上世纪爆红的国产老牌球鞋竟被法国人复活，新广告潮到不敢认
文字_柱哥 来源_广告常识
这种鬼天气简直热到没天理，更没天理是公司还不让穿拖鞋上班，作为一个夏天穿凉鞋就晒得脚脱皮的人，只好硬着头皮穿球鞋上啦！
说到球鞋，大家第一个想的肯定是Adidas、Nike、PUMA之类的知名品牌，不不不，今天我们要说的是国产老牌——飞跃Feiyue。
加上拼音后缀瞬间变洋气？那你可误会了。很多在网上看到的飞跃广告图，其实并不是来自中国飞跃，而是来自“法国Feiyue”，两者的logo看上去几乎一模一样，反正我是认不出来。
你能分辨出这是法国Feiyue还是中国飞跃吗？
也许你会想，飞跃不就是路边摊上卖二三十一双的丑球鞋吗？那你先看看下面这些广告。
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是不是很有大牌感？别疑惑为什么网站上全是一溜的英文，因为这是法国Feiyue的官方网站。是法国人山寨了我们的飞跃品牌？嗯……事情其实是这样的——
1. 历史悠久，从辉煌到没落
飞跃诞生于上个世纪50年代的上海，在爸妈那个年代，国内的运动鞋品牌是“飞跃”、“回力”、“双钱”、“双星”的天下，年轻人都以拥有一双它们的球鞋为荣，那种狂热就跟你排通宵队去买adidas限量款是一样一样的。
上世纪90年代，在抓大放小的改革思路之下，拥有飞跃品牌的上海大孚橡胶厂将生产主力放在利润更大的轮胎，而单价低、利润单薄的飞跃牌运动鞋则不被重视，在改制中几易其主。90年代末，飞跃牌转至上海生龙鞋业有限公司，此时，飞跃鞋在上海市场上几乎已经销声匿迹。
这时的飞跃，便宜耐穿的质量就是最好的广告，因此几乎看不到任何宣传。而因为低廉的价格和混乱的品牌管理及分销模式，质量良莠不齐，“飞跃”渐渐成为低档球鞋的代名词，告别了曾经的辉煌。
2. “法国版”飞跃带来新转机
不过少林武僧还是热衷穿着飞跃练功，因为武僧的穿着，以至于外国人对它产生了浓厚的兴趣。2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。
于是他做了飞跃经销商，把鞋子带到法国，卖给喜欢复古风的法国年轻人，并且将飞跃与中国武术文化联系起来，在法国注册了商标“Feiyue”，开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋。
图片 | 穿着飞跃球鞋的街拍图片
法国Feiyue重点强调了飞跃球鞋的中国血统，在广告中展现了多个中国城市，以体现它历史悠久，以及在中国的普及程度。
还拍摄了极富禅意的视频广告。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v1322i56hcw&width=500&height=375&auto=0视频 | 法国Feiyue球鞋广告
画面很有禅意
但是结局不是很懂
帕特里斯还积极跟一些新锐设计师合作，比如北欧设计品牌Blacklabel、Run777、Bshit等，奉行“信息共享，团结协作”的品牌哲学。而“Feiyue”也作为极富前途的新锐品牌频频在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等时尚媒体上曝光。
帕特里斯说：“我们有不错的设计、不错的故事、不错的营销手段，有什么道理不被喜欢呢？”2008年，奥兰多·布鲁姆（《指环王》中精灵王子扮演者，长得很像《武林外传》中的吕秀才）在纽约街头拍短片时穿了飞跃，飞跃鞋受到越来越多的人追捧。
这个发型真是让人一言难尽
中国飞跃和法国Feiyue因为商标和产权问题一直纠缠不清，这个就不在我们的讨论范围了，但因为法国Feiyue的走红，“飞跃”品牌开始被越来越多人熟识，成为街拍中的“潮流小白鞋”。
3. 新国货，挣脱束缚一起飞跃
中国飞跃也不甘就此一直“土”下去，虽然和法国Feiyue品牌产权纠缠不清，但这不妨碍国产飞跃学习他的广告手段。
现在的国产飞跃网站首页
也是有点酷了
国产飞跃主打“真正新国货”的情怀口号，再加上质量过硬，价格便宜，也是挽回了很大一批年轻消费者的心。比如总是穷到吃土的柱哥，就很喜欢飞跃……（才不是因为便宜呢！）
图片 | 来自chinafeiyue.cn（中国飞跃）
针对款式老旧，显得“土土的”不够潮的问题，国产飞跃也借鉴了法国Feiyue的营销思路，积极开展品牌合作，拍摄了一批时尚活力的广告视频。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0362to9grx&width=500&height=375&auto=0
视频 | 飞跃C系列
Feiyue 上海CM团队出品
小哥的街舞跳的很不咋地
Feiyue 上海CM团队出品
近期，飞跃还与「布料图书馆 Textile Library」合作，改良传统棉鞋易脏的普遍现象，运用20种新型科技布料，诞生了20双特别合作款Feiyue飞跃鞋。为这次展览拍摄的广告非常有性冷淡的大牌感，简直时髦到不敢认。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n038962y74d&width=500&height=375&auto=0视频 | 20-1 STATION ·在布料中探寻生活【展览】
飞跃X布料图书馆Textile Library
近两年“新国货”口号被越来越多的国产品牌提及，广告风格也多是走情怀路线。不是情怀不值钱，也不是国人没有振兴国货的情怀，作为消费品不能总靠卖情怀来打动消费者。过硬的质量，突出的卖点，鲜明的风格，精准的营销，从多方面入手才能真正振兴新国货，吸引一代又一代的消费者，给老品牌注入新活力。
情怀总有耗尽的一天，百年品牌不是单靠情怀就可以撑起来的。这一点上，我觉得飞跃做的很不错，至少是开始改变了嘛！突然变潮的国产飞跃，还只要100块（划重点），难道你不想要吗！
天地良心，这一篇真不是广告，反正飞跃没有给我钱，有没有给鬼鬼就不知道了。你们后台赶紧给他留言，让他给你们送两双哈哈~
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