抖音与快手，头条与BAT

这个春节，抖音不一样

对互联网从业者来说，每年的春节都是一场“大考”，一场检验自身产品的契机。前几年的春节，“微信红包”大放异彩，成功普及国人，而今年，从APP排名上，看到2个趋势：

一是腾讯手游的依然强势：

前十榜单中，有6款是腾讯的游戏。从iOS移动游戏月度排行榜中可以看到，由腾讯公司出品的正版《绝对求生：刺激战场》成为了最大黑马，一举拿下榜首，而安卓方面《王者荣耀》依旧傲视群雄。

二是“抖音中毒患者”越来越多了，甚至于刚2岁的小孩也会自己拍抖音了。

数据显示，春节期间，抖音的日活跃用户数量（DAU）达到6176万，增长率78%，在TOP20榜单中位居第二。

而令人惊讶的是，不止是在国内，在国外抖音的发展也异常迅速。

抖音在日本和韩国的增长趋势

（数据来源：七麦数据）

为什么国外人也喜欢玩抖音？

因为好玩。比如，近日国内抖音变装视频在国外大火，国外网友纷纷模仿，不禁让人唏嘘——以前都是中国模仿外国，这一次，歪果仁也开始模仿中国的潮流了。

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难怪人们纷纷说：自从下载了抖音，就过上了皇帝般的生活：

有人给朕跳舞，

有人给朕演戏，

还有人给朕奏乐，

朕还得不停批阅，忙坏朕了。

▌一、抖音缘何逆袭快手？

抖音的发展，是中国互联网产品的一个奇迹。

产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从8人团队起家，在短短500天取得如此成绩，前无古人，后也难有来者。

尤其是与同属短视频领域的王——“快手”竞争，抖音丝毫不落下风，且素有“南抖音北快手”之称。

近一个月短视频产品在 app store 的排名趋势变化

（来源：七麦数据）

时间往回倒7年，彼时抖音还没出生，但是快手诞生了，那时它的名字还叫做“GIF快手”。

直到2014年改名快手后，进入短视频社交领域的快手不到半年时间，用户破1亿，不得不感叹，风口真是可怕的力量，今天，快手的日活超过1亿。

可是，长江后浪推前浪，2年前的抖音刚刚上线，还只是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。直到2017年4月，抖音都处在探索期，基本没什么影响力。但从5月起就迎来爆炸性增长，从2017年8月至2018年1月，抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，而快手是从约7500万增长到约10000万。

而这个春节呢？抖音的增长更是可怕，日活跃从4000万到6000万，快手则从1亿到1.1亿。

疯狂的抖音令人胆寒，尤其是江湖盟主——快手，照此趋势发展下去，也许有一天，盟主之位不保。

那么，我们不禁要问：抖音是如何一夕之间，打通任督二脉，习得武林秘籍的呢？

1、刻苦的迭代和运营

天下武功，唯快不破。快手的名字里虽然有一个“快”字，但在产品开发和运营上，明显不如抖音。

抖音实在是以玩法取胜的公司。通过不断强化产品和运营：不仅优化滤镜、美颜、贴纸等拍摄技术；增加音乐、尬舞机等有趣玩法；还有令人惊艳的特效；各路明星代言……让无数用户都中毒，并且已经呈现出低龄化、老少同台的趋势。

然而快手，更多的是UGC，在开发各类令人喜欢的玩法功能上，快手显得更加“矜持”，坚持原生态运营的思路，其结果必然是跑得更慢。

2、娱乐升级

人们常说，消费升级，其实“娱乐升级”的趋势也是越来越明显。

快手用户多集中在四、五线城市，想要往一二线渗透比较难，但抖音以音乐短视频起家到打造一个综合的娱乐平台，从一二线往三四线渗透，有着明显的便利。抖音的用户多是95后、00后一代，这一代的年轻人，因为网络的传播，他们的生活方式、娱乐方式日渐趋同，所以这种不同点造成的结果是——快手的用户在流向抖音，而抖音的用户并没有流向快手。

当然，短视频整个趋势还在，因此快手和抖音还将保持增长。但“娱乐升级”、抖音“上层渗透下层”路线也会愈演愈烈，毕竟小镇青年的娱乐方式正向城市看齐，那些原来只能在一线城市找到的电影院、KTV也越来越下沉到三四线城市。

▌二、头条的逆袭，BAT的危机

席卷中国的抖音，作为头条系的一匹黑马，在中国短视频领域冲破了结界，驰骋沙场。此外，在对快手逆袭这条路上，头条系竟建立了一个矩阵——西瓜视频、火山小视频以及抖音视频。

三个短视频有着不同的定位，西瓜视频可以看成是视频版的今日头条，火山小视频可以看做是直接对标快手的产品，而抖音，则主要定位于1,2线的年轻人。三款产品虽单打独斗不是快手的对手，但总用户量已经超过快手（头条系短视频春节日活1.5亿左右，快手1.2亿左右）。

对快手的逆袭标志着今日头条在最性感的短视频风口里，牢牢的拿住一张船票。这种在夹缝中脱颖而出的方式，很“头条”。要知道，今日头条是目前国内罕见没有BAT投资的独角兽之一，在其他创业企业忙着“战队”的时候，头条却忙着用自己的方式突围，在BAT的围剿中，孵化自己的业务，如今，300亿美元估值的头条显然被严重低估了——这是一家有着颠覆移动互联网格局潜力的公司。

正是由于这种不拘一格、颠覆创新的潜力，今日头条已经被纳入BAT联合围剿的名单。

1月23日，有报道指百度成立内容生态市场部，主要负责策划公关战，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，因此又被称为“打头办”；

3月5日，微信朋友圈封杀今日头条。

《三体》里面有句话，叫做：“我消灭你，与你无关。”

这句话真够嚣张跋扈，但却充满大智慧。有时候，打败BAT的，不一定是搜索、电商或社交、游戏公司，也可能是今日头条。

最新的数据显示，今日头条的日活跃用户已经突破1.2亿人，平均每天使用头条时长高达74分钟。预计到2020年，今日头条的信息流广告营收将达到100亿美元，这一数字将直逼百度，剑指腾讯。

在信息流、内容分发上，头条除了新闻资讯，还接连孵化出了悟空问答、西瓜视频、抖音、火山小视频、微头条等产品，这一套产品矩阵，正好对标百度、腾讯、微博、秒拍、快手、知乎等平台，形成了今日头条的流量闭环，为其广告业务提供了足够的空间。如今，今日头条早已不是单纯的新闻聚合类APP，通过自身孵化和对外收购投资，头条已经朝着内容分发+社交化大平台进发。

俨然，今日头条正如BAT一样，建立自己的流量生态圈。当有了足够多的用户和流量后，是通过广告、游戏还是电商进行变现，已经不重要，关键是今日头条现在的产品矩阵正一步步占据不同人群的心智，而这点，对于本已垄断中国互联网流量的BAT来说，才是最可怕的。

更可怕的是，头条侵蚀BAT的武林秘籍——一个开放、个性化的算法推荐体系，这点是BAT暂时无法复制的。就拿微信公众号来说，通过朋友圈分享这样的封闭传播的体系，显然不如头条通过算法曝光对内容创业者的吸引力大，因而在头条补贴之后，确实吸引了很多大V加入，除此之外，同样的逻辑应用在头条建立的问答、短视频等产品矩阵里，从头条系app的成功来看，确实起到事半功倍的效果。

▌尾声

移动互联网领域常常变幻莫测，围剿与反围剿层出不穷，能够在这样的环境中活下来的已经是真的勇士，而那些能够突出重围，与老大哥们争雄的后起之秀，则更殊为不易。

在这个跨界打劫、飞速变化的时代，你永远无法预测下一个竞争对手是谁？

我们唯一能做的就是保持一颗年轻的心，保持危机感，不然任你千亿百亿，可能一夕之间，你就没落了。

【作者简介】

单车  | 格隆汇·专栏作者

TMT研究员一枚，专注挖掘成长股

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