【大三那年，我在台湾】之三——创意让历史重焕荣光

行走台湾，学文创

——历史重焕荣光

周婧雯

如果说，创新是一种全新的诠释，那么文化创新就是对文化进行多角度的解读，再用最适合它的方式来延续或激活它。在关注历史文化对产业的作用力时，台湾的博物馆让我对历史文化传承和创新有了全新的认识，也有了很多关于文化产业的思考。

科技参与  提升趣味

提到博物馆和文创我们最先想到的就是，利用科技手段不断提升文化传播的作用力，从而解决在实现其传播功能的过程中会遇到的障碍。除了从空间设计的角度提升氛围以外，科技产品的加入可以说为博物馆添加了一股新鲜动力。我们最常见的一种就是博物馆内的随身电子导览设备。像台北故宫这样每天都会接待来自世界各地参观者的博物院，利用电子导览系统可以很好的解决语言障碍的问题，同时语音导览系统也是手持的地图和藏品库，成为促进受众接受信息的良性催化剂。而在大陆像福建省博物院这样规模比较小、受众范围更窄并对参观者免费开放的博物馆，都逐渐发展其微信公众号平台的二级菜单作为音频导览模块，让参观者的手机直接成为导览器，方便快捷。

除了随行装置，博物馆也有固定的多媒体展区让科技与展品做有机结合，利用科技营造出奇幻氛围，让观者对展出的内容有更深刻的体会。台北故宫二楼的书画多媒体展室就是这样的一个空间，以今年在此展出的《艺域漫游—郎世宁新媒体艺术展》为例，就是将郎世宁的作品带入数位世界，以虚实交映的方式重现。

亲身参与  深入体验

对于艺术类、科学与技术类的博物馆而言，让参观者动手参与能够能加直观的体会而不是纸上谈兵。位于新北市瑞芳区金瓜石的黄金博物馆是台湾第一个生态博物馆，在讲述台湾矿业历史的同时还能让人们参与体验。博物馆三楼有“淘金体验区”，参观者可以在体验区学习淘洗沙金，并把金沙装进小罐中作为纪念品带走。

闽台两地都有温泉博物馆。福州温泉博物馆是鼓楼区政府负责打造的温泉主题博物馆，注重将传统温泉与现代城市居民生活方式相结合，融合博物馆、温泉体验区和休闲商业配套区于一体。而位于新北市的北投温泉博物馆有着截然不同的风格，它由早期的公共浴场改建而成，保留当时的大、小浴池，并有榻榻米活动大厅供参观者休息。同样是温泉博物馆，福州与北投各自营造了不同的氛围。不论是结合现代还是回忆过去，置身其中都能让人有别样的感受。

全民参与  历史活化

生态博物馆是近年来比较热门的自然博物馆形态。这种以区域为单位的、没有围墙的博物馆重视一种人与遗产的活化关系。从参观者的角度而言，置身其中就是一次对当地文化和生活形态的体验。台湾在生态博物馆的发展上比较靠前，桃源市打造了大溪木艺生态博物。利用生态博物馆的理念，与居民共同致力于保存、记录和展演“大溪木艺产业”和“大溪常民生活”两大核心主題，推广当代木艺生活美学。并设立街角博物馆，让历史的见证者或是传承者亲自讲述或是呈现大溪的历史。

浓缩文化  创意开发

博物馆是文化元素密集的区域，在这样拥有浓厚文化氛围的地方不论是对于周边产品开发还是销售都是极佳的条件，加上许多博物馆已经成为当地旅游观光的热门经典。因此，越来越多的博物馆开始设计并售卖官方的周边产品。且博物馆开发衍生品上具有一定的优势。首先，博物馆拥有较为固定的客源，并且没有普通商家在场地方面的顾虑与费用开销。其次，博物馆的氛围对于文化商品的销售本身就是一种不可替代的优势。

放眼台北故宫的礼品店，我们能够看到很多以“翠玉白菜”为主题开发出的各种衍生品。对于博物馆而言，用明星藏品开发的衍生品很容易能让商品一上架就借助藏品的光芒拥有数量较多的粉丝。大多数的消费者也喜欢购买比较有知名度与代表性的商品作为纪念或馈赠亲友。因此，以馆藏的明星藏品为设计元素，针对不同消费能力和喜好偏向的顾客，开发不同价位、类型的衍生品是博物馆的周边产品开发重要方向。

除了借助明星藏品之外，还可以将原本不很起眼的文化或是文物元素加上创意进行商品的开发。最具代表性的就是台北故宫的“朕知道了”纸胶带。把古代君王手写的日常用语利用在现代人的日用文具上，给普通的商品赋予了一种十分幽默诙谐的趣味。更重要的是“朕知道了”让台北故宫再次成为了人们眼中的焦点，也成为了文创产业中的明星品牌。所以，好的创意可以赋予商品生命力，好的商品也能为品牌提升外溢力。

在台湾我们可以看到许多关于博物馆建设的优秀案例，同时大陆也有许多博物馆文创开发的例子。不论是北京故宫博物院电商平台上文创商品大卖，还是《我在故宫修文物》引起巨大反响，都让我们看到博物馆的转型和与时俱进。相比之下，在台湾我们看到的更多是小而精致的案例，大陆各省市地区在文化创意开发上可以从此汲取经验。但博物馆只是文创产业的一个缩影，如何让创意在未来实现、学以致用并非纸上谈兵，是我们在学习文创后更应该思考的。

文字编辑：黄一铭 黄君

图片编辑：周婧雯

排版编辑：文学院新媒体运营中心 罗小婷