上护手霜。如果可以的话最好买剥好的，自己剥真的是太太太麻烦了。

不过……既然提到护手霜，那下期就写护手霜吧哈哈。【魔性的笑声飘过】

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