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雷军造车,需要一个新“复仇者联盟” || 深度

无冕财经团队 无冕财经 2022-11-20

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原北汽极狐汽车总裁、原五菱宏光MINI爆款制造者,纷纷加盟小米汽车,还挑起造车大梁,小米造车压力,有多大?


本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:施燕芬

编辑:陈涧

设计:岚昇

实习生:龙玉


俗话说,谋事在人,小米能否成功造车,从其班底可窥知一二。


最初,雷军倾向任用熟悉的人,任命负责大家电的李肖爽为小米汽车副总裁,产品、供应链及市场多项业务都交给了他。


但老汽车人很快被重用。


据36氪消息,去年3月,小米造车不久,原北汽极狐汽车总裁于立国的简历就进入小米,到2021年下半年正式入职汽车部·综合管理部。


这之后,于立国一路快速升迁,今年年初,他晋升为小米汽车副总裁兼小米汽车北京总部政委,负责统筹小米汽车综合管理工作、专项业务推进,以及小米汽车北京总部组织和人才建设。到了9月,于立国就开始掌管产品部门。


不止于立国,据第一财经消息,原五菱宏光MINI爆款制造者周钘今年8月加入小米汽车,成为营销负责人,直接向雷军汇报。


与此同时,李肖爽由原来负责产品、供应链及市场相关工作,变为主要负责供应链。外来的老汽车人往前走一步,小米人就往后退一步。


谁来搞掂造车资质?


小米造车项目落在何地,引得各地政府垂涎。北京、上海、武汉、西安、合肥、珠海都曾是绯闻对象。最终,小米落地北京亦庄。


外界看来,是原小米高级副总裁祁燕使力的结果。去年9月,她出现在小米汽车核心团队的合照里,还是唯一的女性。


小米汽车团队合影,图片来自小米公司官方公众号。


祁燕是雷军2012年邀请进小米,后于2019年退休,改任高级顾问。她曾经是民建中央、民建北京市委机关干部。


据中国经济网消息,祁燕被称为“中关村知名的大姐大”,曾在9个月内,让中关村科贸电子城由初始5%的招商率达到90%。小米的第一家小米之家的选址,是她谈下的。外界认为,她谈下小米汽车的选址不足为奇。


但谈妥了选址,造车资质并不包括在内。


雷军找到了老汽车人来促成这件事。


于立国在北汽时曾主管北汽新能源的战略规划、固定投资、合资合作、整车资质公告与政府审批等,并主导成立了极狐汽车。


但据彭博社7月的文章,小米与发改委就汽车牌照问题沟通数月之后,未获成功。国家发改委限制造车资质的发放,鼓励“新旧势力合作”,由新势力去收购盈利状况堪忧,拥有资质的新能源车企,减少重复建设。


收购市场中存量造车牌照会解决办法,比亚迪收购了秦川汽车厂才获得造车资质,而小米会收购哪家车企?


在外界看来,濒临破产的ST曙光正是小米的标的。但ST曙光10月10日的司法拍卖在开始前半小时临时中止,在10月13日的公告中,再次否认与小米汽车进行任何形式的接触。


现在看来,于立国找上了自己的老东家。


8月,据彭博社消息,小米正在与北汽商谈合作造车,方案包括但不限于小米购买北京现代二厂的股权,可能会由北汽蓝谷负责生产,并与小米公司推出联名品牌,小米汽车还可能会接受北汽新能源位于青岛莱西的生产基地。


事实上,与北汽合作并非易事。


前“华为太子”李一男最初筹备造车项目牛创时,曾与北汽接触,希望北汽的常州工厂能帮他代工,但最后李一男与2020年就停工停产、且债务缠身的大乘汽车合作。而北汽与华为合作的极狐阿尔法S,前期宣传中北汽无意宣传华为。


会否重蹈极狐覆辙?


虽然小米并未确认与北汽开始合作,但于立国已经接手了产品部门。


于立国在小米汽车受到重用。


雷军过去重用来自主流手机市场的高管,包括原金立总裁卢伟冰、原中兴手机CEO曾学忠、前联想手机业务负责人常程等,这些人被舆论戏称为“复仇者联盟”。


于立国加入小米汽车,不少人认为小米汽车可能也会建一个“复仇者联盟”。于立国此前成立的极狐汽车,2022年上半年销量才6723辆,两年半亏了140亿。


尽管背靠传统车企,但极狐是个年轻向、拥抱互联网的品牌。极狐量产了首款搭载华为全栈智能汽车解决方案的阿尔法S。


阿尔法S是全球首款装配了三颗激光雷达的量产车,余承东称这款车拥有“全球最强”自动驾驶硬件架构。然而,最强配置成了极狐失败的原因。


极狐品牌力不强,车主看中的是华为的品牌力,但极狐与华为的合作中,华为并不负责销售,也就是华为的粉丝不能在华为门店买到车。而这款车塞进最强的配置,售价不低,没有品牌力的支持,销售难以进行。


今年8月,雷军借开个人演讲之机,公布了小米自动驾驶技术的视频,但业内人士担忧,小米汽车会重蹈极狐的覆辙。


雷军在微博晒出小米自动驾驶测试车。


据“晚点 Auto”消息, 小米首款车型的具体激光雷达配置是以1颗禾赛混合固态雷达AT128为主雷达,以数颗禾赛全固态雷达作为补盲雷达,使得这款车售价上限超过 30 万元。


此前,雷军在微博发起价格投票,结果是,1.7万投票者中,近7成人希望小米第一款车不超过15万元,近1成人希望是30万元以上。


不过,小米在去年6月投资禾赛D轮之后,11月又追加了7000万美元,通过股权投资的方式,小米可能获得成本上的优势。而从分工上看,打下成本是由负责供应链的李肖爽来完成。


雷军的造车压力


造车新势力的斗争逐渐白热化,理想汽车提前两个月发布L8、L7,与三个月前发布的L9相差不大,被指是同一款车,分成三个型号来卖,目的就是要抢销量。


而小米要在2024年才能量产,所以出来就必须得是爆款。


据内部人士,小米年初重新捋了产品线,精简了车型,以及搁置了一些不必要的自研项目,专注于推动首款车量产。


在小米造车之初,据雷锋网报道,“米粉文化”的关键人物黎万强可能主导造车。但后续来看,黎万强并没有正式回归。


黎万强2019年发朋友圈告别小米。


因此,今年8月,原五菱宏光MINI爆款制造者周钘加入小米汽车,成为营销负责人。


市场部门原先由李肖爽管理,“作为一个之前完全没接触过汽车行业的人来说,这个压力和学习迫切度明显有点太大了,小米和雷军也一直在行业内寻找更合适的人选来分担李的工作。”新出行CEO贺磊表示。


贺磊还认为,周钘是更适合的选择,小米不缺互联网营销人才,但明显缺乏符合小米企业文化的汽车人。


周钘十分符合小米品牌调性,他给五菱设计了定位“人民需要什么五菱就造什么”,小米粉丝们由此希望,小米能复制当年第一台小米1999定价带来的震撼。


从小米最早宣布造车的团队合照中,只有原宝马外饰设计师李田原一位汽车人,到不断引进行业人才,可以看出,小米内部造车的压力在不断上升。


据播客“大小马”,雷军在面对媒体回应造车问题时,往往令人感觉如临大敌,在刚宣布造车时,他表示,“这是我人生最后一次重大创业项目。我愿意押上人生全部的声誉,亲自带队,为小米汽车而战!”


在最近的访谈中,他有些无奈地说,小米造车是一个被逼出来的决定,“如果你不干,你就落伍了。”


这也从侧面看出,雷军对造车业务信心不足,他迫切需要一群有经验的汽车人来给他安全感。





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