豆瓣8分，一本被广告圈严重低估的实战书
对一个广告人最好的评价可能是：没有固定风格，做哪个品牌就像哪个品牌的风格。
有人就将广告人比作演员，当你在为品牌做广告时，你要让消费者看到「就是这个品牌的广告」，而不是「就是这个人做的广告」。
只成全品牌，不烙印自己，照理是每个优秀广告人的追求。现实通常不讲理，再强的广告人，总会有自己最擅长的广告风格。
这几年广告圈新冒起来的广告公司，都深深印着创始团队擅长的广告风格。
环时互动擅长短快热的Social战役，文案有趣合年轻人的胃口，杜蕾斯的日常就是代表，但给京东等其他品牌写的文案，也经常被误会是杜蕾斯文案写的，辟谣喊冤都没用，擅长的风格太强了，淹没品牌调性，没有办法。
看到艺术装置广告，最先想到天与空。看到英文繁体字幕，台湾文艺画风，文案像写小说，八成想到W。看到走心故事，大片制作，会猜是意类。看到什么故事都能讲，一个品牌能讲几年不累不重样的，就是胜加……优秀的广告公司，都有自己的强风格，这就是最好的差异化，差异才鹤立鸡群，脱颖而出。
等到擅长的风格越来越多，已经无法看作品就猜出是哪家做的时，这家广告公司就越来越像一家综合型广告公司，现在的大广告集团都是这么成长过来的。
公司的风格来自团队的风格，团队的风格来自广告人个人的风格。其实上，不管承认不承认，每个广告人做广告的时候，都有自己最最擅长的广告风格，且不自主流出在作品中。这是他们的看家本领，练到后来就成了自己的独门手艺。
优秀广告人之所以优秀，在于他们有自己的强风格，且善于学习同行的独门手艺。
团长、李三水、范耀威、老金、杨烨炘、徐微、郑大明、马晓波、空手、许舜英、王懿行等等等等，翻开这些在广告圈打拼了十几二十年的老司机的经验之谈，同一个人，哪怕是出现在不同的访谈、书籍、演讲中，案例可能常换常新，但他们只言片语中，都闪耀着自身独门手艺的光芒。
说三个大家熟悉的广告人，方便大家理解。
广告圈人称团长，文案大神陈绍团，给万科写下过教科书式文案。
没有一定高度，不适合如此低调
踩惯了红地毯，会梦见石板路
一生领导潮流，难得随波逐流
世上没有一幢摩天大楼，比天坛更高
最温馨的灯光，一定在你回家的路上
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
图自《模糊洞察，退一步看海阔天空》
谈起广告之道，他从不单独讲文案、讲创意、讲技巧，而是强调，品牌背后的洞察。洞察出来了，文案、创意和技巧等术的东西自然而来，这就是他的独门手艺「模糊洞察」。
跳脱产品、竞争等小格局，从社会，人性等大的层面，模糊洞察，最后产生惊人的广告威力。别人给汽车做广告，盯着车本身的卖点，而团长会将卖点融入到社会环境去，放大卖。才会有「雄性退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克」这样生命力长久的广告。你看团长写过的那些经典文案，如今看来还是很有嚼劲，因为他做广告，洞察的起点不同，这招模糊洞察是他二十多年实践的提纯。
「华帝退全款」的幕后推手郑大明，他的独门手艺是冲击波营销，好懂一点，就是将广告做成新闻。
他也不局限在广告圈看广告，而是把广告拉到所有信息的舞台上竞争。今年世界杯上，法国队夺冠，华帝退全款的策略一出，即成为各大媒体抢着报道的新闻，从开始到结束，微博热搜上了好几回，百度、知乎、微信各种霸榜，成为俄罗斯世界杯中国品牌传播的最大黑马。
郑大明团队-华帝世界杯、双11作品
在外人看来，华帝退全款只是一张KV，一句口号，没有TVC、H5、直播、长图等丰富多彩的创意内容，这也许就是独门手艺的功力之处，出手不在多，一次即致命。
大道至简，却接近本质，接近本质的做法，往往成本最低效果却最好。
今年上半年，在广告圈迅速走红的空手，广东省广策略群总监，则是策略至简的高手。
出身文案，在策略上一跃而出。据说，他可能是圈内读书最多的广告人，初听这很狂，见过他在群里，洋洋洒洒从近百年，大卫奥格威、特劳特、迈克波特等大师理论丛林里，提炼出人人都懂，只要坚持练就能上手的「天人三策」，你就觉得真本事不算狂。
图自《天人三策，谈三点策略》
他总是擅长在纷繁复杂的信息中，找到每个案子最重要的策略原点，这种思维在他的诸多爆款文章中，也可见一二。
关于策略，空手的《天人三策》是最通俗的入门。
团长、郑大明和空手，只是我在《毛线九日谈第一季》这本书，随便挑的三个前辈，他们都有10到25年的从业经历，且至今还战斗在一线。营销创意的形式一直在变，而他们的独门手艺却在日益精进的同时，始终保持着核心不变。
像这样的独门手艺，一共9位，另外6位也是实战派大牛。
《毛线九日谈第一季》目录。龙抄手，广东省广告创意总监，红星二锅头经典文案的作者。乐剑峰，畅销10年的《广告文案》的作者。Tony，前宝洁市场总监，2015年创立植观洗护品牌，2016年上市即成为中国氨基酸洗发水销售额第一名。
比如沈文蛟，前奥美资深总监，转行设计家具，《原创不死》一篇文章拯救家居品牌PIY，扭转颓势。
比如徐微，地产文案入行，嬉笑怒骂皆文章，人称花爷，给瑞幸咖啡做广告的氢互动的首席营销官。
再比如陈格雷，文案转行自创品牌，著名IP张小盒之父，他也是百度最经典广告的创造者。
相比9个人的独门手艺的显性收获，还有一个长远隐性收获，是书中每个大牛的私人书单，比如给红星二锅头写下「将所有一言难尽一饮而尽」等经典文案的龙抄手，他的书单没有一本与文案直接相关，却每一本都有助于提升文案内功。
龙抄手红星二锅头文案及《龙抄手私人书单》
非常遗憾的是，这本豆瓣8分，某知名互联网公司，首席营销官推荐，给部门人手买了一本的实战书，却因为名字不直接，被忽略，被严重低估。
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很多人不知道这是一本关于广告的不可多得的手艺书。
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