恭喜《我是歌手4》，差点儿抄出了国际水平

解读_鬼鬼（ojsngg）图片_@我是歌手及网络

来源_写给非广告人的广告常识（adernous）

本文为「写给非广告人的广告常识」独家揭抄选，谢绝所有公众号转载，发现举报，不服找张小龙。

昨天的推送配额用完了，这篇昨天发预过览，朋友圈看过的请忽略，周末愉了快吼。

昨晚，《我是歌手4》落下帷幕，歌王被又一位前辈级大咖COCO李玟拿下。能登上歌手舞台的歌手，实力都是毋庸置疑的，谁拿歌王都是实至名归。对普通观众来说，除非年轻一代的徐佳莹和黄致列夺得歌王，否则都只是情理之中，没有超额惊喜。（容祖儿：我反对，我也是80后，80年的……）

距离直播9分钟时，@我是歌手 Po出了7位角逐歌王歌手的终极海报：

300多条评论里，透出2个很有意思的悬念：1.欧巴黄致列呼声奇高，能否拿下本季歌王？黄拿歌王的戏剧并不在人气高，众望所归，而在于，一档韩国引进的中国节目，被跑来上中国节目的韩国人拿了歌王，是不是很绕？这梗，就够大伙儿嘈嘈了一段时间了。

欧巴粉的评论都是带着热情、硝烟、恐吓、机智的，比如这样：

另1个悬念是——还记得去年把歌王韩红风头抢得渣儿都不剩的楠哥吗？会不会有人又搞退赛？吃一堑长两三智的芒果台，绝壁不会再出这样的幺蛾子，但是，观众就是这么朴素呀。

比赛结束，尘埃落定，两个悬念都没有发生，最终都只能怀念了。歌王有着落了，而对广告人来说，一切才刚刚开始呢。先来回顾一下终极海报的7张大图：

三周夺冠证明，一颗歌王的决心

人生能有几回搏

摇滚吧老炮儿

用唱歌的方式，做你的王

岂止叛逆，还有歌王之心

见音乐，见自己

我是歌手，我的主场

除了上面2个悬念，也有少数网友，将解读的瞄头对准了这套终极海报本身。

看出背景“丧尸”猫腻的：

说缩略图自我打脸的：

几乎就要把真相点出的：

这哥们终于点破了：

网友说的抄袭，就抄自阿迪达斯8年前的这套平面广告。

2008年，阿迪达斯推出北京奥运会特别Campaign“一起2008，没有不可能”。分别选取隋菲菲、胡佳、郑智和中国女排，从篮球、足球、跳水和排球等国人关注或者拿手的运动项目为切入点，分别做了一张广告。

这一系列广告，将13亿人，齐心助力北京奥运会的场面和阿迪达斯的品牌价值主张“没有不可能”完美结合，画面宏大得非常具体，有场面、更有细节。

国际4A上海腾迈（TBWA Shanghai）主导这一战役，幕后团队高手云集。杨耀淙、周锦祥、周俊芬等人当时已是业界的创意大拿，如今杨、周二人，一个在上海W+K，一个在上海Anormaly。

配合这一战役，还有一支视频广告，可视为平面广告的动态延伸，高大上却不假大空、创意有逼格又特显声威，不妨翻来一看。

尽管标题很不客气的点了“抄”字，但今天并不是来声讨的，这不是我等小人物该干的事儿。

芒果台历来在洞察年轻人群方面，一直引领国内。摊上抄袭，你说怎么看？往回看吧，歌手3的片头，还记得吗？说回这次，7位歌手的底图一样，缺了细节，和阿迪达斯的执行天地之悬。

创意从来不是无源之水，此刻，我想到两个人的观点。一个是BBH创始人约翰·海格帝说的《原创源于你隐藏的信源》。

另一个，一般工作室创始人，前奥美资深创意总监、前省广执行创意总监，沈文蛟对此事的评价：我常常给小朋友讲三口气：骨气、勇气、长气！骨气：坚决不抄袭；勇气：做别人没做过的；长气（粤语）：坚持。

其实，我是来陪大家，温习阿迪达斯的经典传播战役哒。

近期文章

以下是一个濒临倒闭的微信公众号，没事儿也可以关注一下。有话想说，请留言。淘宝搜索书名「写给非广告人的广告常识」，偶就是那个鬼+武汉才是唯一正版。微信购买，请戳{阅读原文}。

阅读原文买书

唯有牢靠的技能，撑起你骄傲的一生。

来一本《写给非广告人的广告常识》。

在无聊的日子里，推开广告常识的门。

长按扫描关注

牛广告人、牛广告、牛广告公司、牛广告书、牛广告资讯

世界都在抄，Cao