New money深圳的首店品牌丨Burberry、Dior、Mercedes me
从深圳入驻的首店反映的市场趋势来看，主要呈现出以下几大特征：来自意大利、美国、法国、日本、英国，德国、澳大利亚、泰国的一线奢侈品牌陆续进入深圳，国际高端化妆品品牌扎堆入驻深圳、高级时装潮牌消费持续升温、知名品牌体验升级、深圳，作为一个New money的城市，注重沉浸体验的生活方式品牌变得火热。
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据联商网零售研究中心不完全统计，2020年下半年，入驻深圳的首店品牌（首店量级在城市首店以上）数量达到67个，超过上半年的41个， 2020年全年入驻深圳的首店品牌达108个。
下半年，深圳市场开出的首店品牌中，全国首店（包括大陆首店）23家，华南首店17家，深圳首店27家；全年来看，深圳吸引全国首店（包括大陆首店）27家，华南首店32家，深圳首店49家。
截止2019年，有来自15个国家的76个国际品牌落户深圳，占首店总体数量的39.8%，主要集中在KK MALL、福田星河Cocopark、海岸城、深圳湾万象城、深圳万象城、万象天地等标杆项目。
品牌国外属地排名 TOP5是意大利、美国、法国、日本、英国，其后是德国、澳大利亚、泰国等国家。
从首店的属性来看，大多是知名品牌首次落户深圳，也有部分品牌的延伸店，如概念店、形象升级店、体验店等，此类型的首店数量为8家，说明深圳品牌迭代快速的同时，部分品牌也在提升门店体验。
下面就来看看深圳的这些品牌首店：
“畅享当下，走进未来”
Burberry
多元社交零售精品店
地址：深圳湾万象城
空间内部装潢灵感来自创意总监Riccardo Tisci的设计，以光泽感的米色为基调，采用多层帷幔和棱角式的镜面设计。墙面的印花、定制餐具的设计都是借鉴了自然风格与品牌「丛林印象」主题元素。
餐食包含了独特的英式和中式的茶点文化，并加入了摩登趣味巧思。随着顾客在微信小程序中互动的增加和社交货币的增长，咖啡馆菜单也会解锁更多菜式与饮品。
Burberry首席执行官 Marco Gobbetti表示：
Burberry 一向是业界持续创新的引领者，我们坚信创造力能开阔新视野。
这一次，Burberry带来的创新式社交零售概念，或将重新定义消费者对于奢侈品零售行业的习惯与期待。
“DIOR GARDEN”
Dior全球独家 华南首家旗舰店
地址：深圳万象天地
Dior全球旗舰店在深圳万象天地，这也是华南首家，这家Dior首次融入“GARDEN”概念，拥有。
400m²的法式花园遍布格兰维尔玫瑰，焕发勃勃生机，很是惊艳。顾客们可以拍摄专属自己的AR大片，在现场布置的玫瑰历史墙上，也能了解格兰维尔玫瑰前世今生的故事，了解花蜜瑰萃系列的独家护肤成分。
在体验区，记者看到，这里陈列着DIOR迪奥全像肌肤扫描仪，可以做个专业的肌肤测试，测试下自己的肌肤状态，也有美容顾问给出专业护肤方案。据了解，如果是铂金会员，可以在DIOR SPA区域享受专属护理体验。当天，有美容顾问提供5分钟手部护理体验，可以为日后体验打个“前站”，感受花秘瑰萃系列新品的的魅力。
此外，该店还带来了Dior旗下的香水+美妆+饰品+精品全品类，还有全球独家商品线下首发。
“The best for me”
Mercedes me
深圳全球第九家体验店
地址：深圳万象天地
Mercedes me是2014年梅赛德斯-奔驰推出的全新服务品牌，不同于其它4S店，Mercedes me不卖车，而是集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间。
继澳大利亚墨尔本、日本东京、意大利米兰，和国内的北京、上海、成都之后，Mercedes me在深圳开了全球第九家体验店。
当人们进入到体验店，感受到的不再只是理性的商业售卖，而是感性的人文生活。
在体验经济时代，面对消费主力更加年轻化、潮流化、品质化的消费需求，奔驰这个百年品牌，从单一产品售卖到生活方式的体验，逐渐升级商业市场的“打法”。而这背后折射的，是以奔驰为代表的高端汽车品牌市场策略的悄然变化。
Mercedes me是2014年梅赛德斯-奔驰推出的全新服务品牌， 不同于其它4S店，Mercedes me不卖车，而是重视生活体验，是集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间。
华南首家奔驰Mercedes me体验店在深圳万象天地正式亮相，这也是中国第四家、全球第九家Mercedes me体验店。
Mercedes me Store,深圳南山体验店，体验店占地一层，共计 900平方米。秉承“The best for me”的品牌理念，并从梅赛德斯-奔驰Lifestyle方式出发，门店集合了“衣食住行”的生活元素，涵盖多功能体验，为消费者提供“以客为先”的品质化、个性化服务。
与国内其它3家体验店所不同的是，该店由Dubai设计团队stickman设计，不仅彰显奔驰“感性·纯粹”的设计哲学，同时融入了深圳的城市特色。前来体验的消费者既能近距离了解奔驰的品牌文化与历史，又能于无意中发现“隐藏”的深圳城市文化符号。
进入体验店，映入眼帘的是展示墙上琳琅满目的潮流精品，除了梅赛德斯-奔驰品牌精品、 Mercedes me 独有的品牌精选外，还有与高端品牌合作的联名款系列。环顾体验店，一面巨型LED屏立于店内右侧，流动的画面与酒吧遥相呼应，赋予空间独特的韵律。细看便会发现，吧台上方的顶灯造型是奔驰车型。
而餐厅也是该体验店的一大亮点。在食材上，餐厅突破传统西餐理念束缚，优选本地新鲜食材，融入多种亚洲风味食材，主打菜品有澳洲和牛、鹅肝、海鲜、时蔬等炭火扒烤，亮点菜品有创意甜品、烟熏三文鱼等。
在设计上，餐厅美食台以开放式呈现，线条简洁明快，黑、金色系配以柔和的灯光，烘托出时尚典雅的用餐氛围。
延续成都Brew Haus精酿啤酒概念， 体验店还将整个啤酒自酿系统带来深圳。而餐厅顶部装置的啤酒管道则以深圳铁轨为设计灵感，纪念现已停用的深圳“工业站”。不仅如此，展示墙上还装置了深圳“城市天际线”，正与“工业站”一起映衬出深圳城市的过去和未来。
此外， 体验店还设置了两间私人宴请空间，包房内部的顶灯设计也别出心裁，在造型上回应深圳“渔村”的发展史，在材料上则采用奔驰钻石中网元素。
从深圳Mercedes me体验店获悉， 门店将全年提供免费试乘试驾服务和产品咨询服务，只要在体验店一层试驾柜台或通过官方微信“MercedesmeStore”进行预约，就可与心仪车款实现零距离接触。
据了解， 目前，体验店提供体验的有三款车型，主要是新能源EQ系列和奔驰稀有车型。不过，提供体验和展示的车型也会根据奔驰新款或热门车型进行调改。
可以看出，Mercedes me体验店正以一个全新的生活方式体验空间，传递着品牌的生活理念。 在车产品的服务触点以外，Mercedes me体验店建立了一个品牌与更广泛人群接触的体验平台，进一步丰富了品牌与客户的线下触点。
此次华南首店之所以选择进驻到万象天地，深圳Mercedes me体验店方面表示，正是因为万象天地所处商圈价值最高、客流最多。主要提供汽车销售和售后服务，消费者一般对于购买车型有清晰的目标。
而梅赛德斯-奔驰Mercedes me Store，打破这一局限，不仅进驻到城市中心区购物中心，也在品牌体验方面做出跨界创新，开启了一种高品质的体验式业态，这既传递了品牌理念，也为品牌收获了潜在客户，创造了潜在商机。
“法式优雅，经典再现”
法国Longchamp珑骧深圳首家精品店
有着70多年历史的Longchamp，在1948年由Jean Cassegrain创始于巴黎，以传统制皮工艺与创新的精神，塑造巴黎人低调优雅的时尚风格，并始终秉承着锐意进取、与时俱进的时代精神。
Longchamp深圳万象城精品店
作为法国家喻户晓的品牌，Longchamp包袋在法国可谓是人手一只的“国民包”。这源于Longchamp在设计上的不断推陈出新，并且始终以卓越品质引领优雅时尚。因此也深受国内外明星、时尚达人们的喜爱。
“美食、美酒、音乐、汽车
1886德国汽车餐厅
地址：深圳益田假日广场和福田星河COCO Park
起源于上海的1886德国汽车餐厅，打破常规形式，将汽车文化与美食、美酒、音乐相融合，主打沉浸式汽车文化体验。8月份，1886德国汽车餐厅首进华南，在深圳连开2家，分别进驻深圳益田假日广场和福田星河COCO Park。
根植于对工业时代精神的思考以及对寻求创新突破的致敬，再结合年轻消费群体对潮流、个性和生活品味的追求，1886德国汽车餐厅将汽车文化作为品牌理念。其自身品牌特色在于：定位文化地标餐厅，以“文化”与“产品”为出发点，将汽车元素融入餐饮环境，配以德式菜品，以打造沉浸式汽车餐饮文化体验。
1886德国汽车餐厅占地面积约300㎡，可容纳座位约150个，豪车元素随处可见，汽车工业气息扑面而来。餐厅通过视觉效果诠释汽车文化，由点及面营造科技与工业感的环境氛围，从而让消费者沉浸在一个充满底蕴的就餐氛围中。
“潮流的极简主义”
日本Studious Tokyo
地址：卓越中心西区L1058
StudiousTokyo是一家来自日本的品牌，致力于日本潮流风格，是一家 只引进了日本传统时装品牌和年轻设计师独立品牌的集合店。作为一直位于前沿的日本潮流文化，也影响了许许多多的潮流品牌和潮流爱好者，日本本土品牌也自然一直备受追捧。
深圳首店也是 StudiousTokyo海外开设的第三家店铺，深圳的小伙伴也终于可以在家门口买到日本最新、最前沿的时装品牌啦！
“未来世界的想象”
GENTLE MONSTER
GENTLE MONSTER深圳旗舰店位于万象天地高街，其设计理念来源于对未来世界的想象，人工智能渗透到了未来人类生活的各个方面。在未来，人工智能将不再是陌生的概念，而成为一种NEW NORMAL。深圳旗舰店选择通过“牧歌”来展现这个全新的未来世界。
该店以未来科技艺术展现不断变化的品牌个性。在这个空间里，消费者可以沉浸式体验一个被NEW NORMAL所占据的未来世界。一进门，消费者可以看到一座牧羊人雕像，其保护着未来濒临灭绝的绵羊；旁边的一个装置也融入了移动的元素，金色和黑色的狮头，以墙壁和地板上梦幻般的田园风光作为背景；商品则陈列在半圆形的陈列柜和壁挂式货架上。
作为深圳首家GENTLE MONSTER旗舰店，店内除了呈现2020年MY MARS新品之外，还将限量发售与吴亦凡合作推出的GENTLE WU系列，以及即将于9月正式发售的GENTLE MONSTER X DIPLO系列。
“如果太多修饰，
便会失去想像空间”
Rupert By Rupert Sanderson
海上世界商业的收官之作——汇港二期以98.05%的开业率于2020年盛大开业。与商场同期亮相的还有众多华南首店和深圳首店品牌，包括首进华南的英国高订设计师鞋履品牌Rupert By Rupert Sanderson、BSIJA、智海海洋、钟菜、云南荟等，以及唐宁书店、卡尔飞车、CHANGE CHOICE、韩宫宴、食力屋等首进深圳品牌。
Rupert By Rupert Sanderson是设计师鲁伯特·桑德森(Rupert Sanderson)创立于2001年的同名品牌。“Less is More”为其品牌设计理念。“如果太多修饰，便会失去想像空间。”所以 Rupert Sanderson的设计，没有花巧的配饰及用色，取而代之的是优质用料的配搭，以及鞋子结实的架构。
“我最关心的是每一对高跟鞋的比例，而舒适是我设计的大前提。”出自创始人Rupert Sanderson之手的高跟鞋，线条干脆利落。他认为，“穿着高跟鞋的女士应该是性感、自信和有权力的。”
因此，短短数年，Rupert By Rupert Sanderson便得到英国王妃和好莱坞明星们的万千宠爱，并进驻全球逾100间大型百货公司。
“智慧生活场景”
华为智能生活馆
华为智能生活馆（深圳卓悦中心）在深圳福田区正式开幕，这个集智慧生活、休闲娱乐、时尚建筑于一体的华为展馆，必将成为网红们新的「打卡胜地」。如果你对他感兴趣，不妨跟着小编在开业之前先探访一下这家2020年中国区首家华为旗舰店吧！
之所以说华为智能生活馆（深圳卓悦中心）会成为网红打卡新胜地，第一个原因就是该旗舰店囊括了华为旗下的全场景产品。包含：手机、PC、手表智慧屏等的华为产品、以及空气净化器、加湿器、扫地机器人等华为生态合作家居产品在内的，超过2000件产品都能在这体验到。且华为智能生活馆（深圳卓悦中心）采用「场景化」产品陈列，将各式各样的产品融入日常生活中，生活化体验必然会收到更多用户关注。
在华为智能生活馆（深圳卓悦中心），华为为消费者提供了移动办公、智能家居、运动健康、智慧出行、影音娱乐五大生活场景。为了让消费者体验「智慧出行」给生活带来的便利，华为将一辆真车搬到了现场，首次基于真车展示HUAWEI HiCar场景体验，让消费者们直观的感受到多款华为产品与汽车的智慧互联，让我们体验到把电影搬到现实的科幻体验。
即便你不是以购物为目的，华为智能生活馆（深圳卓悦中心）也不会让你失望。在二楼宽阔的区域，华为打造了一个生态咖啡吧，这里的咖啡采用100%阿拉比卡，挑选巴西、印尼、洪都拉斯三个地区拼配的咖啡豆，为喜欢咖啡的你提供高品质咖啡带来的幸福感，即便你不是来买东西的，约三两个朋友在咖啡吧里喝喝咖啡吃吃蛋糕聊聊天，也是一件非常惬意的事。
除了可以喝咖啡放松外，华为还举办了艺术展，将知名摄影联名的摄影作品放在了展馆内，华为智能生活馆（深圳卓悦中心）俨然就是一个小型的摄影艺术馆。喝咖啡之余还能欣赏到全球各地摄影师的大作，从静态的照片中感受动态的生活，让艺术熏陶灵魂，在浮躁的生活中找到一丝宁静。
之所以说华为智能生活馆（深圳卓悦中心）将会成为网红打卡新胜地的最后一个原因，就是华为智能生活馆（深圳卓悦中心）的整体设计。华为智能生活馆（深圳卓悦中心）共计四层结构，建筑面积接近1300平方米，采用定制的流线型玻璃打造的幕墙，让整个建筑科技感十足。
此外，最值得注意的就是外围的LED氛围屏，这块与国庆70周年晚会同款的氛围屏，白天晶莹剔透，到了夜晚则会营造出海洋、极光等城市中看不到的绝美自然景象，让深处城市中的我们也能体验到来自大自然的美轮美奂，如痴如梦。
“有意思的灵魂”
唐宁书店深圳首店
生根于花城广州，经过16年沉淀的唐宁书店已经陪伴了一代广州人的成长。此次进入深圳，其旨在让“有意思的人，在唐宁相聚，让有意思的生活，更有意思。
汇港二期引入高品质社区文艺生活空间——深圳首家唐宁书店，在这里可以遇见更多“有意思的灵魂”；
唐宁书店
唐宁书店凭借有意思的氛围和经营模式成为一个聚会、读书、交流、学习的平台。还有绘画、花艺、摄影、一次鉴赏体验课、一次志同道合的读书会，或者三五好友的诗书酒茶……唐宁开启的周末新生活方式，让它成为了不少人的周末打卡地。
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