“素食星球”和她的10万居民，从哪里来，要到哪里去？ | 自媒体+100

互联网时代，找到拥有共同爱好信仰的那个“圈儿”，才不会被海量信息淹没。创立两年半的“素食星球”，一直希望传递“蔬食的美好和乐趣”，目前已经集结到十万跟随者。那么“素食星球”是如何召集到他们的，又将带领这些人去向哪儿呢？

接受无冕君采访的前两天，“素食星球”创始人张思刚参加完“2015挑战8小时公益徒步活动”。30公里，花了10个多小时。走得好像有点久？“我们一路走，一路捡垃圾，捡了十几袋，所以比别人慢一点。”素食、环保、运动，这三个已经嵌入张思生命里的信仰，也是张思创办的“素食星球”倡导的生活方式。

▲ “素食星球”创始人张思，本科毕业于北京大学编辑出版与哲学专业，曾在广西师大理想国与豆瓣网等机构从事了三年多出版工作，包括编辑、营销和数字出版。

而从2013年3月创办至今，“素食星球”，也从最开始单纯的个人爱好、只是为了分享素食食谱食材和餐厅信息、传递环保资讯、推广“素生活”，发展为拥有10W+粉丝的素食社区，并希望成为一个从理念上改变人们生活方式的企业，启发人们选择一种更加健康、可持续和有爱心的生活方式，做有觉知、有情怀、有智趣的消费者。

1素食：温和的个人生活方式选择

其实，在成为一名“素食主义者”之前，接受素食的“种子”就已在张思心里埋下。身边朋友坚持素食的行动给她“很干净，很健康”的印象。

而触发她真的成为一个纯素食者的契机，是偶然在微博上看到美国责任医师协会发起的21天吃健康纯素食的“21天健康挑战”活动。凭着兴趣，她又看了一系列关于工业化养殖的文章和视频，“那些猪、牛、鸡们从出生到死亡所受到的残忍虐待对我产生了极大的震动，而畜牧业更会对环境带来负面的影响，于是我决定彻底食素。”

▲ “素食星球”创始人张思，在气候大游行上与一游行者合影，背后是象征着“温室气体头号来源”的充气奶牛。

2012年8月1日，张思成为一个纯素食者，不吃包括蛋、奶、蜂蜜在内的来自动物的食品，尽量不购买使用任何动物制品和伤害动物的产品。

最初选择素食时也遇到过家人的不理解，但是张思的倡导过程还是温和而不激进的，“和朋友出去吃饭，他们吃肉，我吃素，互相并不妨碍。和父母一起吃饭，也不会劝说他们不要吃肉，只是告诉他们少吃肉比较好，更健康。”

2素食星球：内容和用户为核心的媒体和导购平台

2013年3月，“素食星球”的微信公众号建立。“并没有一开始就想做微信公众账号，刚开始吃素的时候因为生活习惯发生了很大改变，外出就餐发现很多的不方便，就想怎样能让普通餐厅照顾到素食者的需求。曾经最初很想做一个行业协会，帮非素食餐厅制定适合素食者的菜单，后来一度想开素食餐厅，再后来发现有微信公众号。”

彼时，抱着“世界很大，想去看看，与世界发生连结”的心情，张思已经去到纽约大学攻读整合营销专业硕士学位。在纽约，张思也更深切地感受到互联网时代，社交媒体给人们交流方式以及信息传播方式变革所带来的巨大影响，也让她愈加确定，互联网正是她实现梦想的舞台。

在最初的一年时间里，“素食星球”公号的工作主要由张思独自完成。“那时候的更新没有那么频繁，一周发3次的样子。”从14年年底起，随着团队的扩大，“素食星球”的题材逐渐丰富化，内容的生产方式也由最初的国外网站文章翻译扩展到采访、编辑、活动策划、餐厅的推荐等等。

目前，内容生产工作由团队和2名兼职编辑共同完成。“现在我们有3名全职，包括我自己在内。另外还有30位左右的素食志愿者，他们会为素食星球翻译、采访、撰稿和帮忙组织活动。10月份我们也会推出自己的网站，初期主要作为资讯发布平台。”

▲ “素食星球”发展历程。

伴随内容更新、影响力的扩大，“素食星球”的关注者也越来越多。2014年6月，“素食星球”微信公众号的粉丝数达到1万多，2015年1月初粉丝数达到4万。一些商家也开始找到素食星球团队表达合作意愿。

早在2014年9月份，张思与团队就达成了“素食星球”要走商业化道路的共识。随着素食星球粉丝的增长、影响力的扩大和许多商家寻求合作，她看到了将素食星球作为一份事业的可能，以前觉得不太实际的梦竟然这么快就成为现实。正好也在创业的男朋友鼓励她把握时机早点回国发展，张思决定休学，并于2015年4月回国，全职投入到素食星球的工作中。

8月份，“素食星球”初步开始盈利。而这几个月的探索和思考，让“素食星球”团队知道了哪些路行不通，也更加明确自身的优势和定位——以内容和用户为核心的媒体和导购平台。

“最近我们在招募负责编辑和商务拓展的人。未来，除了继续给粉丝提供精彩内容，我们也希望更多地与商家和不同领域的机构组织合作，共享资源。另外，也计划建立‘会员制度’，联合素食餐厅和相关商家为全国的粉丝提供专属福利，成为“素食星球”会员可享受合作餐厅的优惠、免费参加线下活动、获得最新产品试用试吃等福利。”

创业，意味着更多的困难和压力。但“当你在做一件自己真正热爱的事时，就会有无比坚定的信念、使不完的力气和许多莫名其妙的好运气”。

总之，办法比问题多。

Q&A

无冕君

公号的粉丝数量和构成？

目前有10W+粉丝，其中女性人数达到70%左右，我们做过调查，粉丝中非素食者也有3成左右。未来也计划扩大我们的受众群体，延伸到关注健康生活方式的广泛人群。

张思

无冕君

公号是否有做什么推广？

我们的粉丝增长基本完全靠文章来自然增长，没有特意用一些推广来拉动粉丝上涨。当然平时也有做一些线下活动，或者接受其他媒体的采访报道，但这个应该也不会带来直接的大量的粉丝增长。

张思

无冕君

什么样的内容比较受欢迎？阅读数和增粉情况有一个大概的比例吗？

热点（如与明星相关），实用（如养生，健康），新奇（如好看的图片，好玩的创意）的文章更容易出现较高的阅读数。阅读数和增粉量大概的比例是40：1到50：1。

张思

无冕君

第一笔较大的收入来自哪儿？

2015年1月，“素食星球”发起北京手绘素食地图众筹活动，原计划筹集2万元，但48小时内就达到了这个目标，而在上线一周后，众筹额度达到4万，最后筹到56000多人民币。这笔钱主要用于北京广州两地各三千份素食地图的印制，给“免费午餐”和一个帮助非洲难民的组织各捐了2500元。盈余的1万元投入了创业启动资金。

张思

无冕君

粉丝运营情况如何？

“素食星球”策划组织的线下活动都比较火，前段时间我们做了一次大使招募活动，现在杭州、南京、成都、厦门、江西等地都有我们的大使，他们会代表“素食星球”组织当地活动。

最近我们也推出了类似团购的项目，从合作商家中甄选出值得推荐的靠谱产品，谈下来非常优惠的价格给粉丝，效果还不错。平时也有许多商家主动提供折扣福利和产品试用给我们的粉丝。

张思

无冕君

“素食星球”近期的推广和计划？

1、小票计划：“素食星球”与北京、上海的几十家素食餐厅合作，在餐厅小票背面印刷“素食星球”的二维码和宣传信息，并将组织一些和小票有关的好玩的活动。

2、图书项目：年底将众筹一本新书，将“素食星球”微信公众号一年来的优质内容集结成书出版发行，通过“素食星球”和素食餐厅一起传播，并且在各大图书网站也能买到。

3、素食展：年底会与北京佛博会合作，在国际展览中心做素食文化展，并成立一个素食联盟。“素食星球”会在展会期间发行一份报纸，届时会有五六万人参加。通过这份素食专刊，希望让素食者获得更丰富的素食生活信息，也让非素食者对素食多一份认识了解。

张思

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