跟老舍学“高冷”文案
文字_柱哥 来源_广告常识
今天我们说点儿不一样的。
我们都知道，作家老舍是个猫奴，放到现在就是“要想活到九十九，每天吸猫一大口”。小学课本中收录了他的文章《猫》，他也曾给自己写的《猫城记》做过广告。
《猫城记》是本小说，没有真事。
老舍的文风简洁，语言质朴，还有那么点儿冷幽默，尤其爱给自己写的书打广告。
20世纪30年代初期，当时的《论语》杂志连载了老舍的长篇小说《牛天赐传》第九节，校样打出后，末尾还剩下一点空白，老舍就提笔在空白处为自己的每一篇文章都写了一条广告。
老舍的广告是这样写的——
《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。
《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是。
《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集。
《离婚》是本小说，不提倡离婚。
《猫城记》是本小说，没有真事。
《小坡的生日》是本童话，又不大像童话。
《二马》又是本小说，而且没有马。
《赵子曰》也是本小说。
《老张的哲学》是本小说，不是哲学。
言简意赅，标点符号都透出一股“我话就说这么多了剩下你们自己领悟”的高冷感。时任《论语》杂志主编的林语堂看了老舍写的广告，觉得很有趣味，就签字拿去付印，于是，老舍写的广告就在《论语》上刊登了。
不久，老舍先生又化身网络小编，把最吸引人眼球的部分提取成爆文标题，为他的作品集《樱海集》中的每一篇文章都写了广告——
《上任》写山大王拜访侦探长。
《牺牲》写美国式的牺牲法。
《柳屯的》写一种女权的膨胀。
《末一块钱》写都市的晚间，少年的末路。
《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。
《毛毛虫》写新时代的一种诅咒。
《善人》从私生活上看一位女善人。
《邻居们》写不打不成相识。
《月牙儿》写一个穷女子的生活。
《阳光》写一个阔女子的生活。
图片 | 老舍先生
按照这个路子，我们也来写几个玩儿 ——
鬼鬼不是鬼，是个小伙砸。
彩虹糖是糖，吃不出彩虹。
张君雅是小妹妹，也是泡面丸子。
ofo是共享单车，叫不来UFO.
乐事是薯片不是电视，可以看电视的时候吃。
幸福伤风素是感冒药，吃了就会很幸福。
《毛线九日谈》写广告牛人，不教人打毛线。
《文案之神尼尔·法兰奇》写文案是怎样炼成的，不是尼尔·法兰奇的写真集。
老舍先生写的广告虽然简短，乍看上去没什么惊人之处，念上两遍之后却朗朗上口，有一种老学究一本正经讲笑话的反差萌。
这样“高冷范儿”的文案句式你喜欢吗？
图片 | 友情客串的鲁迅先生
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