不懂套路，怎么给马化腾、李彦宏、丁磊写公开信？

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今天有事发生

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这个年头，给大佬写“公开信”的人全火了。

给大佬写公开信的人，无论从社会地位、学识、社交圈都无一例外是“有身份的人”。他们很清楚在微信上的一封公开信代表着什么？他们将会获得什么？失去什么？甚至是面临什么？

先不讨论公开信的信息是真是假，光写作方法、发声渠道、市场造势…无一不是直接决定公开信效果和事情走向的重要因素。

一、标题：不带情绪的标题才是好标题

2016年11月4日，东方网总裁总编辑、东方头条总编辑徐世平的一封“致小马哥的公开信”在朋友圈刷屏。标题一看果然吸睛，在几乎所有人都以为“要出大事”时。点开一看顿时让人泄了气。

原来：东方网旗下的一个媒体性质的公号《新闻早餐》（xwzc021，有认证），突然收到一则腾讯的处罚决定，这个决定是以告知的方式通知的，说新闻早餐的一篇文章《为什么街上香喷喷的烤鸭只卖19元？》，被人举报，涉嫌造谣和传谣，封号七天。经过无数次申诉也无结果。

几乎所有新媒体小编都知道，如果微信公号被用户举报，微信官方是有权进行调查核实的，一经证实，将会处以相关处罚。而且据微信官方多方取证，这个公众账号的确多次违规，被举报的内容经查实后确实存在造谣。 

没有事实，公开信就能成“挑衅信”。但没想到，东方网又给小马哥写了第二封公开信，这次的标题就更“惨不忍睹”了。

如果说用户会出于好奇点开第一封公开信，但得知内容与标题严重不符后，第二封信的标题还依然延续第一封信的风格，用户点击的意愿可想而知。

这次公开信并不成功，不但没有对微信形成“压力”，反而给大多数用户一种感觉：文人简直是：得理不饶人，没理也得造理，然后更不饶人”。

2015年1月，学霸王群曾经给百度创始人李彦宏写过一封公开信，标题用了反问句？这是一个很聪明的做法，既然是公开信那就是有质疑，不会像东方网那么绝对，当然也带着一丝挑逗和好奇。

再来看整个句子：

很聪明的把选择和决定权推给了李彦宏。就像《欢乐颂》五美中情商最高的曲筱绡   ，在必须离开赵医生去工作的时候说了这样一段话：“好讨厌，这个时候来工作了，怎么办，人家就是离不开你，你说怎么办？”其实小曲心里早已经做了决定，但还是要把这个决定权推给赵医生来做。

学霸君的这个标题中蕴含很多含义“即提出问题和质疑，又把决定权推给你。”

再来看另一封给李彦宏的公开信标题：

首先肯定，这不是一个好标题。用户现在都是碎片化时间，你必须在标题中表现出你的态度和立场。否则只可能有两个结果：1、淹没在茫茫的“稿件海”中。2、被所有人认为是“碰瓷儿”的。

来看最新的一封公开信：

这个标题非常简短，也很扎心。简短的13个字里表达出几个意思：1、创业者很弱势。2、但创业者再弱会有强势发声的权利。“先软后硬”加上疑问句，充满了矛盾，并勾起了大家的好奇心。

当然，公开信标题的核心是：题文一致，如果太过标题党，一定会影响传播度。

二、正文：事实上王道，有图有真相更是王道

让萤连长感觉意外的是东方网的主编，毕竟任何一家媒体都清楚：稿件的唯一支撑就是证据。相比于文字上，最直接的证据就是图片了。

但徐世平给小马哥的两封公开信上都没有任何图片，一方面会让用户的阅读体验不好。第二，现在的用户不再是吃瓜群众，在没有经过其证实、核实，甚至是让自己相信的情况下，是很难转发的。

事实上，除了毛巾哥，其它几个给大佬的公开信同样也没放图片。现在这个社会，连谈恋爱都用视频了，几千字的信件看起来的确压力太大。

毛巾哥的图文搭配是可以借鉴的：事实上，除了图片很多外，其图片的呈现也有逻辑甚至是故事性的。

这是毛巾哥公开信中呈现的部分图片：光看图片就能知道发生了什么事。这么多图片，用户更容易看完，更容易理解，也更容易转发。

还有几点：字数千万别多，多举实例、少点唠叨，文章只聚焦一件事….都是用户是否能看得下去，是否能被你带动的重要因素。

比如：“致百度CEO李彦宏的公开信”就洋洋酒酒的写了至少5000字，分别问了三个问题，每个问题又说唠唠叨叨的扯东扯西，完全不在重点上。说实话，这封的公开信，萤连长看到一半就没耐心了，估计好容易看完的用户，也忘了之前说啥了。

三、渠道：成也KOL，败也KOL

如果从以上几封公开信的作者背景来看，东方网的主编徐世平应该是最大的KOL。知名媒体、知名媒体人、又有一定的职务级别，媒体人的媒体资源也是最多的。而且不容忽视的是，每一个媒体资源都是一个KOL。可以想想这么多KOL同时发一片文章的场面！

事实上，因为徐世平的媒体身份，这封公开信的确引起了很多人关注。也就是说，那么多给大佬的公开信中，徐世平的这封转发力度和影响力最大。

但正是因为标题、文章的情绪化、不够客观，事实不符等问题。让这些媒体资源望而却步。毕竟，在发声扩大化这点上，媒体人最擅长，当然，也最不会被当“枪手”。

而毛巾哥的这封公开信则是由“小马宋”扩大化的。

两片文章差了一天。萤连长的朋友圈是从24号开始刷屏的，也就是说，毛巾哥这次公开信的信息扩散上，小马宋“功不可没”。

当然，事情还在反转，这是所有热点必走的一条路：“热点—回应---反转---再反转---剖析---结束”，就追热点的方法，萤连长写过多片文章，点击这里重新回顾。

不过，既然给大佬写公开信了，就已经做好“被撕、被扒”的准备。但公开信的套路还是要学的，否则可能在这条路的起点就被扼杀了。

明天会发生什么？

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