今年最浪漫的广告：如果缺这两样，唐诗只剩三首
文字_三川 本文转载自公众号全球广告圈
如果缺少酒和明月，唐诗只剩三首
李白，杜甫，李贺，王维，王勃，高适，孟浩然，柳宗元
李商隐，白居易，贺知章 ，王之涣，杜牧，温庭筠
都不会写诗，与湖南人缺少辣椒就炒不了菜的道理一样
文学与酒月相依为命
酒100首，明月100首，酒和明月又100首
现代人解释说酒和明月都是中国古代文学中
最常见的传统意象，所以出现的多
但凡美好与不美好皆与酒和明月
“斗酒诗百篇”的李白，留下大量酒和明月
据说也是因喝醉酒，兴之所至，下河捞月
就此驾鹤西去，这是后话
城市的灯光再亮，也照不出诗般的意境
举杯邀明月，仍是坐在写字楼间的我们一个诗意的向往
有一群年轻人，就任性的向往了两回
从“长城上的深夜食堂”到“草原流星雨”
从第一季到第二季，月亮还是那个月亮，美却是不一样的美
第三季据说是“海上生明月”
想像海上、明月、天涯构成雄浑阔大的意境
不妨先细细品味前两季
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b05188pffip&width=500&height=375&auto=0
第一季：长城上的深夜食堂
"深夜食堂"电视剧上映，
遭遇六月滑铁卢受到网民吐槽
当很多人还在讨论什么是属于中国人的深夜食堂
一群年轻人已经做出来了
北京慕田峪长城
是中国目前最长的长城
星期一，在电闪雷鸣的夜晚，他们包下一座长城
装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌
并且把它做成了世界上最美的深夜食堂
天色黑下来
落在人间的大月亮为古老的长城平添了几分诗意
从上空俯瞰，慕田峪长城烽火台上
惊现一个大大的月亮，从远处看恍若天外飞物
在北京慕田峪长城烽火台上
邀请歌手张过年演唱主题曲《深夜的歌》
和一群来自不同领域的艺术家，音乐人
综艺达人在长城喝酒聊天玩起直播
当晚通过二更视频直播吸引了1000万人次网友一起加入
堪称史上最多人参与的深夜食堂
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0518u8z29z&width=500&height=375&auto=0
并在长城上首次推出
青岛啤酒经典1903与电影“深夜食堂”合作的限量版“深夜罐”
并邀请明星黄晓明、胡海泉、作家安东尼
自媒体人王左中右作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一
华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君
等10位联合推出个人定制装——故事罐
讲述每个人关于#好事不怕晚#的深夜故事
同时迅速在社交圈顺势引领话题“中国人的深夜食堂”
发起100味深夜故事征集
把网友故事上罐
第二季：草原流星雨
七夕前夜内蒙古男子造了一片“星空“表白
为她下了一场“草原流星雨”
网友评论（往下滑动翻阅）
@鹿鹿么么哒4：瞬间的感动……
@妄自澄清：哎，真的挺扎心的～
@程一的小小小王子：偶然的爱情，并不偶然的你
@那个城市那个男孩：因为没有对比就没有伤害[允悲]
@宠着宝贝怡：好羡慕，我也想看草原流星雨
@勇敢善良的小仙女：好浪漫啊，简直不想单身
@宿小姐不是奇女子：妹的，结婚的人竟然看哭了[喵喵][喵喵][喵喵]
@辣么thin让我肿么办：这也太会玩了吧，真浪漫[心][心]
@烟花三月烟雨江南：#七夕节#啦啦啦原来这才是爱情最美好的样子[心][心][心]
@正能量在路上1314：配上原版的乌兰巴托的夜太完美了！
@_____亦森_：草原流星雨感觉真的好漂亮阿[舔屏]
@孩子气的小小倩：真的好浪漫啊，原来内蒙古的人可这么会撩，我还以为会是那种很直接的
@萌宝是个乖宝宝：我也是内蒙古的！我也想要这种来自内蒙古的男朋友！
@成妍坤：为什么我的草原夜就是喝到躺在蒙古包前[doge]篝火晚会都结束了我都没醒
@我爱学习学习学习呀：这个场景好美啊
@风吹雨打落得潇洒：看着超级的漂亮
@叶红红火火：我就不应该点进去啊，只有羡慕的成分[允悲][允悲]
@尘世有个漂亮的你：好受伤
@-海湾恋人：被虐的一塌糊涂[允悲][允悲][允悲]
@羊咩咩咩正牌女友：嫉妒使我面目全非
@粪斗吧兰青年：怎么看这些都是一粒粒的狗粮，无情的拍打在我脸
你呀燕燕：@无为18337339461 哇！！[泪]你看看嘛
@羊咩咩咩正牌女友：@表里不一的小可爱 你看看人家
@Shirley菓菓：这才能算得上是“别人家的男朋友”[笑哈哈]这个氛围棒棒哒，歌真的好听
@-海湾恋人：果然，好的男朋友都是别人家的
@丑美人的生活：真的是别人家的七夕啊[笑cry][笑cry]
@白芷rose：真的好羡慕哦，典型的别人家的男友[二哈]
@做最好的小公举：好浪漫呀，真的好浪漫，可惜都是别人家的
@漫长岁月you：我一个单身狗为什么要虐自己！
@白芷rose：画面太美，单身狗装作看不到的样子[二哈]
@心有伊人年年思：我也想有个这样的男朋友呀！
@面具的差使：对呀，有这样的男朋友谁还想单身呀[嘻嘻]
@独一无二的大米：策马奔腾，对酒当歌，这个七夕过的有意思
@源源的蘑菇云：我也想要这么浪漫的七夕[笑而不语]
@得不到的蓝皮鼠：希望我的男朋友能给我来场这种大场面的告白。哦，未来男朋友[喵喵]
@人情淡薄如张纸：学学吧，多学点以后可以求婚的[嘻嘻]
@我愿你终会被岁月温柔以待：这真的是一个浪漫的七夕呀，女朋友一定感动死了，可惜女主角不是我
@毕业就分瘦：好特别的七夕节[心]
@男声的世界 每个女生都很想要吧！很浪漫，很用心，爱情需要经营。
@琪琪的公主病：如果我的七夕也能这么过，该多好[哼]羡慕
@小鳄鱼的多肉：好浪漫啊，女孩一定很幸福，祝福他们[心][心]
@处在热学礼券：[nono悠哉跑]爱无需太多
@厚厚其实不厚：告白，需要用心。不是语言的苍白。
@小米粒麦田：我只关心，这一套下来，要花多少钱？[嘻嘻]我怎么那么俗[哈哈]
@赴你我的十年之约：傻人有傻福呀，你看这么浪漫的流星雨，谁不心动[舔屏]
@谦陌陌陌陌：@大米艾斯比 这个广告我认了，哈哈哈哈哈哈哈，我也有内蒙古的汉子呐～～～有叔叔就会好开心
@芥末微报马先生：虽然是广告，但哦哦还是举起了手中的青岛啤酒
@不过三笔不改名：#草原流星雨# 听说，草原篝火和青岛啤酒更配哦[笑而不语]
@动漫喵璇：今年七夕我要是能脱单我就买两大箱青岛啤酒[允悲]
@一生辉煌敬流年：这也太浪漫了，女朋友一定很感动[鼓掌]
@村上虫叔：握草，这浪漫的到极致了
@琪琪的公主病：好浪漫的说，羡慕的受不了了😱
@谁会让我不想醒：实在太浪漫 看了以后都很感动🌞🌞🌞
@心暖你吧：这种场面真的会被感动死
@辣么thin让我肿么办：这真的就是把天上的星星摘下来给你呀，好浪漫
@草莓味的小气泡：这就是浪漫的爱情呀，很羡慕[好喜欢][好喜欢]
@情场里的老戏骨：很用心啊，我也会这样向女友求婚的[嘻嘻]
星星和月亮在撒在435万平方米草原上
流星雨划过，只为你一人闪烁
巴雅尔牵着心爱的姑娘爬上山坡
一场前所未见的“草原流星雨”就在眼前下了起来
好不浪漫
姑娘跨越三千公里来到草原深处寻找心中的蒙古汉子
没想到迎接她的是一个如此难忘的七夕之夜
当晚，正蓝旗上千个星光灯装置铺满大草原，闪闪发光
远远看去，好像一片真实星空降落在人间
杭盖乐队骑手带着星光灯，跨上哈雷
带领牧民骑着的奔腾骏马声势浩荡地穿过星空
仿佛一道道流星划过大地，形成草原流星雨的奇幻景象
辽阔的自然地貌和艺术装置发生碰撞
产生奇妙的视觉张力和记忆点，让人过目不忘
杭盖乐队边喝边唱
一首《乌兰巴托之夜》
把草原带入一个浪漫的七夕之夜
牧民们燃起篝火，载歌载舞，喝着青岛啤酒“故事罐”
聊着故事，写下星愿，祝福美好的爱情
共同度过一个浪漫的草原深夜食堂
七夕当晚
草原流星雨来到上海
“上海流星雨”直播
20辆哈雷组成的流星雨车队，满载星星和月亮
在七夕节帮网民实现“星愿”，为他们送去爱与美食
当天共吸引1060万人观看
酒和明月
是现代文艺青年与古代文人骚客的对话
酒好不怕巷子深
对闻香知味，慕名前来品尝的食客，谁说不能演绎一番情怀呢
青岛啤酒很早就与电影版“深夜食堂”达成合作
但电影要9月份以后才上画
6-8月是啤酒的销售旺季，所以决定
六月和电视剧版“深夜食堂”同步上市，开播引起网友大量吐槽
青岛啤酒顺势引领“中国人的深夜食堂”话题
并快速的创造一个“长城上的深夜食堂”事件，引起广泛讨论和关注
八月，不再以“深夜食堂”为话题，选择在七夕节创造热点营销
推出中国人深夜食堂第二季“草原流星雨”
以“内蒙古男子打造星空表白”的新闻
用浪漫爱情故事，打动无数网友
看完以上两季，均给人留下深刻印象
新周刊一篇文章称“固守者死，灵活者生”
“从营销成功角度看，单纯的IP合作
影视植入等方式更像是一次赌博
品牌营销团队必须考虑是不是应该只固守在IP
影视资源内做好植入做好剧情
又或者是能灵活看待IP借势营销
掌握在外围巧借IP势能掀起话题讨论
以及遇到问题/负面时，怎样引导和改变策略方向
让品牌与消费者保持紧密关联
从青岛啤酒这个“场外赞助商”的表现来看
我觉得他们是有灵活性的营销团队
更懂社交传播，更懂年轻人的喜好”
青岛啤酒作为场外赞助商制作了印有深夜食堂的深夜罐
并赶上电视剧，同步上市
深夜食堂黑色“深夜罐”产品一上市就俘获了大量网友
青岛啤酒完美达到市场占位
在短兵相接的销售渠道领域
这款“深夜罐”可谓是占位消费者心智的战略先手
不只是借势更是占位
深夜食堂开播
消费者尤其是对其广告植入的厌恶达到极点
青岛啤酒迅速启动“中国人的深夜食堂”话题
在新浪微博征集“最代表中国的深夜100味故事”
大家纷纷创作自己的“故事罐”上罐
成功引导UGC
在社交网络与网名互动
第二季在七夕的爱情氛围中
讲好一个爱情故事
用“草原流星雨”的话题吸引大家写下星愿
灵活应对，巧借社交舆论
在IP剧上线后，不论是好评还是吐槽
讨论的热度不会超过2周
青岛啤酒又以最快的速度
做了一场“长城上的深夜食堂”引爆网络
作为一个新闻，而非广告，长城上的深夜食堂记忆点非常强
而基于中国元素，与日版小酒馆式深夜食堂形成对比，
这也才更符合#中国人的深夜食堂#概念
可以算是青岛啤酒相对其竞争对手
百威最中国、最有特点的一次差异性占位
而在第二季
在市场不再关注深夜食堂话题的时候
而是紧跟七夕节再造一个“草原流星雨”新闻事件
再次引爆网络
长城上的深夜食堂以艺术吸引媒体兴趣
草原流星雨则以七夕话题引起关注
创作广告，不如创作一个大新闻
深夜场景中那个大月亮贡献了不少记忆点
长城，草原有了月亮元素被赋予诗意般的情景
也形成青岛啤酒自己的独有ip形象
用户面对的信息渠道趋向碎片化
用户接受到的刺激比以往更多更频繁
一个简单的月亮形象
拥有强识别度视觉ICON让人过目不忘
这也吻合了天与空团队一直以来的创作理念
（以上部分引用广告观察者Vincent论点）
大创意创造超级符号
在不同阶段虽然以不同的话题出现
但产品主题一直贯穿其中
慢慢讲叙青岛啤酒经典1903精心慢酿的慢性子啤酒
和他“好事不怕晚”的100味故事
一位在创意和营销上有独到见解的广告人这样说
"这个case十分棒，从传播的形式感和他的icon形象
以及产品包装到销售上非常好
难得的一个好case"
有酒有月下次再会
好事不怕晚
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